V parte de un brief

V parte
Plan de Medios
Comunicación y Medios


Introducción
A continuación daremos a conocer nuestro plan de medios a aplicar a la empresa de comida rápida FULL DELI`S.
¿Qué es un plan de medio?
Es una parte del plan de publicidad que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo detiempo.
Pero antes que todo debemos partir por establecer un presupuesto, para que la agencia a cual acudiremos tenga bajo control un análisis y buen criterio para invertir y distribuir el dinero en los medios, y además luego contar con un plazo que sería de 2 meses.

ANTECEDENTES
CLIENTE: “FULL DELI`S”
CAMPAÑA: Lanzamiento de Deli`diet y mantención a Deli’dog, Deli’ ton
PRODUCTO:Deli`dog y el nuevo producto Deli`diet

GRUPO OBJETIVO
Sexo: Hombres y Mujeres
Edad: 18 a 35 años
G.S.E: C2, C3 y D
Ubicación Geográfica: Región Metropolitana y región de Valparaíso.

Objetivos de Medios:
* Objetivos Cualitativos:
-Utilizaremos medios y soportes de cobertura regional esencialmente de Viña del Mar, Valparaíso y en la región metropolitana. De esta manera se incitará anuestro grupo objetivo a la prueba de nuestro nuevo producto y del producto ya posicionado Deli`dog.
-Estos no permitirán demostrar que FULL DELI`S vende productos de una calidad consistente, nutritivos, sanos y frescos.

* Objetivos Cuantitativos:
-La campaña tendrá una duración de 2 meses.
Desde principio de marzo hasta finales de Abril del año 2010.
Esta se realizará en aquella época puestoque este año está finalizando y no nos conviene porque en esa época es donde están la mayoría de los estudiantes y no ahora (final 2009) que puede que haya una baja venta comparado con marzo, puesto que ya se están cerrando el ciclo escolar y dejan de asistir con mayor frecuencia.

Racional de Medios
¿Por qué los objetivos planteados? Y ¿Cómo los voy a lograr?
-Nuestra intención es que losestudiantes recuerden FULL DELI`S y sus productos con sus características de alta calidad y variedad, además de la nueva opción saludable que ofrece que es Deli`diet sano y nutritivo como ningún otro.
La manera como los vamos a lograr es siendo eficiente en la aplicación de conceptos en el medio y soportes a trabajar.
-Además de incitar al estudiante a probar el producto y primero le daríamos aconocer el producto; informando y explicando ventajas que posee el nuevo producto y de los otros la calidad de que están hecho, etc.
-Al utilizar medios que cubran tanto la región de Valparaíso (principalmente Viña del Mar y Valparaíso) y Santiago, lo lograremos dándolo a conocer en las localidades señaladas pretendiendo maximizar con frecuencia a través de medios regionales o dependiendo a cadaciudad correspondiente.
-Finalmente esta es una campaña de lanzamiento del nuevo producto Deli’diet, mantención de Deli’dog y Deli’ ton por dos meses puesto que es necesario que entre en las mentes de los estudiantes porque al estar expuesto repetitivamente al mensaje que entregaremos permitirán que le tome interés de adquirir aquel producto. Aquí especificándose en medios que de tal formasean reiteradamente expuestos a través de los soportes a utilizar.

Estrategia de Medios

Entonces el presupuesto es de $3.600.000.-
Como FULL DELI`S mantiene una ganancia promedio entre sus locales de $4.000.000.-aproximadamente mensuales. La fijación de presupuesto que utilizaremos es sobre el método del porcentaje de ventas el cual es sobre las ventas pasadas. De las ganancias obtendremosde 15% de utilidad sobre aquella venta de todos sus locales en paralelo ($24.000.000.- los 6 locales) para hacer una publicidad a través de los medios a utilizar.

ETAPA | OBJETIVOS | MEDIOS TRONCALES | MEDIOS COMPLEMENTARIOS | COBERTURA |
Lanzamiento y mantenciónMarzo y Abril 2010 | Frecuencia Puesto que nuestro objetivo es llegar a la mayor cantidad de alumnos que se encuentre en el...