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POSICIONAMIENTO JEANS TOCACHE
I. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se trata sobre el posicionamiento de Jeans Tocache, entre las características más importante es que estará orientado a los hombres; por que observamos que a diferencia del mercado de las mujeres, estos no se encuentran satisfechos con las marcas y modelos actuales, es decir no existe una oferta adecuada.
Jeans Tocache serádirigido al segmento de ingresos medio-altos donde tendrán un precio que oscilará entre 60 y 90 soles, además se tendrá modelos, diseños y colores que se encuentren de acuerdo a la moda y satisfaciendo los deseos de los consumidores.
Para obtener una diferenciación en el producto este estará centrado en el cliente para lo cual se tendrá una interacción constante con el mercado, además se puede optar pordiseñar a medida y gusto del cliente quien podrá apersonarse a la tienda para elegir un modelo y sacar las medidas correspondientes.









II. MERCADO OBJETIVO
Nuestro mercado objetivo serán los hombres que estén en un rango de edad entre los 16 y 39 años, donde identificamos tres grupos, de 16 a 22; de 23 a 30 y de 31 a 39 años, que buscan las siguientes características:
SEGMENTO DEMOGRÁFICO –Por edad
Segmento 1 (16 a 22 años)
Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y están dispuestos a pagar y consumir mas unidades
Segmento 2 (23 a 30 años)
Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria la moda dondees importante pero no es decisivo. Este segmento no esta dispuesto a pagar tanto como el segmento anterior, debido a que son mas racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento ya son más fieles a la marca debido a que ya adquirieron alguna experiencia.
Segmento 3 ( 31 a 39 años)
Este segmento se caracteriza básicamente por adquirir productos que posean mayor calidad, que sean cómodos ysobre todo una mayor durabilidad. Este segmento se caracteriza por tener mayor nivel adquisitivo pero sin embargo compra en menores cantidades ya que el Jean no se constituye como una prioridad para su vestuario.
III. SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA
Nos enfocaremos en la provincia de Lima


DEMOGRÁFICA
Hombres comprendidos entre las edades de 16 a 39 años (Segmento 1: 16-22 años, Segmento 2: 23-30 años ySegmento 3: 31-39 años), aproximadamente 32 mil hombres.
SOCIOECONÓMICA
Nos enfocaremos en el segmento de ingresos medios-altos, estos son las familias o personas que ganan 600 soles o más.
Por ocupación:
Segmento 1: Estudiantes- Universitarios
Segmento 2 y 3: Universitarios – Profesionales Independientes dependientes

PSICOGRÁFICA
Segmento 1: Se caracterizan por la tendencia a ser joviales,deportistas, emocionales, informales e indulgentes. Priman los intereses personales y sociales.
Segmento 2 y 3: Tienden a ser joviales, formales, menos emocionales. Priman los intereses sociales y familiares. Quieren hacer notar y prevalecer su opinión.





COMPORTAMIENTOS MENTALES
PREGUNTA
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

ADQUISICIÓN
UTILIZACIÓN
POSESIÓN
¿QUÉ?
Tommy Hilfiger, Levis, Wrangler,Guess.
Para vestirse.
Tommy Hilfiger, Levis, Wrangler, Guess
¿CUÁNTO?
Seg.1: 3 unid/año
Seg.2 y 3: 2 unid/año
3 jeans al año
2 jeans al año
8-10 pantalones
5-7 pantalones
¿CÓMO?
Efectivo
Vestimenta
Doblado, colgado
¿DÓNDE?
Tiendas exclusivas y en menor proporción en los mercados
En todo lugar
Ropero, cajones, bolsas
¿CUÁNDO?
En promedio cada 4 meses.
Seg.1: habitualmente.
Seg. 2 y 3: fines desemana y ocasionalmente.
De 1 a 3 años
De 1 a 2 años.
¿QUIÉN?
Seg. 1: Padres o apoderados.
Seg. 2 y 3: Consumidor final.
Adolescentes y jóvenes
Jóvenes recién casados

IV. SEGMENTACIÓN SEGUN
Actitudes
El jeans es un producto ampliamente aceptado por los componentes de nuestro mercado negocio.
Suposiciones – creencias
El jeans es parte de la cultura de vestimenta en nuestra región y la...