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Formato del proyecto final MK 111 /01 SECC .02

TRABAJO / APLICACION
El trabajo a realizar comprende 9 secciones, las cuales conforman el índice de contenido del proyecto. NO ESTA PERMITIDO MODIFICAR EL CONTENIDO DEL TRABAJO Los aspectos a desarrollar en cada una de las secciones se presentan a continuación.

Comportamiento de compra y percepciones del consumidor Caso: insertar nombre delproducto, categoría
Sección I. Justificación del proyecto 1. Tipo de necesidad de consumo 2. Importancia asignada por consumidor para cubrir su necesidad Sección II. Objetivos de investigación Con la finalidad de dar soporte a su propuesta de producto sugerido para su mercado, se les requiere investigar las siguientes dimensiones relacionadas con sus futuras decisiones: 1. Comportamiento de compradel consumidor 2. Competencia 3. Perfil del mercado meta 4. Percepciones del atractivo del producto nuevo 5. Percepciones de la prueba de mercado del producto nuevo Sección III. Metodología 1. Tipo de investigación 2. Tipo de estudio 3. Población objetivo

Sección IV. Resultados de la investigación cualitativa y cuantitativa 1. Dimensión: Comportamiento de compra del consumidor 1.1 Motivos decompra del consumidor 1.2 Situación/ocasión de uso del producto 1.3 Lugar de compra del producto 1.4 Frecuencia de compra del producto 1.5 Frecuencia de uso del producto 1.6 Sensibilidad al precio del producto 1.7 Medios de comunicación preferidos 1.8 Criterios considerados por el consumidor para decidir su compra 1.9 Marcas de preferencia del consumidor 1.10 Atributos del producto 1.11 Beneficiospercibidos del producto 2. Dimensión: Competencia 2.1 Beneficios ofrecidos en relación al producto de la competencia 2.2 Concepto del producto de la competencia 2.3 Propuesta de valor de la competencia Dimensión: Perfil del mercado meta 3.1 Preferencias y deseos 3.2 Expectativas 3.3 Variables de segmentación Dimensión: Percepciones del atractivo del producto nuevo 4.1 Atributos del producto nuevo4.2 Concepto del producto nuevo 4.3 Beneficios percibidos del producto nuevo 4.4 Propuesta de valor del producto nuevo

3.

4.

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5.

Dimensión: Percepciones de la prueba de mercado del producto nuevo 5.1 Atributos del producto nuevo 5.2 Concepto del producto nuevo 5.3 Beneficios percibidos del producto nuevo 5.4 Propuesta de valor delproducto nuevo 5.5 Nivel de satisfacción del cliente en relación al producto nuevo

Sección V. Resultados de la investigación de datos secundarios 1. Dimensión: Competencia Competencia 1 1.1 Descripción breve (fundación, años de experiencia, oferta) 1.2 Zona geográfica de actividad comercial 1.3 Personalidad de la marca 1.4 Fotografía del producto Competencia 2 1.1 Descripción breve (fundación, añosde experiencia, oferta) 1.2 Zona geográfica de actividad comercial 1.3 Personalidad de la marca 1.4 Fotografía del producto Sección VI. Aplicación 1. Producto nuevo propuesto 1.1 Concepto del producto 1.2 Personalidad de la marca 1.3 Fotografía del prototipo del producto 1.4 Nivel de satisfacción del cliente Propuesta de la estrategia de marketing 2.1 Decisión sobre la propuesta de valor Posibleventaja competitiva en su diferenciación (dimensión(es) de diferenciación elegidas) Propuesta única de venta (declaración del atributo o factor diferenciador de la marca) 2.2 Perfil del consumidor Necesidades Preferencias y deseos Expectativas Variables de segmentación 2.3 Decisiones del producto Atributos del producto (calidad, características, estilo y diseño) Asignación de marca EmpaqueEtiquetado Servicios de apoyo 2.4 Decisiones de la plaza Tipo de canal de marketing Organización del canal (sistema de marketing) Estrategia de número de intermediarios (distribución intensiva, exclusiva o selectiva) 2.5 Decisiones de la promoción Herramientas de comunicación de marketing (mezcla promocional) 2.6 Decisiones del precio Criterio de fijación de precio Precio de venta propuesto Mantenimiento...