Ánimo de lucro. la rentabilización de la acción artística.








 
 
 
 
 La
Agencia
SOPA

presenta
el
jueves
12
de
febrero
en
ARCO’09





Ánimo
de
Lucro
un
proyecto
para
la
rentabilización
del
trabajo
artístico
 a
través
de
técnicas
de
branding
y
la
publicidad.
 
 
 


,


Expansión
del
mercado
artístico


 Ánimo
de
Lucro
concibe
la
actividad
artística
como
un
espacio
en
que
es
posible,
legítima
y
deseable
una
rentabilización
intersectorial
y
un
desarrollo
de
la
comercialización
análogo
al
 resto
de
esferas
profesionales.
Para
esto,
investiga
modelos
de
apertura
empresarial
aplicados
a
 creadores
y
mediadores
del
trabajo
artístico.
 
 Ampliar
las
actividades
empresariales
no
está
unido
indefectiblemente
a
una
distorsión
del
 hecho
artístico.
 
 Es
el
momento
de
la
explotación
abierta
de
la
actividad
creativa
y
de
su
inmersión
en
otras
dimensiones
profesionales.
Es
posible
aplicar
eficazmente
técnicas
ampliamente
 experimentadas
en
el
marketing
y
la
comunicación
de
marca
que
expandan
los
cerrados
 mercados
del
arte
y
optimicen
sus
relaciones
comerciales.
Existe,
además,
una
demanda
 suficiente
y
creciente
de
agentes
artísticos
en
multitud
de
ámbitos
profesionales
relacionados
con
la
investigación,
la
expansión
o
la
inteligencia
estratégicas
de
organizaciones
públicas
y
 privadas.



 
 Artistas
como
aliados
y
artistas
como
usuarios


 Es
un
proyecto
que
investiga
modelos
de
apertura
empresarial
de
la
creatividad
artística
y
que
 aplica
ya
un
modelo
empresarial
híbrido
sobre
dos
conceptos
de
negocio:
 integrar
piezas
de
arte
en
los
planes
de
comunicación
y
publicidad
de
organizaciones
públicas
y
 privadas,
y,
paralelamente,
dotar
a
artistas
y
galeristas
de
habilidades,
técnicas
y
servicios
propios
de
la
 comunicación
de
marca
que
están
infraexplotados
en
sus
relaciones
comerciales.
 


Ánimo
de
Lucro
·
Agencia
SOPA.

Febrero
de
2009
|
(+34)
954
377
406
|
http://www.animodelucro.es
·
http://www.agenciasopa.es
1





 





Para
lo
primero,
se
propician
alianzas
coyunturales
entre
marcas
y
creadores
para
la
difusión
y
 explotación
económica
de
ambos.
 Así,
intervenciones
de
arte
público,
obras
pictóricas,
performances,
instalaciones
audiovisuales,
 etc.,
son
financiadas
como
una
suerte
de
mecenazgo
moderno
planificadas
como
acciones
de
 comunicación
corporativa.
 En
este
sentido,
artistas
y
galeristas
son
proveedores
y
aliados
empresariales
de
Ánimo
de
 Lucro
y
las
marcas
para
las
que
se
ha
propiciado
asociación.
 
Para
lo
segundo,
se
optimizan
e
integran
acciones
a
menudo
desarticuladas
y
poco
eficientes
en
 términos
de
costes/rendimiento
como
catálogos,
 invitaciones,
sitios
web,
tarjetas,
dossieres
y
demás
de
acciones
de
visibilización.
 En
este
sentido,
artistas
y
mediadores
son
usuarios
de
servicios
de
microconsulting
y
branding
 de
Ánimo
de
Lucro.
 
 
 
 
 
 
 
 


Ánimo
de
Lucro
·
Agencia
SOPA.
Febrero
de
2009
|
(+34)
954
377
406
|
http://www.animodelucro.es
·
http://www.agenciasopa.es
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Np.
Niños
Prodigio



 Ánimo
de
Lucro
[
Agencia
SOPA
]
es
promotora
del
grupo
Niños
Prodigio,
un
fenómeno
 mediático
que
reproduce
el
fenómeno
fan,
con
varios
centenares
de
seguidores
en
España
y
 México,
sin
haber
dado
a
conocer
nunca
su
música.
 
NP.
Niños
Prodigio
es
un
proyecto
artístico
que
lleva
siendo
desarrollado
desde
2003
por
los
 artistas
Luis
Bueno,
Daniel
Diosdado,
Manuel
A.
Domínguez
Gómez,
Álvaro
León
y
Pilar
Rojo.
 Su
objeto
de
discurso
y
la
propia
obra
(entendida
como
única
pieza
en
proceso)
es
la
 construcción
de
la
fama
y
las
distintas
estrategias
icónicas
de
la
sociedad
espectacular
 devordiana.
En
este
sentido,
 las
exposiciones,
apariciones
 públicas,
elaboración
de
material
publicitario,
y
sobre
 todo
su
difusión,
se
confunden
 con
la
propia
pieza
artística.
 Las
labores
de
exhibición
y
 autopromoción
han
sido
 abordadas
desde
distintas
 perspectivas
y
en
diversos
 circuitos,
relacionados
o
no
 con
el
específico
campo
del
 arte.
 
 La
creación
de
un
propio
 perfume
y
línea
de
ropa;
...