V Nculos De Las Relaciones P BLICAS Con Los Medios De Comunicaci N

Vínculos de las relaciones PÚBLICAS con los medios de comunicación
Introducción:
Hoy en día la información se expande a una velocidad exorbitante en todos los ámbitos, los medios de comunicación se han desarrollado y evolucionado aceleradamente, ampliando su cobertura, potencializándose a la par de las herramientas tecnológicas disponibles, construyendo paradigmas, patrones de conducta eincidiendo en el pensamiento de la sociedad creando La Opinión Pública.
Los medios de comunicación contribuyen ampliamente en la creación de La Opinión Pública dado que recopilan, procesan y difunden información que generan las llamadas "fuentes" (empresas o instituciones).
En este caso, el relacionista público tiene que identificar aquello de la empresa que sea de interés para la opinión pública,brindárselo a los periodistas que no la conocen por no estar involucrados suficientemente con la actividad de la empresa para que la difundan a los clientes potenciales de la empresa.
Sam Black, autor de “Las Relaciones Públicas, un factor clave de gestión”, señala que las relaciones con los medios son esencialmente una operación bilateral, en donde debe imperar un ambiente de respeto, a lo que agregó“Se está desarrollando un nuevo respeto profesional entre los representantes de la prensa y los profesionales de las relaciones públicas. La prensa está empezando a reconocer la importancia de tener contactos con organizaciones que puedan proporcionar información rápida y exacta”.
Debido a esta bilateralidad se debe considerar que la relación entre las Relaciones Públicas y los medios de comunicaciónse basa en “ganar-ganar”, ya que las actividades de ambos están relacionadas y van dirigidas a un mismo propósito: llegar a la Opinión Pública. Se debe de trabajar en conjunto, las instituciones o empresas tienen la información, los medios la posibilidad de difundirla entre grandes audiencias y las Relaciones Públicas son el puente que utilizan estos dos últimos para proveer y obtener lainformación resultando beneficiadas las tres partes.
Los diversos tipos de medios poseen diferencias en cuanto a los recursos y tecnologías que utilizan. Por esta razón es importante comunicar a cada tipo de medio con las herramientas que correspondan. Dennis Wilcox, enumera los diferentes tipos de medios que existen:
1. Medios de comunicación impresos: incluyendo entre estos a los diarios y revistas detodo tipo a sean específicas como generales, los libros, etc.
2. Medios de comunicación Audiovisuales: siendo estos las radios AM y FM, televisión abierta y paga, y el cine.
3. Medios de comunicación online: siendo estos diarios digitales, weblogs y telefonía.

LOS MEDIOS IMPRESOS:
Los medios impresos como son los periodicos, revistas, libros etc. son elementos fundamentales de la profesión derelaciones públicas ya que son adecuados para los mensajes que deben conservarse en el tiempo y deben volverse a leer.

1. Los periódicos: Cada periódico contiene cientos de noticias y piezas informativas, en un numero mucho mayor del que podría reunir por si mismo un periodistas.
El periódico como entidad comercial: al tratar con un periódico los relacionadores públicos beben recordar que se trata deuna entidad comercial, creada para obtener beneficios como proveedor de noticias y de anuncios. Tal es el caso que los periódicos reciben casi un 80% de sus ingresos de la publicidad y aproximadamente un 20% de la venta a los lectores.
Oportunidades de relaciones publicas en los periódicos:
Las invitaciones a conferencias de prensa que se envíen a un periódico deberán ir acompañadas de un dossierde prensa con la información básica. Y cuando un relacionador publico presenta un tema importante en forma de dossier de prensa y hace una entrevista personal con el redactor correspondiente, ayudara a vender la idea y a ampliar su potencial, lo que lógicamente traería oportunidades a este relacionador publico.
2. Las revistas: Las revistas a pesar que al igual que los periódicos son una...