El rol de la publicidad en el Marketing

El rol de la publicidad en el Marketing
Entender cómo funciona el marketing y el rol que desempeña la publicidad dentro de su estrategia de es esencial para una publicidad exitosa, El éxito delmarketing depende de si un negocio logra crear una ventaja competitiva que resulte en intercambio y que la publicidad exhiba estas ventajas. La publicidad ayuda a una empresa a igualar la disponibilidadde un producto y las capacidades de producción de la empresa a la necesidad, deseo o demanda del producto por parte del consumidor.
Wells Moriarty Burnett: Es la manera en la que un producto seprueba, produce, desarrolla marca, empaqueta, fija precios, distribuye y promueve.
Asociación Americana de Marketing: función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar y entregar valora los consumidores y para administrar la relación con los clientes de forma que beneficien a la organización y a las audiencias con interés en la empresa.
Objetivo: Vender producto, servicio o idea.Igualar la disponibilidad de un producto y las capacidades de producción de la empresa a la necesidad y deseo del consumidor o demanda del producto.
Elementos de la publicidad en relación almarketing: Marketing, Intercambio, branding y Valor agregado
Marketing (enfoque en los clientes). Se debe enfocar a identificar primero necesidades y deseos de los clientes. (Harley Davidson, Intel, UnitedParcel Services) Anteriormente se producía y después se buscaba un mercado. Ejemplo Dell: 1ro. Determina lo que el cliente quiere, 2do Desarrolla, manufactura, pone en el mercado y da servicio deacuerdo a las necesidades de los clientes. Desarrollando perspectivas para la toma de decisiones del consumidor.
Intercambio. El marketing ayuda a crear un intercambio (comerciar un producto o serviciodeseado para recibir a cambio algo de valor), ya se económico o de comunicación (publicidad). Proceso de Intercambio = Empresa > Producto > Ofrece > Vende > que todo comunique algo sobre la marca...