EJEMPLO DE ESTRATEGIA CREATIVA

EJEMPLO DE ESTRATEGIA CREATIVA

1 – IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:

ATRIBUTOS GENERICOS
Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente fundamental del desayuno.

ATRIBUTOSDIFERENCIADORES
Esta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed.VALORES AGREGADOS :
Las personas prefieren TAMPICO porque es la marca más popular en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la mente.

2 – OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable.

3 – GRUPO OBJETIVO :
Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeresde cuatro años en adelante, ubicados socio – económicamente en las clases media – baja; media – media y media alta.

Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como personasdescomplicadas que prefieren productos que vengan listos para su consumo.

4 – OFERTA PARA RESALTAR :
Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed.

INSIGTHS
CREENCIA ACTUALTodos los citrus punch calman la sed
CREENCIA DESEADA
Solamente TAMPICO calma la sed
COMPORTAMIENTO ACTUAL
Cuando tengo sed, tomo cualquier citrus punch
COMPORTAMIENTO DESEADO
Cuando tengo sed,tomo TAMPICO

6. TONO Y ESTILO
La comunicación debe mantener reflejar un espíritu joven, positivo en ambientes soleados al aire libre. Debe corresponder a actividades que realizan actualmente losmiembros del segmento del mercado. Especialmente actividades donde habitualmente se consumen bebidas como gaseosas e hidratantes para cambiar esos productos al citrus Tampico.
7. MANDATORIOS DELCLIENTE
En la campaña se mantendrá su empaque, su logo símbolo y su slogan ¨ siempre Tampico ¨ que identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen actual de su diseño, con la finalidad de posicionarlos...