Enfoques críticos sobre la percepción.

Enfoques críticos sobre la percepción.
Mientras se realizaban los análisis del cultivo, del establecimiento de la agenda, del enfoque en la vertiente positivista de la investigación sobre losefectos, en la corriente crítica se ha reconsiderado no la influencia de los medios, sino la capacidad de las audiencias para resistir y negociar su manipulación ideológica.
Desde sus orígenes en laEscuela de Frankfurt y hasta mediados de la década de 1970 con la economía política y el imperialismo cultural, los enfoques críticos habían considerado que los medios de comunicación tenían unacapacidad ilimitada para manipular ideológicamente a las audiencias. Si la burguesía y los sistemas económicos capitalistas, en su vez de sucumbir, se fortalecían cada vez más en el mundo, se debía a quelos medios de comunicación, junto con la escuela y otras instituciones sociales, inculcaban una falsa conciencia en las clases mayoristas (trabajadores y los marginados) que les impedía darse cuentade su explotación por la elite. Para estos teóricos críticos, la percepción de las audiencias era muy similar a la de la aguja hipodérmica. Las masas estaban compuestas por individuos pasivos ymanipulables en quienes se inyectaban sin resistencia a la ideología dominante.
En la segunda mitad de la década de 1970 con las aportaciones de los estudios culturales sobre la polisemia de los mensajesde los medios (la existencia de significados hegemónicos y alternativos y no solo hegemónicos), concluyeron los investigadores de esta corriente, su recepción por las audiencias podría terminarresistiendo los valores dominantes.
A finales de la década de 1970 , Stuart Hall había concluido, desde el análisis de los textos, que la polisemia de estos podría propiciar lecturas dominantes, negociadasu oposicionales en los receptores. El tipo de decodificador dependería, en cada caso, de diferentes aspectos o mediciones, desde la clase social, hasta el contexto y las prácticas culturales de los...