Теле и радио реклама

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХААКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ……..….……..5
1. Особенности современной рекламы………………………………….…5
2. История рекламы…………………………………………………………6
3. Основные цели и функции современной рекламы……………………..9
4. Виды современной рекламы …………………………………………....13
ГЛАВА 2. ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ……………… 26
2.1. Выразительныесредства печатной рекламы…………………………..30
2.2. Выразительные средства радиорекламы……………………………….33
3. Выразительные средства телерекламы ………………………………...41
4. Языковые средства выразительности рекламы……………………….48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….56
БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………………58
ВВЕДЕНИЕ
Одной из основных особенностей современной массовой культуры является ее информационныйхарактер, придающий содержанию информации в мировом масштабе свойства универсальности. Массовая культура, в свою очередь, требует создания каналов трансляции социально значимой информации массовым слоям населения и смысловой адаптации данной информации с языка специальных областей знания на язык обыденного понимания неподготовленных людей. Такие каналы обеспечивают современные информационно-коммуникационныетехнологии, широко применяемые сегодня во всех сферах управления, в науке, культуре, образовании и, конечно, в средствах массовой информации, что придает среде обитания человека новые характеристики: перенасыщенность информацией, динамизм, интерактивность, виртуальность и пр.
Богатый материал для изучения поликодовых сообщений дает такая неотъемлемая принадлежность массовой культуры как реклама разныхжанров - печатная, телевизионная, уличная, радио-, интернет-реклама и пр. Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе сразвитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.
Объект данной работы заключается в изучении способов повышения выразительности различных типоврекламы, таких как печатная, телевизионная и радиореклама.
Предметом работы являются выразительные средства рекламы.
Цель данной работы:
1. Определить понятие рекламы на современном этапе развития общества.
2. Рассмотреть историю развития рекламы, проследить за эволюцией средств выразительности рекламы.
3. Описать основные цели и функции и виды современной рекламы.4. Описать основные выразительные средства печетной, теле и радиорекламы.
5. Описать языковые средства выразительности телерекламы.
6. ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ.
1. Особенности современной рекламы
Реклама - (франц. reclame, от лат. гесlamo - выкрикиваю) – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализацииили создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. (Большая советская энциклопедия)
В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическомили юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Современная реклама в актуальном мире давно уже стала незаменимой частью нашей жизни,...