E-marketing caso práctico

Pujalista.com l Plan inicial Blended Marketing
[OBS] PSSMM-0911-08 Publicidad Digital y PSSMM 0911 08 Blended Marketing Caso Práctico Pujalista.com Alumno: José Salvador Meliá Romaguera

División en cinco (5) slides de las acciones principales para conseguir un mayor impacto en la puesta en marcha del site pujalista.com
Se plantea como principal acción a poner en marcha el posicionamientoOn-line del site para conseguir una mayor visibilidad en los buscadores escogidos.
Actuación: Contratación externa de campaña SEM y SEO. Objetivo primordial conseguir afianzar los primeros puestos con keywords como apuestas apuestas online premios con pujas o puja entre una lista a determinar de apuestas, online, 50 keywords. Objetivos: Visibilidad Vi ibilid d en b buscadores (G d (Google, Bi y Y h) con l fi lid d d optimizar al máximo l bú l Bing Yahoo) la finalidad de ti i l á i las búsquedas que d realizan los usuarios en las palabras escogidas para el posicionamiento. SEM: conseguir obtener el e máximo partido de los enlaces patrocinados para poder crear un flujo de visitantes que realmente quieran pujar o apostar por este servicio. Coste de la actuación: 10.500€. Esta cifra se divideen 4.500€ SEO y 6.000€ SEM

Se plantea como actuación off-line poner en marcha un Circuito de Vallas y Totems en las off line principales arterias de las ciudades escogidas. Además se crea una mascota para potenciar el recuerdo en los usuarios que visualicen estos soportes publicitarios.

Actuación: Circuito de vallas publicitarias y totems en las paradas de bus con un imagen humorísticabasada en iconos españoles. españoles Se crea mascota como parte de la estrategia y se inserta tanto en la gráfica de las vallas publicitarias como en los totems y la web. La mascota se llamará “pujelito” y tendrá imagen de un duende de los bosques del norte europeo. Objetivos: Impacto masivo dirigido a la sociedad de las grandes ciudades que utilizan los medios de transporte para ir a su trabajodiario. En la actualidad una ciudad como Madrid, únicamente en el metro, tiene una media diaria de 2 millones de viajeros obteniendo un impacto máximo en franjas horarias punteras. El coste será elevado pero el impacto que se consigue es también elevado. Coste de la actuación: 130.000€ 130 000€ para el circuito y la publicidad gráfica Las ciudades escogidas serán Valencia Barcelona Madrid gráfica.Valencia, Barcelona, Madrid, Tarragona, Málaga y Alicante. Se escogen ciudades costeras ya que estamos en fechas estivales y las personas migran a ciudades donde el mar está presente, con lo que tenemos que interpolar la campaña a estos lugares geográficos para no perder el target escogido. Trabajadores de clase media.

Para obtener un mayor target y realizar continuidad a la campaña off-line seofrecen dos actuaciones que van de la mano para potenciar la publicidad realizada en el Circuitos de Vallas y Totems. Estas actuaciones son subastas de premios dirigidos a dos perfiles concretos españoles. Familias que buscan sus primeras vacaciones y forofos de deportes.
Primera actuación: Subasta de VIP para forofos deportivos: Subasta de pase VIP para 2 personas en estadio deportivo durante unaño. El mensaje es “disfruta de tu deporte favorito sentado codo con codo con los deportistas que amas y admiras”. No se determina el admiras deporte para obtener un mayor impacto en la sociedad que el deporte, consiguiendo así un mayor impacto en cualquier forofo deportivo Objetivos: Conseguir targetizar los cliente por segmentación geográfica. El objetivo final de esta acción es conseguir lamayor segmentación por zonas geográficas para poder determinar el nivel de afinidad por geografía de los usuarios que demanden este tipo de subastas. Coste de la actuación: 4500€ para el pase VIP (un año) + cena con los jugadores después de un partido transcendental. En futbol o baloncesto, baloncesto posible final Copa del Rey Rey.

Debemos añadir a esta actuación una herramienta que iría de la...