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‘’Una imagen es un objeto real, con el mismo estatuto objetual que cualquiera otro de nuestro entorno.’’ Txema Franco Iradi.

Una imagen representainformación de carácter óptico. En la tradiciónimaginística occidental, la representación por medio de imágenes surge durante el siglo XVI., por convertir la representación en su apariencia visual, yacaba por ser aquello que puede ser visto.
Estainformación óptica puede ser aprehendida como estimulante de otras sensaciones que no sean visuales.

Este fragmento óptico posee una independenciarespecto a las apariencias que vehicula, por un ladoes un objeto del mundo, y por otro sustituye al propio mundo.
Al haber vivido entre imágenes nos cuesta darnos cuenta de esta contradicción, pero senecesita una capacidad para moverse entre ambosplanos para que la imagen cumpla su función, esta está intrínseca en el espectador
El lenguaje de la publicidad
El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas característicaspropias:
• La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misiónes anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas,repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingüístico, están formados por dos planos: el plano del contenido (la realidad del mensaje que nostransmite) y el plano de la expresión (los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor

En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle... recibimoscontinuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
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