MARKETING DE VANGUARDIA DE LA TÉCNICA

MARKETING DE VANGUARDIA DE LA TÉCNICA
Instantánea
Un elevado nivel de comercialización coche se ha convertido en un Audi, marca icónica de mayor venta en el Reino Unido
Ideas clave
• Audi ha defendido integrado, coherente, innovadora y pionera de marketing por más de 25 años con el famoso lema vanguardia de la técnica creativa.
• Esto ha ayudado a hacer de la marca en el icono moderno delsector auto de prestigio con una ventaja competitiva envidiable.
  • El poder de enfoque del Reino Unido de la comercialización se evidencia por el hecho de que las ventas en este mercado han actuado fuera de los de España, Francia, Alemania e Italia.
Resumen
Audi ha fabricado autos desde 1909 en Ingolstadt, Alemania y es la gran marca premium dentro de la Volkswagen (VW) Grupo. En el ReinoUnido, Audi ha convertido ahora firmemente establecida como una fuerza líder en el sector de coches de prestigio, famoso por su ingeniería y admirado por su éxito comercial.
El marketing ha jugado un papel fundamental en el aumento inexorable de Audi de ser una marca de nicho para disputar el liderazgo en el sector del automóvil prestigio. Es la prueba de que no tienen necesidad constante significaconservador, y que creativo también puede significar eficaz. Durante 25 años, el enfoque distintivo de Audi ha continuado a desafiar los límites de la convención en la comercialización y la industria del automóvil por igual. Se ha convertido en sinónimo de una de las straplines más memorables de la publicidad: vanguardia de la técnica.
Empujar los límites
Vanguardia de la técnica no ha sido elmensaje de marca de Audi, pero también ha apoyado la filosofía por su comportamiento. Audi siempre ha sido innovador en la forma en que llega a sus clientes, empujando los límites de lo convencional, la expectativa y la posibilidad tecnológica y probar credenciales progresistas de la marca en lugar de reclamarlos. Sin embargo, esto nunca ha sido acerca de la novedad por sí misma. La innovacióntambién ha permitido a la marca para comunicarse en nuevas y más pertinentes maneras con el público.
1. Puesta en marcha de un nuevo canal
• Cuando las noticias coche se convirtió en parte de la cultura del entretenimiento, en 1999 Audi creó el canal de TV de Audi. Este fue el primer canal de televisión de marca. Se creó una plataforma singular para los posibles clientes a comprometerse con la marcaen su propio ocio en el contexto de la televisión de entretenimiento y sin la presión de una sala de exposición. En 2009 el canal se mudó de Sky a un modelo bajo demanda, ya que continúa evolucionando.
2. la creación de contenido imaginativo
• Desde 1994, Audi ha sido un editor de revistas, producción de una revista mensual de alta calidad.
• En 2003, Audi creó una edición de la revista GQ. El'Power Edition' contó con iconos modernos de alimentación, incluyendo el Audi RS6.
• Para el lanzamiento del nuevo TT, Audi ofrece versiones contemporáneas de pistas de música clásica, con su campaña 'TT Remastered'. 3. Generación de marca zumbido
• Para iniciar el A6, Audi se asoció con la revista New Scientist para una competición, regalando un viaje al espacio.
3. Generación de marca zumbido• Para iniciar el A6, Audi se asoció con la revista New Scientist para una competición, regalando un viaje al espacio
• Campaña A8 de 2003 implicó la grande de la historia de ráfaga única de la actividad al aire libre con la envoltura de 80 edificios emblemáticos con carteles gigantes.
  4. Ir interactivo
• La televisión interactiva ha sido explotada por una serie de campañas de televisión,dando a los espectadores la oportunidad de acceder a más contenido y registrar su interés.
• Audi fue la primera marca de coches para desplazarse en línea, ganando premios por su creatividad ya en 1996. Las funciones Audi.co.uk como un concesionario virtual, permitiendo a los clientes a la investigación y configurar el Audi perfecto.
Integración coherente
 La integración ha sido un principio...