Éxito de un plan de marketing
Páginas: 4 (827 palabras)
Publicado: 3 de febrero de 2015
Éxito del plan de marketing
En muchas ocasiones, los Planes de Marketing lucen como documentos formalmente perfectos, con todo lujo de detalles, matrices de posicionamiento del producto, análisisde los distintos mercados, extensas estadísticas de apoyo, materiales de marketing profesionales, etc.
La práctica demuestra que estas exhibiciones de documentación, en la mayoría de los casosresultan poco útiles, ya que pocos son los que se paran a mirar las matrices, estadísticas y estrategias.
Es tarea del director de marketing y su departamento desarrollar el Plan, pero esresponsabilidad de toda la empresa tener en cuenta lo que dice, para que los objetivos sean compartidos por todos.
El plan de marketing debe estar compuesto por unas sencillas estrategias que le conviertan enuna herramienta de ayuda, y no en un pesado trámite que al final se quede en el fondo de un cajón.
PREGUNTAS DEL TUTOR
Con ayuda de publicaciones especializadas, casos reales de empresas,manuales, libros y todo tipo de bibliografía a tu alcance, además de Internet, responde argumentadamente a las preguntas que se muestran a continuación.
¿Cuáles crees que son los principales motivospor los que un Plan de Marketing fracasa?
Entre las posibles razones por las que fracasa es porque puede estar a cargo una persona que no es la indicada, que no posea los conocimientos o no tiene lacapacidad para poner en marcha el plan.
El presupuesto es un factor primordial y su correcta utilización es indispensable ya que al no saber gestionarlo y no contar con los recursos en cierto puntopuede afectar la ejecución de la campaña.
Previo a lanzar un plan de marketing se debe realizar un estudio de mercado para saber a dónde dirigir el esfuerzo, se debe contar con un público objetivo elque se haya determinado que tenga un interés sobre lo que se ofrece, ya que al intentar alcanzar a un público sin interés, el plan de marketing sería nulo.
Es muy importante además aprender de las...
En muchas ocasiones, los Planes de Marketing lucen como documentos formalmente perfectos, con todo lujo de detalles, matrices de posicionamiento del producto, análisisde los distintos mercados, extensas estadísticas de apoyo, materiales de marketing profesionales, etc.
La práctica demuestra que estas exhibiciones de documentación, en la mayoría de los casosresultan poco útiles, ya que pocos son los que se paran a mirar las matrices, estadísticas y estrategias.
Es tarea del director de marketing y su departamento desarrollar el Plan, pero esresponsabilidad de toda la empresa tener en cuenta lo que dice, para que los objetivos sean compartidos por todos.
El plan de marketing debe estar compuesto por unas sencillas estrategias que le conviertan enuna herramienta de ayuda, y no en un pesado trámite que al final se quede en el fondo de un cajón.
PREGUNTAS DEL TUTOR
Con ayuda de publicaciones especializadas, casos reales de empresas,manuales, libros y todo tipo de bibliografía a tu alcance, además de Internet, responde argumentadamente a las preguntas que se muestran a continuación.
¿Cuáles crees que son los principales motivospor los que un Plan de Marketing fracasa?
Entre las posibles razones por las que fracasa es porque puede estar a cargo una persona que no es la indicada, que no posea los conocimientos o no tiene lacapacidad para poner en marcha el plan.
El presupuesto es un factor primordial y su correcta utilización es indispensable ya que al no saber gestionarlo y no contar con los recursos en cierto puntopuede afectar la ejecución de la campaña.
Previo a lanzar un plan de marketing se debe realizar un estudio de mercado para saber a dónde dirigir el esfuerzo, se debe contar con un público objetivo elque se haya determinado que tenga un interés sobre lo que se ofrece, ya que al intentar alcanzar a un público sin interés, el plan de marketing sería nulo.
Es muy importante además aprender de las...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.