j w and peter senge


Universidad Galileo de Guatemala
Licenciatura en administración de empresas
Mercadotecnia






Confusión : Publicidad de Fondo

Anuncio Creíble : Finalmente, para que unmensaje publicitario sea efectivo, debe ser creíble. Los consumidores saben que el papel puede con todo. Han sido víctimas de publicidad engañosa y promesas que van más allá de lo que elproducto puede lograr.


Sobre posicionamiento: el consumidor percibe imagen demasiado limitada o estrecha de la marca. Este tipo de error puede provocar que algunos clientes potenciales creanque nuestra marca esta fuera de su alcance o que no se dirige a ellos.

Posicionamiento confuso: si la marca no define claramente su posicionamiento, lo cambia con demasiada frecuencia ointenta posicionarse en segmentos distintos. La imagen queda diluida en la mente del consumidor y genera confusión.


Argumento : Tomando como ejemplo el anuncio de la prensa, podemos observarque la imagen de fondo no tiene lógica ni imágenes claras para lo que la empresa trata de vender u ofrecer de la camioneta “kia sportage”.
El color de la marca
El color es un elementoesencial de la marca y la imagen que proyecta. Por un lado permite diferenciar a la marca de tantas otras en el mercado y por otro lado, permite asociar a la marca con ciertos atributos específicos.En primer lugar, el color de la marca (así como la elección del nombre o "brand name") permite diferenciar al producto o servicio en un mercado generalmente superpoblado por otrosproductos; es así que la diferenciación visual es clave tal como demuestran los ejemplos de compañías petroleras (Shell, BP, Chevron) o compañías de coches de alquiler (Hertz, Avis y Budget) donde elcolor brinda una primera clave de diferenciación.

- See more at: http://www.turismoytecnologia.com/component/k2/item/3023-aplicando-teoria-del-color-al-marketing#sthash.YsqCD4Pi.dpuf