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Políticas de marketing
ANALÍSIS DEL ARTICLUO DE ORBEA
1. ¿Orbea se orienta al mercado?

Orbea es una empresa que ha sabido adaptarse a las necesidades del cliente con el paso de los años, conmás de 150 años de historia, aun que haya atravesado dos importantes crisis, que estuvieron a punto de cerrar la empresa, Orbea es una compañía que ha conseguido grandes resultados de venta gracias asaber adaptarse a lo que demandaba el mercado, centrarse más en el mercado medio, alto y muy alto de bicicletas, así como también hacen bicicletas de competición siguiendo sus tres puntos factibles:su orientación estratégica, la innovación de su producto y su constante decisión de ponerse nuevos retos. Todo esto ha conseguido que Orbea sea una marca líder a nivel mundial.

2. Define el PO(publico objetivo) de Orbea.

El público objetivo de Orbea son los equipos de competición de ciclismo, los ciclistas de elite y los aficionados al ciclismo, así como todo el mundo que tiene que vercon el ciclismo y que busque un producto de calidad.
Orbea siempre ha destacado por su buena relación con sus clientes. Además, la empresa siempre intenta busca nuevos clientes, patrocinando susproductos a través de eventos deportivos importantes como el Tour de Francia o los juegos olímpicos.

3. Explica su reposicionamiento.

Al principio Orbea era una empresa familiar de pistolas y aprincipios de los años 30 empezó a introducirse en el mercado de las bicicletas posicionándose en las bicicletas de media y baja calidad, hasta que en 1969 la empresa toca fondo y se convierte en unacooperativa que posteriormente se incorporará al grupo Mondragón. A principios de los años 90 vino en boom de las bicicletas, y hay doblo el numero de ventas realizadas, en el año 1995 las ventascayeron, y por segunda vez entro en crisis. A partir de ahí su vuelta a la carga fue de fabricar una bicicleta media y alta, en vez de ser fabricante para otras marcas, el proceso se marco en la...