Santiago´s
En las últimas décadas del siglo XX una cultura del consumo plena se hadesarrollado en muchos de los países latinoamericanos. Esta transformación o
“revolución silenciosa” como se la ha denominado, ha sido en gran parte unaadaptación del continente a cambios de los escenarios mundiales, propulsados por
economistas, políticos e instituciones internacionales, encaminados a poner enpráctica las ideas centrales de la utopía neoliberal.
En el presente artículo me propongo delinear el contexto que ha permitido el
surgimiento de unacultura plena del consumo en América Latina y explicar algunas
de las transformaciones simbólicas y materiales ligadas a ella, así como las
característicasparticulares que la cultura del consumo adquiere en países como los
latinoamericanos.
El estudio de la cultura del consumo es central para la comprensión deaspectos
claves de la globalización. Así, se ha dicho que el dominio occidental sobre el resto
del mundo descansa no tanto en el poder militar de los EstadosUnidos o de los países
europeos como en la difusión de la mentalidad, hábitos y prácticas ligados a la cultura
del consumo.1 Por ello, su estudio no sólo nospermite comprender mejor el mundo
contemporáneo sino que también nos entrega perspectivas sobre nosotros mismos.
El desarrollo de la cultura del consumo
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