Ética y deontologia profesional

Trabajo Práctico de Ética y Deontológica Profesional.
















Actualidad y necesidad de las Relaciones Publicas en Chile

Innumerables investigaciones atestiguan que las empresas más prestigiosas y eficientes, aquellas que tienen las marcas más fuertes, que poseen gran capacidad para atraer y retener a sus clientes son aquellas que han comprendido la importancia degestionar activamente su reputación. Las que cuentan con buenos relacionadores públicos, vale decir, profesionales competentes y con una sólida formación ética.


Una visión general de las Relaciones Públicas

Si nos preguntamos en que consisten y cuales son los fines de la relaciones Públicas, encontramos más de 300 definiciones para este disciplina. Para algunos, ellas representan lascomunicaciones estratégicas por tener la capacidad de definir actores, escenarios y cursos de acción tendentes a resolver determinados problemas y a obtener, mantener o acrecentar una buena imagen (de una empresa, persona o institución), es decir, la gestión de la función política de la empresa. Otros la consideran un esfuerzo sistemático, ordenado y planificado para crear una opinión pública favorablea la empresa, grupo o persona. Cada uno trata de posicionar, defender y agregar valor a su producto, las Relaciones Públicas no se improvisan.

Ellas suponen la aplicación de técnicas que una empresa, persona o grupo utilizan, teniendo en cuenta la sociedad que les rodea y dirigiéndose a ella, para que se conozca e incremente su notoriedad o prestigio. Dada la competencia y la complejidad delmercado, hoy en día las Relaciones Públicas exigen un alto grado de profesionalización.

La legitimación social hoy en día es cada vez más difícil de alcanzar, por lo cual se requiere de profesionales altamente calificados. Las empresas o corporaciones deben gestionar sus activos comunicacionales para generar, mantener o acrecentar su reputación.

Un aspecto fundamental en esta materia es elliderazgo. El Relacionador Publico debe procurar que el gerente sea un líder que tenga una adecuada presencia en la sociedad, es decir, que no este demasiado expuesto, pues es muy fácil dañar su reputación; pero que tampoco tenga un perfil muy bajo.

Hoy en día se habla mucho de liderazgo ético, para señalar que las cualidades más importantes del líder no se sitúan en el ámbito técnico ointelectual, sino en el ético.

Validación Total

Las Relaciones Públicas en chile están en un proceso de validación que ha sido lento y difícil, ¿Por qué?

Primero porque se trata de una profesión relativamente nueva.

Segundo es el hecho de que antes de convencer a la opinión pública de su importancia, las Relaciones Públicas han debido convencer a las mismas empresas y empresarios. Muchas deellas todavía no asumen el impacto positivo que estas tienen, en cuanto armonizan sus legítimos intereses con los de la comunidad en la que se insertan.

Un tercer Obstáculo en la validación de la profesión ha sido el no poder especificar con claridad el papel del Relacionador Público. Aunque en las grandes empresas su función está bastante delimitada, debido a que es una profesión reciente.Encontrándose todavía en la opinión publica una cierta confusión entre Relaciones Públicas y Publicidad.

Amplitud del campo laboral

El campo laboral en chile es muy amplio, abarca desde las aéreas mas tradicionales como la de ceremonial y la de eventos u organización de actividades como conferencias de prensa u otras. También va desde actividades generales hasta manejos de crisis.

Sin embargodonde mejor se desempeña es en unidades de relaciones públicas, asuntos públicos, comunicaciones, marketing y recursos humanos de empresas públicas y privadas, organismos gubernamentales u organizaciones culturales. Además podrá incorporarse al staff de agencias de Relaciones Públicas, Marketing, Publicidad, Comunicación corporativa productoras de eventos, así como en el ejercicio libre de...