INTRODUCCIÓN

Hoy en día para lanzar un producto al mercado no es cuestión de un día ni tampoco es cuestión de ejecutar la primera idea que ronde por la cabeza, ya que se debe estudiar varios factores, características y estrategias a utilizar tanto para la creación, elaboración y ejecución de dicho proyecto. El ambiente de los pequeños negocios es muy dinámico y competitivo, debido aque el proceso de desarrollo de nuevos productos es el ciclo al que debe someterse un nuevo producto, desde la creación del concepto hasta la introducción final en el mercado.
El presente trabajo, muestra un nuevo producto el cual será lanzado al mercado, este lleva el nombre de Choco-Cocada, en donde se especifica su modo de elaboración, ingredientes utilizados, a que se debe la idea de lacreación de esta nueva e innovadora bebida, Basada en criterios específicos en cuanto a los fundamentos de la mercadotecnia, tanto en estrategias del producto y de promoción, siendo estos requerimientos de la cátedra, donde se espera cumplir todas las expectativas.










Esquema

INTRODUCCIÓN
CAPITULO I: ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
1. Justificación de nuevo producto orelanzamiento.
2. Descripción del producto:
- Nombre del producto
- Lema comercial
- Diseño de logotipos
- Criterios de imagen.
- Funciones y ventajas del producto.
3. Análisis del comportamiento del consumidor.
4. Segmentación del mercado para el producto.
5. Marca, empaque y otras características del producto.

CAPITULO II: ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
6. Promoción.
7. Comunicaciones ypublicidad del producto.
8. Publicidad y relaciones públicas.
9. Plan inicial de distribución del producto.
Conclusiones
Bibliografía
Anexos
















CAPITULO I

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO











CAPITULO I
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

1. Justificación de nuevo producto o relanzamiento
La Choco-Cocada, llegará para revolucionar la vida delos individuos, ya que es un nuevo producto innovador, creado no solo para refrescarle el día a los consumidores, sino además agregarle un toque de dulzura. Esta mágica creación contara con la combinación de dos grandes ingredientes como lo son el coco y el chocolate.

Es por ello que para la inversión de mercadeo de este nuevo proyecto, se tomaron en cuenta ciertas variables, ya que lacreación e idea del mismo se dio debido al tipo de clima que se vive en la ciudad de Maracaibo, siendo este extremadamente caluroso. Por consiguiente se estudiaron los gustos de los posibles nuevos consumidores, llegando a la conclusión de crear algo refrescante, pero que a su vez endulzara el día del cliente, naciendo así la bebida Choco-Cocada, la cual que en día dará un revuelo en la vida delas personas
2. Descripción del producto:
- Nombre del producto
“CHOCO-COCADA”
- Lema comercial
Endulza y refresca tu día
- Diseño de logotipos
El diseño del signo grafico que representara y respaldara a la bebida Choco-Cocada, fue elaborado con un programa de computación básico. Un logotipo efectivo puede jugar un rol importante en el éxito de ventas del producto, dándole unaidentidad única en el mercado y un reconocimiento que alienta a los consumidores a comprarlo otra vez.

- Criterios de imagen.

- Funciones y ventajas del producto.
La función principal de este gran e innovador producto, es darles a los clientes una nueva manera de refrescarse y de endulzar su día, con ingredientes que son del agrado de todo ellos. De igual manera trae consigo grandesventajas como, un precio accesible, y el no alterar la salud del consumidor.
3. Análisis del comportamiento del consumidor.

4. Segmentación del mercado para el producto.
Según Schiffan y Kanut (2001) definen la segmentación del mercado como el procedimiento de dividir un mercado, en distintos subconjuntos que tienen necesidades y características comunes y de seleccionar uno o varios de...