P.E.M.A.
Páginas: 9 (2142 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2012
¿Realmente las Agencias de Publicidad Promueven Campañas de Consumo Sustentable?
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se ledestine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
Objetivos de la Publicidad:
En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos:
1) objetivos generales
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapapionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales.
1. Respaldo a lasventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores [2].
2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad [2].
3. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar alos consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea
Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) Extender la temporada de un producto,
2) Aumentar la frecuencia de reemplazo
3) Incrementar la variedad de usos del producto
El consumismo se ve incentivado principalmente por:
La publicidad, que en algunas ocasiones consigueconvencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
La predisposición de usar y tirar de muchos productos,
La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.
El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.
Un claro ejemplo de donde se hace notar el carácter negativo a la prevención deun consumo sustentables cada vez que vemos en la televisión artículos publicitaros donde nos mencionan que ha salido a la venta un nuevo producto, y esto lo único que hace es influir en nosotros para que vallamos a comprar ese producto solamente por que es mas “moderno”. En realidad muchas veces lo único que hacen es hacer más delgado ese producto (en caso de celulares o nuevas laptops, o Ipads) omas pequeños o de diferentes colores.
Universidad Autónoma de Nuevo León
Preparatoria No. 17
Problemas Éticos en el Mundo Actual
ACTIVIDAD DE ADQUISICIÓN DE CONOCIMIENTO
Maestro: Rafael Ríos
Alumna: Areily Villarreal Cruz.
Matricula: 1625696
No. De Lista: 45
Grupo: 106
Cienega de Flores N.L12 de Octubre Del 2012
ACTIVIDAD DE ADQUISICIÓN DE CONOCIMIENTO
La Globalización: La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través...
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se ledestine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
Objetivos de la Publicidad:
En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos:
1) objetivos generales
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapapionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales.
1. Respaldo a lasventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores [2].
2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad [2].
3. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar alos consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea
Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) Extender la temporada de un producto,
2) Aumentar la frecuencia de reemplazo
3) Incrementar la variedad de usos del producto
El consumismo se ve incentivado principalmente por:
La publicidad, que en algunas ocasiones consigueconvencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
La predisposición de usar y tirar de muchos productos,
La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.
El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.
Un claro ejemplo de donde se hace notar el carácter negativo a la prevención deun consumo sustentables cada vez que vemos en la televisión artículos publicitaros donde nos mencionan que ha salido a la venta un nuevo producto, y esto lo único que hace es influir en nosotros para que vallamos a comprar ese producto solamente por que es mas “moderno”. En realidad muchas veces lo único que hacen es hacer más delgado ese producto (en caso de celulares o nuevas laptops, o Ipads) omas pequeños o de diferentes colores.
Universidad Autónoma de Nuevo León
Preparatoria No. 17
Problemas Éticos en el Mundo Actual
ACTIVIDAD DE ADQUISICIÓN DE CONOCIMIENTO
Maestro: Rafael Ríos
Alumna: Areily Villarreal Cruz.
Matricula: 1625696
No. De Lista: 45
Grupo: 106
Cienega de Flores N.L12 de Octubre Del 2012
ACTIVIDAD DE ADQUISICIÓN DE CONOCIMIENTO
La Globalización: La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.