Kellogg´S

Análisis de producto

Caracas, Febrero de 2013.
Introducción

Kellogg´s es una empresa multinacional agroalimentaria estadounidense fundada en el año 1906 por Will Keith Kellogg. Poco a poco fue comercializando sus productos logrando establecerse en el mercado mundial, fortaleciendo sus cualidades de calidad en el sabor de su línea de productos (cereales y barras) y buscando el bienestardel consumidor a lo largo del tiempo.
En Venezuela, se estableció la primera fábrica de Kellogg´s en el año 1961 en Maracay, Estado Aragua; produciendo 75% de los cereales listos para comer que se distribuyen en el país.  Venezuela, después de México, es el segundo mercado más importante en América Latina para Kellogg’s.

Estrategia STP:

El éxito de la empresa recae en sus estrategias demercado logrando de forma eficiente una ubicación bien establecida en el mismo.
Se pueden segmentar los productos de Kellogg´s de acuerdo a variables demográficas.Se encuentra orientada a hombres y mujeres de todas las edades y a niños en edades comprendidas entre 5 y 14 años. El tamañode la familia influye en gran manera al consumo del producto, pues por lo general dependiendo del volumenfamiliar seconsumirá en mayor o menor cantidad los cereales o barras. Por otra parte, hay grupos que estarán enfocados a consumir alimentos específicosdependiendo de la etapa de vida en la que se encuentran, así como los niños por lo general quieren ingerir los productos azucarados que incorporen elementos de diversión, los adultos buscan consumir cereales y barras que sean más saludables dado losbeneficios que otorgan, y las mujeres desean belleza y pérdida de pesopor lo que cereales con fibras son ideales para ello.
Tomando en consideración la segmentación de mercado de Kellogg´s el target de esta compañía se puede presentar de la siguiente manera:
1. Para toda la familia:
* CornFlakes

2. Para niños:
* Zucaritas
* FrootLoops
* Choco Krispis* Choco Zucaritas
* CornPops
* Barras FrootLoops
* Barras Zucaritas

3. Para adultos:
* Special K
* Línea All-Bran
* Línea Müsli.
* BarrasSpecial K
* Barras All-Bran
* Barras Nutri-Grain
Kellogg´s es una compañía que ofrece más que un cereal; ofrece calidad y bienestar a quien lo consume,buscando satisfacer las necesidades de los clientes. Por esta razón, es de suma importancia el posicionamiento el cual en esta empresa es un objetivo logrado, puesto que es líder mundial en producción de cereales y barras nutritivas.

La marca Kellogg´s beneficia con alimentos esenciales a quienes buscan un estilo de vida más sano, activo y natural.Aquellos quienes asocian la niñez y setransportancon cada hojuela de maíz, y disfrutan de un momento perdurable de deleite para sus sentidos.La tradición de la gama de productos que brinda es única e incomparable en todo el mundo.

Nivel de producto

El beneficio principal que brinda Kellogg´s a sus consumidores se basa específicamente en la calidad y éxito de sus líneas de producto. En este caso, para el desayuno y snacksKellogg´s continuaproporcionando a los consumidores un gran valor nutricional debido a la adición de vitaminas, minerales y proteínas que contienen sus productos, tales como los cereales y las barras.
Mientras que, el producto real es el beneficio o condición que espera el consumidor al adquirir un producto o servicio. Cuando el comprador se decide por algún producto Kellogg´s bien sea barra o cereal, adquiereel producto porque conoce la responsabilidad que tiene la marca al brindar una excelente calidad y un valor nutricional, un delicioso sabor, una fuente de energía y bienestar saludable para toda la familia en el dia a dia, a través de un desayuno y pequeñas meriendas que puedan realizar durante la jornada diaria. Así mismo, además de la importancia de la calidad del producto, Kellogs ha ganado...