E. bernays

“Edward L. Bernays fue pionero mundial de las Relaciones Públicas al ser él quien dió nombre a esta profesión y la dotó de estatus académico y profesional, siendo hoy por hoy las Relaciones Públicas una realidad gracias a él y por lo cual su contribución nunca se olvidará” “Bernays fue mi tutor, mi profesor y mi amigo” José Daniel Barquero Cabrero (Doctor en Ciencias Sociales y CienciasEconómicas, entre otros).



1. Estableció las Relaciones Públicas como una profesión basada en un cuerpo teórico que definió y estableció unido a unos conocimientos científicos que también aportó e implementó; por tanto, la convirtió en ciencia.

Fue pionero, no sólo en la práctica sino en la teoría y ciencia de las Relaciones Públicas, y trabajó con gran esfuerzo y dedicación para conseguir quese respetasen e implantasen sus principios, métodos y éticas profesionales, a través de sus conferencias, libros, artículos y otros.
Bernays creía que las Relaciones Públicas debían basarse en las Ciencias Sociales, pero éstas, englobaban muchas disciplinas como la sociología, la economía, la antropología, la ciencia política o la psicología, que a su vez además contenían otras subdisciplinascomo es el caso de la psicología, que contiene el comportamiento colectivo, la psicología social, la psicología cognitiva, etc. Por eso, entiende que el buen profesional de las Relaciones Públicas debe tener un amplio conocimiento y formación en las Ciencias Sociales. Así Bernays pretende construir una estructura conceptual para las Relaciones Públicas sacada de las Ciencias Sociales y delcomportamiento y que se centrara en los problemas prácticos de la dirección y gestión de las Relaciones Públicas, la investigación, la planificación y la evaluación de los programas, actividades y técnicas de las Relaciones Públicas.

2. Integró la práctica de las Relaciones Públicas a la empresa moderna y a las organizaciones, con las teorías, métodos y la aplicación de las ciencias socialesantropológicas y de los estudios de la conducta del individuo y sociedad ante ciertos impactos en su mente beneficiando a la empresa y a sus públicos.

A continuación se adjunta un link, en el que explica, incluso el propio Bernays, sus ideas creadas a través del estudio y el comportamiento humano con el objeto de atraer a las masas o a ciertos sectores de la sociedad, dependiendo de la amplitud que sequisiera dar en cada momento a las campañas, las cuales favorecían tanto a la organización como a las clientelas.

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3. Tuvo la visión de que las Relaciones Públicas constituían un mecanismo social que se podría usar para mejorar nuestra sociedad y nuestras organizaciones.

Como promover el éxito de una controvertida obra de teatro titulada Damaged Goods. La pieza contaba la historia de un joven sifilítico que, en contra delas advertencias de su médico, se casa y tiene un hijo que irremisiblemente contrae la misma enfermedad. Al margen de su contenido melodramático, la obra era una llamada por la educación a favor de la salud pública, frente a la imperante norma victoriana que mantenía completamente en secreto problemas como la sífilis.
Esta obra llamó la atención de Bernays cuando, siendo editor de Medical Reviewof Reviews, publicó un artículo de un doctor recomendando Damaged Goods como un oportuno antídoto contra la conspiración de silencio que existía en torno a la sífilis. Pocos meses más tarde, cuando Bernays conoció la noticia de que la obra iba a ser representada en Nueva York, su don para las relaciones públicas pasó a la acción. Escribió a Richard Bennett, el productor de la obra, ofreciéndole...