E marketing

Datos de navegación se definen como el registro electrónico de uso de Internet recogido por Web servidores o servicios de terceros. Los autores discuten la naturaleza de los datos de seguimiento de clics, señalando puntos fuertes y las limitaciones de estos datos para la investigación en marketing. Las opiniones de papel los principales acontecimientos desde el análisis de estos datos, quecubren los avances en la comprensión (1) navegación y el sitio comportamiento de uso en Internet, (2) el papel de Internet y eficacia como un nuevo medio para la publicidad y la persuasión, y (3) el comportamiento de compra en el Internet (es decir, el comercio electrónico). Las oportunidades autores marco para una nueva investigación y poner de relieve varias áreas emergentes que puedan crecer enimportancia futura. Inherente limitaciones de los datos de navegación para entender y predecir el comportamiento de Internet
También se discuten los usuarios o la investigación de los fenómenos de marketing.

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Los avances en el análisis de datos de clics en la comercialización
1. Introducción
La omnipresencia de Internet, y su creciente y amplia influencia comofuente de información, el mercado, y el establecimiento de contactos sociales, han despertado creciente interés en el estudio de lo que la gente hace en línea y cómo su comportamiento puede ser predicho e influenciado. Un conocimiento profundo de la conducta en línea también se ha convertido en una necesidad para el éxito de sitios web y otros negocios en línea dado el complejo entorno en quecompiten. Además, los reguladores y los grupos de defensa, entre otros, tienen también demostró un gran interés en el análisis de la actividad del usuario en línea, ya sea para fines de control o para proteger a los usuarios de las acciones potencialmente nocivos de otros.
A diferencia de los medios tradicionales y los ajustes comerciales, Internet permite rápido, fácil, y recolección discreta deinformación detallada sobre las actividades individuales. Este registro de las acciones de un usuario de Internet en línea ha llegado a ser conocido como datos de navegación. Los datos de navegación disponibles para un analista pueden diferir en detalles y el alcance de la actividad del usuario, una característica que ofrece tanto oportunidades como desafíos. Y aunque los datos no son sin escollos, quese recogen en el propio entorno de los usuarios sin artificial interrupciones. Esto hace que los datos de seguimiento de clics un rico recurso para los investigadores y profesionales que buscan comprender mejor el comportamiento y las decisiones hechas por los individuos.
Dado que los datos de seguimiento de clics proporcionan una nueva ventana detallada sobre el comportamiento, ideasdesarrolladas a partir del análisis de clics no tiene por qué limitarse exclusivamente a la configuración en línea.
El propósito de este trabajo es proporcionar una visión general de los principales acontecimientos y la investigación avanza relevante a la comercialización que se han basado en los datos de seguimiento de clics más la última década. También explicamos las ventajas y retos de la utilización yel estudio de estos datos y discutir las oportunidades futuras de investigación. En la presentación de nuestra revisión, reconocemos que existe una literatura sustancial fuera del campo de la comercialización que también se basa en análisis de datos de navegación (por ejemplo, la informática, la sociología, etc.); en general, este material será más allá del alcance de esta revisión. Dentro de lacomercialización, también nos centramos en clics 3 los datos recogidos en el curso natural de las operaciones del sitio web; por lo tanto, la investigación basada en registros electrónicos de los experimentos de laboratorio o en el campo, no serán revisados ​​exhaustivamente.

El balance del trabajo se organiza de la siguiente manera. Comenzamos hablando de la
Diferentes tipos de conjuntos de...