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Ejercicios:
Margen bruto:
MB= Ingresos – costes de fabricación
Margen neto:
MN= MB – costes de marketing
Ejercicio 1, calcular márgenes de beneficio
1 hora de programa,de lunes a viernes, durante tres meses, es decir, 60 programas.
Cada programa cuesta 60.000 €, todos los programas 3.600.000
La publicidad costará a los anunciantes:
* 30”= 12.000 euros
* 20” = 9.000 euros
* 15” = 6.000 euros
Se esperan: 120 spot de 30 “= 1.440.000€, 150 spot de 20”=1.350.000€, 300 spot de 15”=1.800.000€, es decir, entotal, 4.590.000€ de ingresos.
Costes de Marketing:
602.000 para revistas, 903.000 para prensa, 12.000€ de sorteo por programa, 2% para los vendedores de publicidad.
MB=4.590.000- 3.600.000 = 990.000
MN= 990.000 – 2.316.800
MN= -1.326.800
MBprograma= 990.000/60 = 16.500€
MNprograma=-1.326.800/60= - 22.100€

Ejercicio 3
Punto muerto o punto deequilibrio: es el punto en el que los ingresos son iguales que los costes, a partir de ahí, todo lo que se vende más, son beneficios.
El problema trata de fijar objetivos deventas.
Las ventas son de 100.000 ud.
Cada unidad cuesta 30€
Los ingresos totales son de 3.000.000 €
Los costes de fabricación medios son de 6ud y 10 ud= 16€ / ud.
Decideninvertir los beneficios en marketing.
Los precios de venta suben un 10% el siguiente año.
a) Calcular los beneficios de 2011, que serán dedicados a gastos en marketing.Beneficios= Ingresos –costes
B= 3.000.000- 1.600.000= 1.400.000€
| 2011 | 2012 |
Precio | 30 | 33 |
Costes por unidad | 16 | 16 |
Beneficios unitarios | 14 | 17 |

b)¿Cuántas unidades hay que vender para cubrir costes y costes de marketing?
I – C = 0 Q=CANTIDAD
33Q = 16Q + 1400000
33Q – 16Q = 1400000
17Q = 1400000
Q = 82352,94