I+d+i "los 20 principios"

El poder de lo simple: 20 principios (sencillos pero eficaces) para la Gestión de la I+D+i en la Pyme
Amalio A. Rey eMOTools SL arey@emotools.com

En esta ponencia se resumen un conjunto de principios que, a pesar de su sencillez (o gracias a ella), tienen un eficacia contrastada en la gestión de las Pymes innovadoras.

EL PODER DE LO SIMPLE
El título de esta ponencia se inspira en elconocido libro de Jack Trout y Steve Rivkin, “El Poder de lo Simple” (Mc Graw Hill), pero su contenido reúne básicamente la experiencia de eMOTools SL en el ámbito de la consultoría en gestión de la I+D+i. En esta ponencia rescatamos también otros textos menos ortodoxos pero muy ingeniosos para explicar con pocas palabras lo que deben y no deben hacer las empresas en este ámbito, como “La Ley deMurphy”, de Arthur Bloch, o el “Principio de Dilbert”, de Scott Adams, entre otros. Como alguien ha dicho con certeza, los consultores lo que hacen es manejar bien la linterna, y eso es lo que intentaremos hacer en esta ponencia: enfocar la luz hacia unos cuantos principios de gestión que funcionan de maravilla en la gestión de las empresas innovadoras. Como además somos fieles defensores delprincipio de “ menos es mas”, intentaremos resumir de un modo simple y claro estos 20 principios que sirven de título de esta ponencia.

¿DE QUÉ INNOVACIÓN HABLAMOS?
Al contrario de lo que muchos creen, “innovación” no es “creatividad”. La creatividad es IMAGINAR cosas nuevas; la innovación es HACER cosas nuevas. En realidad hablamos de la explotación con éxito de nuevas ideas, propiciando que estasideas se transformen en algo vendido o usado. Vale decir, convertir ideas en productos o servicios nuevos o mejorados, que el mercado (la sociedad) valore positivamente. Por otra parte, en esta exposición caben todos los tipos de innovación. No nos referimos aquí solo a la “innovación absoluta”, es decir, la que es totalmente nueva para el mercado, sino también a la “relativa”, que implica lacreación o mejora de productos o procesos respecto de lo que posee la empresa, aunque estas mejoras ya existan en el mercado. Por otra parte, nos negamos a usar como referencia en esta ponencia a empresas como Coca Cola, General Motors y otras que poco tienen que ver con la realidad de la Pyme andaluza. Dicho en pocas palabras, aquí vamos a hablar de “innovación de guerrilla... para Pymes”.Amalio A. Rey –eMOTools SL ©: 20 principios de gestión de la I+D+i

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20 PRINCIPIOS QUE FUNCIONAN...
A continuación enumeramos los principios que vamos a comentar en esta ponencia:

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La innovación es arriesgada, pero no innovar es aún más arriesgado. Si no innovas, “te” innovan. Pretender innovar sin esfuerzo es una estupidez. Ni lo intentes. Planificaciónvs. intuición e improvisación. Sin planificación, lo urgente se confunde con lo importante. Estrategia, costes de oportunidad y Ley de Pareto. Definir una estrategia significa renunciar a cosas, saber a qué decir que no. Todos los problemas del marketing se reducen a tres tipos: de contenidos, de target y de comunicación. Marketing proactivo vs. Marketing reactivo. Marketing de ráfagas vs.Marketing de francotirador. Si no eres (verdaderamente) diferente en algo, solo te queda ser el más barato. Si añades costes que no puedes transformar en valor para el cliente, tendrás productos difíciles de vender. Aprovéchate de TODO lo que hay. Busca alianzas con proveedores de recursos complementarios.

10. Atraer a los clientes no es más que la mitad del trabajo. La otra mitad es retenerlos y,sobre todo, ¡¡¡asombrarlos!!!. 11. Eficiencia vs. Flexibilidad: Sigue un “enfoque de catálogo” en la gestión de tu cartera de nuevos productos y servicios. 12. Convierte tus “dispositivos tecnológicos” en “productos completos”. 13. Las personas, tus trabajadores... son (con diferencia) lo más importante (pero DE VERDAD). 14. Creatividad y rentabilidad no necesariamente se llevan bien. 15. Ofrece...