ESTUDIO DE VIABILIDAD DE UN PROGRAMA DE DIVULGACIÓN, APLICADO AL TURISMO CULTURAL

ESTUDIO DE VIABILIDAD DE UN PROGRAMA DE DIVULGACIÓN, APLICADO AL TURISMO CULTURAL




Angie Melissa Fuquen
Carolina Marisol Sanchez Ortega
Cristian David Posada

Facultad:
Ciencias de artes administrativas


Corporación universitaria Unitec
2014



INDICE:
1) Justificación ----------------------------------------------------- 1
2)Pregunta----------------------------------------------------------- 3
3) Objetivo general-------------------------------------------------- 3
4) Objetivos específicos--------------------------------------------- 3,4
5) Citas----------------------------------------------------------------- 4
6) Referencias bibliográficas-------------------------------------------------------- 5
7)Fichas-------------------------------------------------------------------5,6

Justificación
La apuesta de Bogotá́ para el siglo XXI es ser una ciudad acogedora y proyectada para que los seres humanos que residen en ella, puedan desarrollar todo su potencial, tanto individual como colectivo; plantea el instituto distrital de turismo; y se ha invertido fuertemente al turismo como instrumento jalonado y dinamizador de la economía para su desarrollo yel posicionamiento de una nueva imagen atractiva ante los inversionistas extranjeros. Es necesario así mismo inyectar el desarrollo económico de Bogotá a través de la divulgación y promoción acertada de la actividad turística en la ciudad mejorando los procesos de gestión en materia de competitividad y sostenibilidad e información aumentando el interés principalmente en la población joven deciudad. El proyecto busca promover a Bogotá́ como un destino turístico nacional e internacional, con una oferta diversa, dirigida o haciendo énfasis en la población más joven de Bogotá con proyección en lo comunitario y social. Es claro que Bogotá es una ciudad con todas las cualidades potenciales para ser un excelente destino turístico natural y cultural de talla mundial. Posee la infraestructura, lasúper estructura y la planta turística necesaria para un buen aprovechamiento generando impactos positivos en todas las cadenas productivas y sectores económicos implicados y atraviesa por una constante renovación creciente prometiendo cada vez una ciudad más creativa, diversa y turística con una identidad clara que apunta al progreso y el disfrute de todos. Más sin embargo El turismo requierecontar con una información de calidad y oportuna y Bogotá no es lo suficientemente conocida como destino turístico natural y cultural por parte de residentes ni de visitantes. En efecto, una de las principales falencias en la promoción de Bogotá como destino turístico, es el desconocimiento de sus atractivos por parte de los mismos residentes, quienes son, en últimas, los anfitriones de la ciudad.Por lo anterior, es necesario generar el interés por conocer los atractivos turísticos a través de diferentes acciones como por ejemplo la implementación de recorridos turísticos peatonales gratuitos. Así, cuando los residentes conocen los atractivos de su ciudad, se convierten en promotores de la misma, y pueden ser buenos anfitriones, “En el ámbito turístico nacional e internacional, existe unacarencia de información en los diferentes segmentos de mercado sobre las posibilidades y fortalezas turísticas de la ciudad. Con el fin de captar de manera efectiva su atención, se requiere ejecutar acciones de marketing turístico y además, campañas de promoción que transmitan de manera efectiva los mensajes que se quiere comunicar a esos destinatarios“ , recuperado de los conceptos de estasacciones de divulgación, se darán a través de programas y campañas de promoción turística, guardando coherencia y respetando los lineamientos de la administración central y con las estrategias del Plan de Promoción y Mercadeo Turístico de la ciudad. El reto de Bogotá́, es facilitar a través del turismo el ejercicio del derecho a la ciudad, como un destino que ofrece propuestas innovadoras, inclusivas,...