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Publicidad: Es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.
La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que las relaciones públicas no son patrocinadas en forma abierta.
Medio:cualquier medio pagado para presentar un anuncio a una audiencia seleccionada. Es el canal a través del cual nos llega la publicidad.
Publicidad de boca a boca: es un medio de comunicación, pero no un medio publicitario.
Tipos de medios:
Medios de comunicación masiva
Medios acesibles por una dirección
Medios interactivos
Medios no tradicionales
Dimensiones de la publicidad:
Dimensión de lacomunicación: para entender que la publicidad es una forma de comunicación literaria estructurada.
Dimensión de mercadotecnia: explica la función de la publicidad en los negocios.
Dimensión económica: cómo y porqué evolucionó la publicidad.
Dimensión social y ética: actitudes de las personas hacia la publicidad.
a) Dimensión de la comunicación: Modelo de Stern: Ve a la publicidad como un texto literarioestructurado diferente al de la comunicación espontánea. Reconoce la fuente el mensaje y el receptor tienen dimensiones múltiples.

Dimensión de la fuente (patrocinador, autor o persona) El patrocinador contrata una agencia de publicidad (autor) quien realizará el contenido del mensaje y la persona será quién le de voz o tono al mensaje.
Dimensión del mensaje (autobiografía, narrativa o drama) :En los autobriográficos yo cuento mi historia sobre una experiencia privada. En el mensaje narrativo una tercera persona relata una historia sobre otros. Mensaje drama los personajes representan sucesos frente a la audiencia.
Dimensión del receptor(consumidor real, patrocinado e implicado) los implicados son abordados por las personas del anuncio, no son reales fueron imaginados por loscreadores del anuncio y son parte del drama del anuncio. Patrocinado deciden si el anunció pasará o no son los ejecutivos y gerentes. Los consumidores reales son la audiencia seleccionada para el anuncio.
Retroalimentación e interactividad: Completa el cliclo para verificar que el mensaje fue recibido. Ofrece la oportunidad de nutrir la relación con sus clientes.
b) Dimensión de la mercadotecnia: Definela función de la publicidad en los negocios. Clasifica tres dimensiones funcionales:
1. Operaciones
2. Finanzas / administración
3. Mercadotecnia : Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, asignación de precio, distribución y promoción para crear intercambios que satisfagan necesidades, deseos y objetivos de los individuos y organizaciones. ES UN PROCESO. Las actividades d emercadotecnia estar dirigidas a su mercado seleccionado y la publicidad a su audiencia seleccionada. Existen dos tipos de mercados : consumidores y negocios.
Mercado de consumidores: publicidad para el consumidor – publicidad para el minorista.
Mercado industrial: tres tipos de publicidad: comercial, profesional y agrícola
Publicidad comercial ( busca una mejor distribución de sus productos orientados amayoristas, distribuidores y minoristas)
Publicidad profesional ( objetivo convencer a los profesionales para que recomienden el producto servicios, compren la marca de un equipo o suministro o usen el producto en forma personal.
Publicidad agrícola ( promueve servicios y productos utilizados en la agricultura)
Luego de seleccionar el mercado se realiza la estrategia de mercadotecnia con las 4P´sProducto: para el caso de bienes de consumo masivo se utiliza la publicidad de bienes empacados para el consumidor. Para lo que es servicios se emplea la Publicidad de servicios. Para productos científicos publicidad de alta tecnología.
Precio: las que no compiten en precio usan publicidad de imagen. Si la publicidad quiere justificar el precio sin descuento emplea la publicidad de línea de...