Hyundai y Kia Caso de Estudio

Hyundai y Kia
Caso de Estudio

Abstracto
Hyundai y Kia, los fabricantes de automóviles de más rápido crecimiento en Corea, se han beneficiado del crecimiento de sus exportaciones. Hyundai vende60\% y Kia 80\% de su producción en marcados extranjeros. Hyundai adquirió a Kia en 1998.
Tanto en EUA como en la Unión Europea han fijado precios por debajo de los de su competencia, como losjaponeses Toyota y Honda. Su margen s¿de utilidad por unidad es bajo, 3\% en EUA, pero esto les ha permitido elevar sus ventas foráneas. Pero este reducido margen los hace vulnerables ante los cambios devalor en la divisa coreana.
En 2006, el won aumentó su valor en 7\% aproximadamente y continuó su ascenso en 2007. Si el won sigue aumentando de valor frente al dólar a largo plazo, Hyundai y Kia severían obligadas a abandonar su estrategia de precios bajos.
1. Explique cómo el aumento del valor de la divisa coreana ante el dólar afecta la competitividad de las exportaciones de Hyundai y Kia aEstados Unidos.
Al subir el valor de la moneda surcoreana frente al dólar, los automóviles que se venden en la moneda de Estados Unidos tienen un menor precio al convertirlos a wones. Esto provocaque disminuyan sus utilidades aunque sus ventas se mantengan constantes o aumenten un poco, que se traduce en un funcionamiento financiero más bajo.
Kia debía vender 15 autos en 2006 para obtener lamisma ganancia que con 14 en 2005.
Hyundai y Kia aumentaron sus ventas en 2006 pero a pesar de eso registraron menores utilidades, si el mercado de divisas sigue comportándose así, estas compañíasdejaran de destacarse por sus precios bajos y deberán subirlos, y cambiar de estrategia competitiva.

2. Hyundai y Kia han ampliado su presencia en Estados Unidos. ¿Cómo las protege este crecimientocontra los movimientos cambiarios adversos? ¿Qué otras razones pueden tener estas compañías para invertir en Estados Unidos? ¿Cuáles son los inconvenientes de semejantes estrategia?
Al ampliar su...