Concesión del uso de las marcas y las franquicias:

Concesión del uso de las marcas y las franquicias:
La concesión es muy importante para comprender la función de las marcas.
Un acuerdo de concesión
El propietario de una marca concede a unapersona o empresa el derecho al utilizar esa marca para producir o distribuir un producto o servicio
Generalmente contienen licencias exclusivas
Ejemplo: actividades tales como distribución deautomóviles, embotelladora de bebidas no alcohólicas, alquiler de automóviles, hoteles, moteles y lavanderías.
Sus pagos y obligaciones suelen comprender transferencias de capital; las más comunes son:Derecho de concesión y depósitos no reintegrables.
Regalías sobre las ventas brutas
Suministro de instalaciones fijas mediante acuerdos de arrendamiento y sub-arrendamiento.
Disposiciones pararecuperar la concesión cuando termine el contrato, cuando el concesionado desee vender el negocio y pueda beneficiar a la concesión.
Hay gastos de diseño de la marca y de asesoramiento jurídico. Laimportancia variara según el número de clases en que vaya a registrarse la marca, Los gastos dependerán del tipo de producto y de las dimensiones de la empresa
Lanzado el producto se asigna la marca suelecontinuarse la labor publicitaria con el fin de aumentar las ventas y mantener el buen nombre de esa marca a los ojos del consumidor.
Los gastos de publicidad se reflejan en el valor comercial de lasmarcas.
Lo general se reconoce que las marcas entre los activos más valiosos de las empresas comerciales.
Nombre de la marca:
Decidido el nombre es necesario para garantizar la existencia yexclusividad de su uso y explotación.
Concesión: Otorga el derecho de usar el nombre y la distribución del producto, para comercializarlo como se desee.
Franquicia: incluye capacitación experiencia yasesorías, aporta conocimiento para la comercialización de los productos, para seguir conservando el mismo valor de la marca.
La ley mexicana de propiedad industrial reza en su artículo 142:
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