ESTUDIO DE VIABILIDAD PARA LA COMERCIALIZACION DE ROPA DE BEBE

ESTUDIO DE VIABILIDAD PARA LA COMERCIALIZACION DE ROPA DE BEBE









PRESENTADO POR
LAURA MELINA OCHOA
SANDRA MILENA BERMUDEZ










PRESENTADO A
LUDWIG ROMÁN









TECNOLOGIA EN MERCADEO VI SEMESTRE
TECNOLOGICA FITEC
BUCARAMANGA
2009













TABLA DE CONTENIDO


1.1 PRELIMINARES

1.1.1 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACION1.1.2 REFERENTES CONTEXTUALES
1.1.2.1 ANALISIS DEL ENTORNO
1.1.3 PROBLEMA
1.1.4 REFERENTES CONCEPTUALES
1.1.5 OBJETIVOS
1.16 PROCEDIMIENTOS METODOLOGICOS
1.1.6.1 TIPO DE INVESTIGACION
1.1.6.2 FUENTES DE INFORMACION
1.1.7 ALCANZE DEL PROYECTO1.1.7.1 PROYECCIONES
1.1.7.2 LIMITACIONES

1.2FORMULACION DEL PROYECTO
1.2.1DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO

1.3 ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD
1.3.1 EL MEERCADO DEL PRODUCTO
1.3.3.1 EL PRODUCTO
1.3.3.2 CONSUMIDORES O USUARIOS
1.3.3.3 ESTIMACION DE LA DEMANDA
1.3.3.4 ESTIMACION DE LA OFERTA
1.3.3.5 TIPO DE DEMANDA DETECTADA
1.3.4 ASPECTOS TECNICOS
1.3.4.1 TAMAÑO
1.3.4.2 LOCALIZACION1.3.4.3 TECNOLOGIA
1.3.5 LAS INVERSIONES
1.3.5.1 INVERSIONES EN ACTIVOS FIJOS
1.3.5.2 INVERSION EN CAPITAL DE TRABAJO
1.3.5.3 RESUMEN Y CONCLUSIONES









2.1 EL PRODUCTO
2.1.1 IDENTIFICACION Y CARACTERIZACION
2.1.2 USOS DEL PRODUCTO
2.1.3OTROS ELEMENTOS DEL PRODUCTO (MARCAS, EMBASES, ETIQUETASY EMPAQUES)
2.1.4PRODUCTOS SUSTITUTOS Y O COMPLEMENTARIOS
2.2 ELUSUARIO O CONSUMIDOR
2.2.1PERFIL DEL CONSUMIDOR Y O DEL CLIENTE
2.2.2 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
2.3 ANALIS DEL SECTOR
2.3.1UBICACION DEL PRODUCTO OSERVICIO
2.3.2 ESTRUCTURA ACTUAL DEL MERCADO NACIONAL

2.4 DELIMITACION Y DESCRIPCION DEL MERCADO
2.4.1 DELIMITACION DEL AREA GEOGRAFICA
2.4.2 DESCRIPCION DE CONDICIONES DE INFRAESTRUCTURA
2.5 COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO
2.5.1ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL
2.5.1.2 consumo aparente
2.5.2 PRONOSTICO DE LA DEMANDA FUTURA
2.5.3 MÉTODOS CUALITATIVOS
2.6 COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA DEL PRODUCTO
2.7 DETERMINACION DEL TIPO DE DEMANDA EXISTENTE EN EL MERCADO
2.8 ANALISIS DE PRECIOS
2.9 COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO
2.9.1 distribución del producto
2.9.2 ESTRATEGIAS DE PRECIOS
2.9.3ESTRATEGIAS DE PROMOCION YPUBLICIDAD
2.9.4 ESTRATEGIAS DE SERVICIO
2.9.5 LA VENTA
2.9.5.1técnicas de venta
2.9.6 POSTVENTA
2.9.7 CONCLUSIONES









3.1 TAMAÑO
3.1.1.1 LAS DIMENSIONES DEL MERCADO
3.1.1.2 LA CAPACIDAD DE FINANCIAMIENTO
3.1.1.3 CAPACIDAD
3.1.1.4 EXPANSIÓN ESCALADA CON CUBRIMIENTO DE TODA LA DEMANADA
3.2 LOCALIZACION
3.2.1MACROLOCALIZACION
3.2.2 MICROLOCALIZACION
3.3 POBRAS FISICAS YDISTRIBUCION EN PLANTA
3.3.1 DISTRIBUCION EN PLANTA
3.4 ESTUDIO ADMINISTRATIVO
3.4.1 CONSTITUCION JURIDICA DE LA EMPRESA
3.4.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
3.4.3 MANUALES O INSTRUCTIVOS DE OPERACIÓN
3.4.4 RREGALMENTOS
3.5 CRONOGRAMA DE REALIZACION
3.5.1 SOLICITUD DE PERMISOS A LAS AUTORIDADES
3.5.2 NEGOCIACION Y COMPRA DE EQUIPOS
3.6 CONCLUCIONES1.1.1 ANTECEDENTES

Bucaramanga ocupa el primer lugar en fabricación de ropa infantil, existe una gran cantidad de microempresas dedicadas a esta actividad. Anualmente se realiza la feria exportadora Exposición internacional de moda infantil EIMI , única especializada en este tema en Latinoamérica, que por sus éxitos ha dado a la ciudad el nombre de “capital de la moda infantil” También se cuentacon talleres de diseño de moda y fabricación de prendas para vestir a las mujeres jóvenes y adultas, cordes a sus diferentes roles sociales.

La INDUSTRIA MANUAL DE ROPA INFANTIL EN SANTANDER

Nació En las manos de mujeres de temple, trabajadoras y emprendedoras, hace más de 20 años la más importante industria de manufactura en Bucaramanga
.
Hasta en sitios tan distantes como Israel,...