Redd`s

REDD’S

En 2007 Bavaria  ya siendo parte de la firma británica SABMiller lanza al mercado la cerveza "Redd's" comercializada mayoritariamente para el público femenino.
La cerveza, una bebida que en Colombia ha sido asociada a las preferencias de la población masculina quiere extenderse al gusto femenino.
Con ese objetivo la compañía Bavaria ofrecerá, por primera vez en el mercado colombianoy latinoamericano, su bebida marca Redd’s, con el fin de atender un segmento que no se había tenido en cuenta.
Se estima que el 73 por ciento de todo el consumo de cerveza corresponde a los hombres con 66 litros por año. Mientras tanto, 51 por ciento de las colombianas consumen licor, y dentro de ellas, 84 por ciento prefiere la cerveza.
En Colombia, la penetración de cerveza es del 59 porciento y el consumo por persona es de 45 litros. Sin embargo, en el caso de las mujeres este porcentaje es del 43 por ciento, con un consumo de 24 litros por persona.
Bavaria explicó que Redd’s es elaborada en Colombia, aunque la marca ya es comercializada con buena aceptación por las subsidiarias de SABMiller en Suráfrica, Rusia y Polonia.
La cervecera destaca que la nueva bebida es menos pesada,con la novedad de que no es amarga como las cervezas tradicionales, una de las propiedades características que no es agradable al paladar femenino.
Al describir las propiedades del nuevo producto, Bavaria explicó que “Redd’s tiene una menor proporción de gas, un contenido promedio de alcohol de 4.5 grados en volumen y menos calorías que otras bebidas alcohólicas consumidas normalmente por lasmujeres”.
Redd’s viene en presentaciones de lata sleek de 296 ml, botella retornable de 330 ml y botella no retornable de 250 ml. Además, el diseño de los multi empaques de cinco y diez botellas no retornables, está inspirado en una cartera femenina.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Producto Básico:
Cerveza ideal para mujeres jóvenes, carencia de sabor amargo, pues no contiene lúpulo, menos contenido dealcohol (4.5%), menor nivel de gas y sabor agradable.
Producto Real
Atributos:
Características Físicas:
Redd´s Cerveza diseñada con un sabor intrigante, con sabor ácido y dulce, donde predomina el sabor alimón, cerveza de color amarillo claro, burbujeante. Con olor a cítricos, baja en alcohol. No es amarga.
Características Funcionales:
Redd´s es una bebida capaz de reflejar la juventud y elgoce de la vida, la primera que se atrevió adentrar en el mundo de las mujeres. Es baja en alcohol cuya función es dar suavidad al momento de consumirla, y dejar un momento agradable.
Calidad:
Excelente, como todos los productos de Bavaria.
Diseño:
Su presentación es predominante el color verde, con otros colores como el rojo y el amarillo, colores que son impactantes para las mujeres ya quereflejan frescura.1. Cerveza Redd´s Viene en 6 presentaciones:2. Botella3. Lata 296 ml4. Six pack5. Cartera 5 (Esta presentación es diseñada en forma de cartera de mujer para que sea fácil de llevar)6. Cartera 107. Caja de 24 botellas

BENEFICIOS
Funcionales:
Tiene el nivel adecuado de calorías, menos que otras bebidas alcohólicas actualmente consumidas por las mujeres y cumple con la medidajusta a las necesidades de la mujer, no es amarga y no deja sabor residual. Tiene menos nivel de gas y por lo tanto no da sensación de llenura. Elaborada a partir de procesos de filtrado especiales.
Emocionales:
Es una cerveza con un sabor intrigante y natural que despierta los sentidos de las mujeres, tanto en edad como en espíritu

De Auto Expresión:
Está diseñada para mujeres activas quesesientan lindas y encantadoras, jóvenes en (edad y espíritu) queexpresan su feminidad y sensualidad en la manera que se visten, caminan, bailan, hablan y piensan. Mujeres con el equilibrio perfecto entre inteligencia y sensualidad. Redd´s se distingue por su afán de elevar el espíritu femenino: para que las mujeres se sientan seguras de sí mismas para encajar en la sociedad o conseguir sus...