Caso Gillette Segmentacion De Mercados ensayos y trabajos de investigación

 CASO GILLETTE MBA Antofagasta, 17 de octubre 2015 Prof. Pedro Hidalgo Juan G. Palma B. Daniel G. Jerez O. Leonardo Mercado Z. 1. Problemática La empresa Gillette es la mayor fabricante de hojas de afeitar y navajas del mundo, en 1986 el VP de Marketing de la división de productos para afeitar analizaba con preocupación el futuro de la compañía porque sus ventas y crecimiento mostraban tendencia a la baja, ya que en los últimos tres años desde 1982 a 1985 los ingresos habían crecido...

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de otra forma tendrían que viajar en tren, autobús o en coche. Las compañías aéreas vieron que podían crecer “adaptándose” a los segmentos más exigentes, pero, cuando llegaron al mercado de masas, siguieron mejorando de maneras que aumentaban su cuota de segmentos aún más exigentes. Cuando Southwest entró en el mercado en 1971, resultaba atractiva para un segmento muy diferente de clientes “menos exigentes”: los viajeros aéreos que estaban dispuestos a renunciar a todas las comodidades que habían...

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Introducción Gillette es una compañía con 100 años de éxito que la respaldan, cuando Gillette decide expandir su mercado y enfocarse en las mujeres, lo hacen de una manera insegura e inadecuada la primera vez. Optan por un nuevo enfoque para que las mujeres relacionen rasurarse las piernas con un aumento en el sex appeal; cualquiera podría pensar “cualquier rasuradora cumpliría el propósito” si es cierto, pero el propósito no es solo vender es crear un mercado en el cual las “mujeres Gillette” tengan...

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Definición del problema El problema para Gillette suponía convertir la nueva maquinilla recargable de alta calidad y tecnología, Gillette Sensor (conocida, también, como el proyecto Flag), en un caso de éxito en todo el mercado del Atlántico Norte. El desafío para los directivos de la compañía radicaba en hacer de Gillete Sensor la antítesis de las maquinillas desechables y, así, transformarla en la máquina de afeitado recargable más vendida del mercado. El problema al que se enfrentaban los...

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CASO DE ESTUDIO: LA RASURADORA SENSOR DE GILLETTE FUENTE: Libro Fundamentos de Marketing, Stanton, Etzel, Walker 9ª edición, McGraw Hill Nuevo Producto: Cuando se escucha la palabra “Gillette” hay una cosa que se viene a la mente: rasuradoras. Esto es de esperarse puesto que King C. Gillette fue quien inventó la rasuradora de seguridad en 1903 y la compañía con su nombre es uno de los principales fabricantes de rasuradoras. A fines de la década de 1980, Gillette Co. Tenía una participación...

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1. Evalúe la innovación de los productos Gillette a lo largo de su historia. ¿Ha sido Gillette víctima de su propio éxito? ¿La innovación en los productos para afeitar ha llegado a su fin? Explique su respuesta. El invento del rastrillo dio a Gillette la ventaja sobre cualquier siguiente innovación en productos de afeitar, sólo con el hecho de cubrir una primera necesidad, era de esperarse que tuviera la mayor participación del mercado y siempre fuera constante. Como era de esperarse, la competencia...

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Gillette: innovación de productos y de marketing 1. Evalué la innovación de los productos de Gillette a lo largo de su historia: * ¿Ha sido Gillette victima de su propio éxito? Si, ya que en un periodo de su historia presencia la canibalizar de sus propios productos, al crear una competencia interna de sus productos que encabezaban el mercado, a contradecirse, disminuyo sus ventas en sus productos pasados y a aumentar los nuevos. Además cuando se encontraba en una posición estable y...

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EMPRESAS CASO 1 NESPRESSO Y LA SEGEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CAFÉS. 1. Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados. a. Alpina: La estrategia diferenciadora de Alpina se basa en el desarrollo y promoción de productos de alta calidad, que se caracterizan por ser saludables, nutritivos y atractivos, gracias a la investigación e innovación acompañado de una estructura organizacional orientada al mercado. Gracias...

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Gillette history: Gillette began in Boston, US on September 1901 as the American Safety Razor Company and in 1902 renamed itself as The Gillette Safety Razor Company. In 1903 they first introduced its shaving system; sales were 51 razors and 168 blades. Once they received their patent over that product in 1904 sales jumped to 90,844 razors and 123,648 blades by the end of the year. During World War I the US Government ordered 3.5 million razors and 36 million blades for the soldiers. This actually...

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The Gillette Company fue fundada en 1901 y hasta el presente año 2012 se mantiene como líder en el mercado de los productos para afeitar. Hemos escogido analizar de este caso el año 2007 por ser la fecha mas cercana al año actual en el que la compañía entendió que podía resolver el problema de falta de innovación en la tecnología de creación de navajas de afeitar y poder mantenerse en un mercado que ellos entendían ya se encontraba saturado. Algunos productos de la compañía Gillette Navaja...

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Guía básica para segmentación de mercados Si todos los consumidores estuviesen satisfechos, si tuviesen las mismas necesidades, deseos y solicitudes, y los mismos antecedentes, educación y experiencia, el marketing masivo podría ser una estrategia lógica. Sin embargo, esto sólo sucede en un mercado utópico. ¿Qué es la segmentación? La segmentación consiste en agrupar consumidores con perfiles, gustos, y características homogéneas, con el objeto de diseñarles un producto que satisfaga sus necesidades...

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dólares y 50 millones en equipos productivos. Es un proyecto coherente con la política de Gillette acerca de la innovación, considerada fundamental para el crecimiento de la compañía. Además, los prototipos han sido muy exitosos y han obtenido los mejores resultados en todas las categorías consideradas: apurado, comodidad y aspecto. Importancia de la publicidad para los productos Gillette: • Para Gillette, la publicidad durante la etapa de lanzamiento de un producto, es vital ya que hace que el...

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 Gonzalo  Marín  Raboso.  GMBAW  2014  (Caso  Gillette)   16  de  febrero  de  2013     CASO  GILLETTE     Definición del problema:   Gillette debe conseguir unos beneficios de al menos 300 millones de dólares durante el año 1990 para hacer frente a la gran deuda adquirida por el proceso de recompra de acciones. El problema que presenta la compañía es cómo generar ese volumen de ingresos en ese año y para ello quieren sacar a la venta un...

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ANALISIS DE CASO THE GILLETTE COMPANY Esta compañía fue una de las primeras grandes organizaciones multinacionales y que llego a alcanzar un alto grado de efectividad en el tema del marketing, pero a lo largo de su desarrollo se encuentra con ciertas dificultades, lográndolas afrontar inteligentemente, como se muestra en este análisis de la compañía y su desarrollo a lo largo del tiempo. Su mercado-meta se fijaba en productos para afeitar de alta calidad a un precio justo, los éxitos obtenidos...

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Segmentación de mercados La segmentación de mercado es sin lugar a duda una de las herramientas de mercadotecnia que nos permite realizar un análisis de mercado de forma efectiva. La segmentación de mercado brinda certeza al mercadologo en el desarrollo de sus actividades y brinda las siguientes ventajas: -certidumbre en el tamaño del mercado: es decir que al conocer el grupo se podrá calcular casi siempre el tamaño de mercado. -claridad al establecer planes de acción: que al conocer a...

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Capacitación de los empleados de acuerdo a sus competencias. - Retribución: Cantidad de empleados que califican conforme al modelo propuesto. Retorno en la productividad, satisfacción de los empleados 4. De acuerdo a lo descrito en el caso: ¿Qué está ocurriendo con la cultura organizacional y el proceso de cambio que está viviendo Genetrix?. Plantee su opinión crítica al respecto. (20%) / Máximo 1 página. La compañía se encuentra con cambios profundos ya que en lo que a cultura organizacional...

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El tema de segmentación de mercado es básicamente el dividir los mercados para llegar a estos con distintas estrategias comerciales publicitarias para atraer clientes potencialmente por lo cual no es lo mismo ofrecer su producto en las distintas zonas describiendo las características de cada uno de estas datos que se toman en cuenta y las distintas estrategias que se toman para llegar a los clientes. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Segmentación del mercado La segmentación del mercado consiste en...

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Integrantes: Cristina Elizabeth Cordero Cisneros TSU Grupo TU-201 Segmentación de mercado Maestro: Jorge Contreras Índice Introducción 2 Enfoque 3 Segmentación de mercado 4 Estrategias de posicionamiento 6 Estrategias de cobertura de mercado 7 Estrategias de mercadotecnia turística 8 Conclusión 10 Bibliografías 11 Introducción Este trabajo trata sobre la importancia de hacer una segmentación de mercado para poder posicionar un producto o servicio en este y las diferentes...

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SEGMENTACION DE MERCADOS En un mundo globalizado, sería fácil pensar que muy pocos productos se encuentra realmente orientados de manera correcta, sin embargo la mayoría de los productos están orientados a un consumidor mediante una segmentación, entonces, ¿quién utiliza la segmentación de mercado? La segmentación proporciona la oportunidad de expandir un mercado, es decir, un productor que opta por realizar una segmentación de mercados tiene una mayor facilidad para expandir su horizonte tanto...

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LA SEGMENTACION DE MERCADOS INTRODUCCION Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas. Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma...

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en...

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La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias...

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3.3.- Segmentación del Mercado Hoy en día los gustos, preferencias, estilos, capacidad de compra, etc. varían de persona a persona o de organización a organización. Sin embargo, existen grupos cuyos integrantes presentan características similares y que permiten la implementación de actividades de mercadeo diseñadas para todo el grupo; lo cual deriva en un ahorro de tiempo, esfuerzo y recursos. Estos "grupos" se conocen como "segmentos de mercado". Segmentación La segmentación de mercado consiste...

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UNIVERSIDAD DE PIURA FACULTAD DE INGENIERIA TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO TEMA: “SEGMENTACION DE MERCADO” INTEGRANTES: Jordi Briones Cheng. Karem Ecca Chávez. Lilie Alexandra León Valladares. Marirros Oliva Moretti. PROFESORA: Mgtr. Ana Lucía Martínez. PIURA 2010. Hace mucho tiempo los cazadores aprendieron que corriendo detrás de varios conejos a la vez corrían el riesgo de no atrapar ninguno. Lo mismo sucedió en las empresas, en algún momento...

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Segmentación de mercados. Introducción. En este trabajo analizare la segmentación de mercados en base a diferentes criterios como son la edad, el sexo, los ingresos y entre otros. Además de analizar el procedimiento de segmentación, el fin de este trabajo es identificar grupos de consumidores con características comunes con respecto a la satisfacción de necesidades específicas. La segmentación permite aprovechar mejor los recursos de la empresa y la sociedad, a la vez que incrementa la satisfacción...

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Segmentar: Cortar, partir o dividir en partes. Segmentación del Mercado La segmentación y la diversidad del mercado son dos conceptos complementarios. La diversidad del mercado mundial hace que la segmentación del mercado sea una estrategia atractiva, factible y en potencia. ¿QUE ES LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO? La segmentación del mercado es el procedimiento de dividir un mercado en distintos subconjuntos de consumidores que tienen necesidades o características comunes. Marketing Diferenciado...

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PRODUCTO TURISTICO: SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Antes de entrar a determinar la segmentación del mercado es importante conocer algunos conceptos básicos sobre el tema: * Mercado: Gente o empresas con necesidades o deseos y la capacidad y voluntad de comprar. * Segmento de mercado: Subgrupo de personas o empresas que comparten una o más características que los hace tener necesidades de productos similares. * Segmentación de mercado: Proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos...

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TRABAJO DE MERCADEO SEGMENTACION DE MERCADOS PRESENTADO A: CARLOS ALBERTO MORA POR: MAIA ELVIRA PIEDRAHITA ECKARDT SEMESTRE: 1 SANTIAGO DE CALI, SEPTIEMBRE 17 DEL 2009 CORPORACION UNIVERSITARIA DE LOS ANDES SEGMENTACION DE MERCADOS QUE ES MERCADEO. El mercado es un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o servicio para el consumo. Se entiende por personas aquellas que con base en sus necesidades y deseos deciden adquirir...

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empresa del sector logístico. 1. Determinar que es una segmentación de mercados, resaltando su definición, su enfoque, cuáles son los criterios de segmentación, objetivos, fases, mercados meta y posicionamiento. Este primer punto lo ejecutara tomando como ejemplo el producto estrella de la empresa objeto de proyecto de formación. ¿Qué  es  la  segmentación  de  mercado?   La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños...

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Segmentación de Mercados Segmentación de Mercados Consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más Qué es segmentar? pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los éxitos decisivos de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. A estos grupos los llamamos segmentos La segmentación es un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de...

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SEGMENTACION DE MERCADO INTRODUCCIÓN Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas. Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación...

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Segmentación de mercados Concepto Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más especifico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes. Requesitos De Segmentación Las variables a utilizar en un proceso de segmentación deben responder a ciertas condiciones...

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Segmentación Según KOTLER,Philip: Un segmento es un grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos similares. Los mercadólogos no crean segmentos, sino que los identifican para luego seleccionar aquellos a los que se van a dirigir. Segmentación de mercados de consumo Para segmentar los mercados de consumo se utilizan dos grupos de variables: Algunos investigadores delimitan los segmentos en función de las características descriptivas de los consumidores: geográficas demográficas y...

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LA SEGMENTACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO Mattel a través de su página de Internet permite a las niñas diseñar la muñeca My Design que desea TEMA 1 SUBTEMAS 1.1 CONCEPTO Segmentación de mercados   Enfoque escopeta Enfoque rifle EL MERCADO Un mercado no es una unidad homogénea, sino que está compuesta por miles, incuso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en función de su ubicación, NSE (nivel socio-económico), cultura, preferencias...

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Segmentación de Mercado Concepto e Importancia. Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos productos diferentes o marketing mix diferentes. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: segmentación geográfica, psicográfica, demográfica basada en criterios del comportamiento del producto del cliente. La segmentación del mercado es el proceso, como su nombre lo indica, dividir o segmentar...

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CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Y SEGMENTACION Variables relacionadas a la estrategia de segmentación de objetivos I. Introducción II. Objetivo de la Segmentación III. Etapas del proceso de segmentación IV. Variables tradicionales V. Niveles de segmentación de mercado VI. Mercado Meta VII. Posicionamiento y Ventaja Competitiva VIII. Variables de Comportamiento IX. Variables de Comportamiento X. Requisitos para Segmentación Eficaz XI. Estrategias...

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SEGMENTACION Los mercados están compuestos por compradores, los cuales son diferentes en uno o varios sentidos. Los compradores pueden tener diferentes deseos, recursos, ubicación, actitud para compra y hábitos de compra. Cualesquiera de estas variables sirven para segmentar un mercado. Es el proceso de identificar grupo de clientes con necesidades y motivos de compra altamente similares dentro del mercado relevante. Al analizar la demanda primaria la segmentación del mercado puede permitir...

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EVIDENCIA DE APRENDIZAJE 2 Asignatura: Mercadotecnia Tema: Segmentación de Mercados Descripción de la evaluación Segmentar el mercado, es dividir un mercado total en partes, con características comunes, y busca saber puntualmente cuales son las necesidades de un grupo de consumidor, con base en esta información intenta satisfacerla elaborando productos específicos para ese grupo de consumidores. Es una orientación de la empresa hacia el consumidor; teniendo en cuenta que primero...

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Segmentación de mercados, determinación de los mercado meta y posicionamiento 5/16/2008 1 Segmentación de mercados Consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores, con base a sus necesidades, características o comportamiento, y que podrían requerir productos o mezclas de markering distintos. 5/16/2008 2 Niveles de Segmentación de mercados Marketing masivo Marketing de segmentos Marketing de nicho Micro marketing 5/16/2008 3 Marketing...

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ACTIVIDAD 2-Mercado ALUMNO: JAVIER ARDILA CC 79593050 El mercado es la cantidad de personas cuyas necesidades se pueden satisfacer con la compra de mis productos y servicios. POR EJEMPLO:  El mercado de los cuadernos y útiles escolares, es toda la población de estudiantes.  El mercado de los talleres de mecánica automotriz, es toda la población que tiene vehículos automotores. El mercado es demasiado amplio para abarcarlo todo, por eso hay que escoger una parte de él y dedicarse a atenderla...

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el riesgo de no atrapar ninguno.  Un mercado no es una unidad homogénea, sino que está compuesta por miles, incluso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en función de su ubicación, nivel socio-económico, cultura, preferencias de compra, estilos de vida y capacidad de compra.  Diversidad  Un solo esfuerzo para todo el mercado no sirve  Para todo el mercado (cuyos integrantes posean características homogéneas)...

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Segmentación de mercado. 1.- ¿ Que es segmentar? Un ejemplo de base para segmentar psicográficas. La segmentación es dividir un mercado en grupos mas pequeños, en base a las características y necesidades diferentes de los clientes, edades, sexo, por el clima de una ciudad, etc. así para que el cliente se sienta que el mercado le esta tomando la importancia adecuada. Se puede segmentar de acuerdo a diversas variables como: * Variables demográficas * Variables socioeconómicas ...

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“SEGMENTACION DE MERCADO” La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos mas pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: “agrupar...

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SEGMENTACION EN EL MERCADO.- Concepto.- La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo...

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Segmentación de mercados En la vida diaria solemos estar muy interesados en llegar a conocer mejor a nuestra familia, a nuestros amigos, a nuestros compañeros de trabajo, a nuestra pareja y hasta a nosotros mismos, con la intención de formar mejores relaciones interpersonales y lograr una mayor armonía en el entorno en el que nos desenvolvemos. En las ventas debe suceder lo mismo: debemos de conocer bien a nuestros consumidores con el fin de formar mejores relaciones y que esto nos represente...

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Macro-segmentación – Identificar los productos-mercado Micro-segmentación – Identificar los segmentos en el interior de cada uno de los productos-mercado seleccionados Híper-segmentación: desarrollar productos hechos a la medida, ofreciendo numerosas opciones o funciones secundarias variadas – Peligro de canibalismo Contra-segmentación: proponer productos, con pocas opciones, ofreciendo estrictamente la función básica de manera estandarizada y vendidos a precio bajo. Segmentación c 1 2 3 ...

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INTRODUCCION La segmentación de mercados es fundamental para la elaboración del proyecto de comercialización de tejidos artesanales dado a que nos permite dirigirnos a un grupo específico de personas que llenen las características del consumidor que estamos buscando. Igualmente nos ayuda a identificar nuestro mercado objetivo, y así poder visualizar la rentabilidad que tiene nuestro proyecto de exportación en el país o ciudad destino, de la forma mas adecuada para que así entremos a competir...

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Segmentación de Mercados Segmentación de Mercados Consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más Qué es segmentar? pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los éxitos decisivos de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. A estos grupos los llamamos segmentos La segmentación es un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de...

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Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio (con características heterogéneas) en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos, que tengan características y necesidades semejantes. PASOS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS 1 Identificar los deseos de los clientes actuales y los Clientes Potenciales del mercado. 2 Identificar las características que distinguen a un segmento de otro. 3 Determinar el tamaño de Los segmentos y su...

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Definición de Segmento de Mercado Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños con necesidades semejantes. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores Características Básicas de un Segmento de Mercado: Un segmento de mercado es un grupo de personas, empresas u organizaciones: Por lo general, es de mayor tamaño y más fácil identificación que los nichos de mercado. Un segmento de mercado presenta una respuesta similar...

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SEGMENTACION DE MERCADO PROCUCTO : BODEGA PRODUCTORA DE PISCO KAIRU LUGAR : Calle Zela 894 Pocollay Tacna TIPO : Pisco Puro No Aromático PRECIO : s/. 25.00 botella 750 cc. POBLACION TOTAL DE TACNA Para empezar tenemos los datos de la Región Tacna del total de la población. |Provincia |Hombre |Mujer |TOTAL |% | |Tacna |130212 |132519 |262731 |90.9 | |Tarata |4017...

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Segmentación del mercado 2010 Manuel Villadóniga Díez INVESTIACIÓN COMERCIAL. 19/11/2010 LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. Podemos definir segmentación, dentro del ámbito del mercado, como, el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esta segmentación tiene como principal objetivo conocer muy bien al consumidor. Saber por qué compra determinada marca, por qué no compra a la competencia, cuáles son sus pautas, sus gustos...

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La Segmentación del Mercado El proceso de delineación del mercado constituye la primera función gerencial de la mercadotecnia; y en esta fase, la segmentación de mercado juega un papel de primer orden. Aunque cada producto genera diferentes demandas, el mercado tiene algunas características generales que se pueden conocer contestando las preguntas: ¿Qué compran? Y ¿Quién compra? Por tanto, es importante que el mercadólogo examine las tendencias de la población y las proyecciones de ingresos para...

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3.1.- Concepto e Importancia de Mercado. Para efectos de mercadotecnia un mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio para completar esta definición deben de existir tres aspectos: a) La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos. b) La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades. c) La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos con necesidades a cambio de una remuneración. ...

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en donde...

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10. SEGMENTACIÓN DE MERCADO  La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.  La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en...

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La segmentación de mercados Es un proceso que consiste dividir el mercado total de un bien y un servicio en varios grupos más pequeños internamente homogéneos. La segmentación es conocer realmente a los consumidores donde se busca mejorar y precisar el marketing de una empresa. Una buena segmentación busca mejorar el marketing de una empresa como resultado sud grupos o segmentes de mercado con las siguientes características: 1. Ser instrinsecante homogéneas. Los consumidores deben ser...

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¿Qué es una segmentación de mercado? Significa dividir el mercado más o menos en grupos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Mas especifico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos que podrían requerir productos de marketing diferentes. ¿Para qué sirve? Sirve para identificar los posibles consumidores, por medio de las características que los identifican, dentro...

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los tres pasos del marketing dirigido: 1. Segmentación de mercados: Dividir el mercado en grupos definidos de compradores, con diferentes necesidades, características o comportamiento, que podrían requerir productos o de mercadotecnia diferentes. La emrsea identifica diferentes maneras de segmentar el mercado y prepara perfiles de los segmentos del mercado que resultan de ello. 2. Determinación de mercados meta: En el comportamiento del mercado influyen muchos factores, uno de ellos es la...

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Segmentación de mercado RESUMEN Los mercados no son homogéneos: están compuestos por personas y entidades con distintas características y necesidades. En una situación competitiva, la oferta de la empresa debe adaptarse a las diferentes demandas existentes. La segmentación pone de manifiesto estas diferencias y permite detectar cuáles de ellas son relevantes. Segmentar es dividir el mercado en grupos homogéneos, para llevar a cabo una estrategia de marketing distinta en cada uno de ellos, que...

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