E-Influentials

La comunicación es una característica que define al ser humano, y que le acompaña durante toda su vida. Desde que apareció el primer medio hasta la actualidad, ha sido un mundo en continuo crecimiento, y del que el ser humano ha querido formar parte, aunque solo había podido conseguirlo de un modo pasivo, actuando como receptor. En la actualidad, además de los medios tradicionales, podemos contarcon un nuevo medio como es Internet, cuya características más importantes son la interacción y la instantaneidad, dos valores muy presentes en la sociedad del siglo XXI.
Lo que pretende demostrar el siguiente trabajo, es que al mismo tiempo que ha aparecido Internet, se han establecido nuevos parámetros que definen la naturaleza de los líderes influyentes en la red, y que distan de los líderesde opinión que nos presentaron P. Lazarsfeld y E. Katz en su estudio “The Personal Influence”, de 1955.
Dicho documento recoge la teoría del flujo de la comunicación en dos pasos (Two Stesp Flows), la cual postula que los seres humanos, obtienen la información y generan sus opiniones sobre asuntos mediáticos, de manera indirecta, a través de los líderes de opinión. Éstos transmiten a susseguidores sus propias percepciones, subjetivas más que la información objetiva presentada por los medios de comunicación. Es decir, que el mensaje no llega directamente a la audiencia, sino que hay un paso intermedio, representado por los líderes.
Pero desde 1955 hasta la actualidad, la sociedad ha evolucionado mucho, y la teoría “Two Steps Flows” se ha quedado rezagada ya que no incluye al un mediotan grande y tan actual como es Internet. María González García, doctorada en ciencias de la comunicación y profesora en la universidad católica San Antonio de Murcia, propone un nuevo paso en el flujo de la información. En el “Three Step Flow”, como ella misma lo denomina, “la información de los medios tradicionales es recogida y procesada por los líderes de opinión, quienes la distribuyen […] através de pseudo-medios”. Es decir, anuncia un nuevo paso en la información antes de que llegue a los receptores, ya que los líderes redactan su interpretación de la información en su propio espacio dentro de la red, y los seguidores acceden virtualmente a este espacio para formular sus opiniones, considerando al líder como un prescriptor. Para terminar, María González subraya que esta teoría seproduce de manera paralela al tradicional “Two Step Flow”, sin necesidad de anularlo
Líderes 2.0.
Los líderes de comunicación tradicionales se caracterizan por ser individuos muy implicados e interesados en los temas de actualidad y dotados de más conocimientos sobre determinados temas, aunque sin la necesidad de ser especialista en todo el abanico de temas mediático. Además, se exponen en ungrado mayor que el resto de las personas a los mensajes que transmiten los medios. Tienen capacidad de comprensión de los mensajes y una buena comunicación hacia su grupo de liderazgo, además de una gran habilidad para conducir los sentimientos y las emociones. Se considera que influyen mediante el contacto cara a cara con sus seguidores.
Gracias a la tecnología y desde la aparición de Internet, setienen que considerar nuevos caminos infinitos en la comunicación, ya que gracias a este medio, pasa a ser ilimitada temporal y geográficamente, de libre acceso y a un nivel universal. Es el acceso a cualquier tipo información, en cualquier momento y en cualquier lugar. Además, el nuevo medio, integra o engloba de algún modo a los medios tradicionales, ya que es posible leer el periódico,escuchar música, ver un canal de televisión o una película a través de la red. Esto es, se han visto obligados a adaptar sus contenidos a Internet, incluso han visto afectados sus ingresos por la brutal fuerza del medio, que se ha instalado incluso en nuestros teléfonos móviles, haciendo su uso imprescindible. Con este mundo se abre toda una serie de facilidades, entre otras, la posibilidad de que una...