Marketing Estrategico Jj Lambin Capitulo 12 ensayos y trabajos de investigación

Resumen  Capitulo  1   Marketing  Estratégico  de  J.J.  Lambin   A. Fundamentos ideológicos del marketing Se establecen 3 acepciones populares: 1. El Marketing es la publicidad, la promoción y la venta a presión, es decir, un conjunto de medios de venta particularmente agresivos, utilizados para conquistar los mercados existentes. 2. El marketing es un conjunto de herramientas de análisis, de métodos de previsión estudios de mercado, utilizados con el fin de desarrollar...

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 Resumen del capítulo 3 del libro Marketing Estratégico (Autor, Jean Jacques Lambin) “El comportamiento de elección del comprador” Valencia, abril del 2010. Según Jean Jacques Lambin, autor del libro Marketing Estratégico, en su cuarto capítulo, habla sobre el comportamiento de elección del comprador, desarrollando en un marco conceptual el análisis del comportamiento del comprador, referente a decisiones individuales, así como decisiones organizacionales...

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CAPÍTULO 12 Administración de servicios OBJETIVOS DE APRENDIZAJE (OA) OA1 Describir cuatro elementos únicos de los servicios. OA2 Reconocer las diferencias de los servicios y cómo se clasifican. OA3 Explicar cómo los consumidores adquieren y evalúan los servicios. OA4 Diseñar una auditoría de contacto con el cliente para identificar las ventajas de los servicios. 12-2 OBJETIVOS DE APRENDIZAJE (OA) DESPUÉS DE ESTUDIAR ESTE CAPÍTULO USTED DEBE SER CAPAZ...

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actividades de diseño y fabricación del contenedor de un producto * Envase primario: botella de perfume * Envase secundario: caja del perfume * Envase de transporte: caja de carton para transportar perfumes Envase como herramienta de Marketing * Autoservisio: envases que captan la atención, describen la característica del producto, inspiran confianza y generan una reacción positiva * Aumento del bienestar económico del consumidor: pagar algo mas por la comodidad, la apariencia...

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Capitulo 3. Lambin Necesidad: Sentimiento de privación respecto a una satisfacción general ligada a la condición humana. Existe una necesidad genérica en cada una de las tendencias que administran la vida de los individuos. Deseo: Medio para satisfacer una demanda. Estos son múltiples, cambiantes e influidos por las fuerzas sociales. Los deseos se traducen en demanda potencial de productos cuando se acompañan de un poder y voluntad de compra. Necesidades Innatas: Necesidades naturales, genéricas...

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Marketing II Lambin Cap 1 EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMÍA Temática: Describir dos puntos principales: - Sistema de Pensamiento: precisar los fundamentos ideológicos de la óptica del marketing y el análisis de las principales implicancias en el funcionamiento y organización de la empresa -Sistema de Acción: El marketing realiza un cierto número de tareas necesarias para el funcionamiento de una economía de mercado basada en el intercambio voluntario y competitivo 1. LOS FUNDAMENTOS...

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CAPITULO 1 El marketing en la empresa Y en la economía El mar ket ing es un sis tem a de pen sam ient o y un sis tema de acc ión. El objet ivo de este prime r capítu lo consis te en descri bir el siste ma de pensamiento, precisar los fundamentos ideológicos de la óptica del marketing y analizar las principale s implicacio nes en el funcionam iento y en la organización de la empr esa. En tant o que como sist ema de acci ón, el mark etin g realiza un cierto número de tareas necesarias para el funcionamiento...

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Resumen capitulo 14: el plan estratégico del marketing. A corto plazo el éxito de la empresa depende del equilibrio financiero en las actividades q este equilibrada. A mas largo plazo es necesario entendimiento del mercado y la buena administración de la cartera de actividades. Para esto es fundamental organizar el futuro-planeacion- es decir preparar las acciones a realizar y que sean enetendidas y comunicadas por los q las van aplicar( producción, mkt, finanzas,recursos humanos). Cuanto mayor...

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CONCEPTO DE MARKETING ESTRATÉGICO El Marketing Estratégico es el proceso de gestionar, planear, desarrollar e inculcar el concepto de marketing, en la compañía, donde se identifican las oportunidades del mercado para la correcta planeación del marketing y su crecimiento de la compañía. La diferencia de marketing estratégico y el marketing es el siguiente: I. El marketing estratégico se enfoca a identificar las oportunidades que hay en el mercado, donde se enfoca a los consumidores y competidores...

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EL Marketing Estratégico En un mercado cada día está más cambiante y evolutivo es de real importancia ofrecer una respuesta correcta y exacta a la demanda del mercado que está sujeta la empresa, es por ello, que debemos planificar con antelación las medidas que se tomaran para llegar a ese objetivo. El éxito de nuestra empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. El marketing estratégico es básicamente eso, diseñar un plan de acción para...

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Capítulo 12 IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS EN EMPRESAS QUE COMPITEN EN UNA MISMA INDUSTRIA La mejor forma de implementar las estrategias de negocio de una empresa es por medio de su estructura, sistemas de control y cultura organizacional. El diseño organizacional en sí, es el proceso de decidir la forma en que debe crear, usar y combinar los tres aspectos anteriores. a. La estructura organizacional Asigna a los empleados tareas y funciones específicas creadoras de valor, así como la vinculación...

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“EL MARKETING ESTRATEGICO APLICADO EN CHILE Y EN CANADA PARA LAS EMPRESAS DE TECNOLOGIA DE INFORMACION Y COMUNICACIONES” Autor : Martin Montalva Paredes. MBA y Dr © Administración de Empresas, U. de Sevilla, España. INDICE Introducción I) II ) III ) Marco de Referencia: Situación Actual de las TICs Marco de Antecedentes: Situación Mundial Planificación de la Investigación 1 ) Propósito y Necesidades de Investigación 2 ) Identikficación de Variables y Segmentación 3 ) Hipótesis de la Investigación...

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Máster Universitario en Dirección de Empresas MBA Programa de la Asignatura: Márketing Estratégico Curso 2014-2015 1. PRINCIPALES HABILIDADES Y COMPETENCIAS QUE DESARROLLA LA MATERIA Las competencias genéricas que se desarrollan en esta asignatura son las siguientes: - - - - CG1. El alumno debe adquirir conocimientos actualizados de las distintas áreas de la empresa. CG2. El alumno debe ser capaz de entender de forma sistemática la información relevante de la empresa, su contexto y cómo aplicarla...

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El marketing estratégico Etiquetas marketing estratégico estratégico estrategia El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones. Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental de la metodología para alcanzar ventajas competitivas sostenibles a largo...

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MARKETING ESTRATEGICO JEAN – JACQUES LAMBIN CAPITULO I 1 EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA El marketing es un sistema de pensamiento (fundamentos ideológicos) y un sistema de acción (operativo). 1.1 LOS FUNDAMENTOS IDEOLOGICOS DEL MARKETING La palabra marketing no es bien utilizada en la actualidad, pero existe tres tipos de términos populares actualmente aceptables: MKT es la publicidad, la promoción y la venta a presión, utilizando medio de venta agresiva para conquistar un...

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los crecientes costos e incertidumbres inherentes al desarrollo de productos Se requiere la implementación de importantes cambios en la forma de controlar y compartir el conocimiento Organización a favor de la colaboración (externa) Sociedades estratégicas  Relaciones de colaboración entre dos o mas organizaciones con el propósito de combinar recursos y capacidades para cumplir algún objetivo comercial. Esquemas flexibles de trabajo Para esta nueva generación de profesionales, la vida es una...

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Carlos Ng 3-723-2434 SISTEMA DE INFORMACION RESUMEN DEL CAPITULO 12 ADMINISTRACION DE DESARROLLO DE SISTEMA Este capítulo presentará la siguiente información: * Ciclo de vida de los Sistemas de Información. * Impacto de la calidad en el proceso de desarrollo de sistemas. * Métodos alternos para la adquisición de sistemas. * Método tradicional. * Compra de paquetes. * Cómputo del usuario final. * Outsourcing Ciclo de vida de los Sistemas de Información Antes de analizar...

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Marketing Estratégico. Dr. Philip Kotler MARKETING ESTRATÉGICO En el que nos habla de los diferentes modelos existentes con el objetivo de lograr que nuestras empresas superen a la competencia, incidiendo constantemente en la necesidad de adaptación al cambio. Enumera los problemas a los que habremos de enfrentarnos, y proporciona un completo listado de ejemplos de empresas que han “visionado” un camino de innovación en valor. También menciona como se debe comunicar y entender el marketing...

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“Taller de Marketing y Comercialización” Conceptos Fundamentales del Curso Autores: Lidia Paez Humberto Paredes AIEP AIEP Presentación del Módulo AIEP - CHILE “Taller de Marketing y Comercialización” Objetivo:Operar con las bases, estructura, funcionamiento, y redes sociales de la actividad comercial, demostrando habilidad para establecer nexos comerciales y desarrollar capacidad analítica. Estructura:  Unidad I. Marketing Estratégico (40 hrs.)  Unidad II. Marketing Operativo (50...

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FUNDAMENTOS DE MARKETING AE1018-FC1018-EC1018 Curso 2012-2013 TEMA 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO Bibliografía: •Kotler, et al (2013): Fundamentos de Marketing, 1ª ed. Pearson Educacion Madrid. Cap. 1 Fundamentos de marketing FUM Curso 2012-2013 1 ÍNDICE TEMA 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO 1.1. Concepto de marketing 1.2. Marketing estratégico versus Marketing operativo 1.3. El Plan de Marketing 1.3.1. Contenido del Plan de marketing 1.3.2. Ejecución...

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CAPÍTULO 12 EVALUACIÓN DE DESEMPEÑO Y ESTRATEGIA EN LA CARRERA La evaluación gerencial es una clave importante de la administración misma, es la base para determinar quién puede ser promovido a un puesto más alto, también es importante para el desarrollo administrativo, la evaluación es una parte integral de un sistema de administración. Elegir criterios de evaluación La evaluación debe medir el desempeño para alcanzar metas y planes, así como el desempeño como administrador.  Desempeño para...

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Caso Práctico: Pañales Desechables “Ternura” Preparado por el Profesor James E. Nelson, Universidad de Colorado, USA Traducido y adaptado por el Profesor Andrés Wong Gerencia de Marketing Estratégico El trabajo se basa en hacer un resumen del problema que la empresa enfrenta, hacer un análisis de las 3 alternativas propuestas, seleccionar la más apropiada y sustentar porqué es la mejor alternativa (parte clave del trabajo). Finalmente bosquejar el plan de implementación. 1. Hacer un breve...

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“FORMULACION DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING” Ing. Osmán A. Núñez Mascayano; DPA&MBA Osmá Núñez Discusión ampliada… Discusión ampliada… ¿Qué es ¿Qué Estrategia? Perspectivas sobre Gestión Estratégica Existen dos enfoques Gestión estratégica intencionada Modelo estructurado Planeación racional deliberada o Gestión estratégica emergente Proviene del interior de la organización Sin planeación formal ¿Qué es Estrategia? Según el Diccionario: Del griego strategos (guiar un ejercito)...

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CIENCIAS ADMINISTRATIVASTRABAJO INDIVIDUAL – TEMA: “ANALISIS Y RESUMEN PERSONAL SOBRE EL MKT ESTRATEGICO Y MKT OPERATIVO.” INTRODUCCION En todo tipo de empresa, sin importar su tamaño, lo que elabore o expenda, su posición en el mercado o sus años de experiencia, necesita de una herramienta tan precisa como lo es el marketing estratégico. Para poder comprender lo que engloba el marketing estratégico se hace necesario saber hacia dónde va enfocado y que áreas son las que están bajo la tutela...

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CAPITULO II El marketing estratégico 1. Misión • El concepto de misión • La misión y el mercado • La misión en acción • Las preguntas claves 2. Cuadro de situacion: análisis FODA 3. Pronóstico y tendencias • Supuestos • Los supuestos en acción 4. Objetivos • Concepto básico • Características fundamentales • Objetivos múltiples 5. Estrategia competitiva • Concepto básico • La estrategia competitiva en acción CAPITULO III El marketing...

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Introducción al Marketing 1 Objetivos 1.- Comprender la definición de Marketing. 2.- Comprender porque una persona debería estudiar Marketing. 3.- Aumentar la comprensión de los elementos básicos de marketing y su implementación. 4.- Comprender los principales componentes de una estrategia de Marketing. 5.- Obtener un criterio sobre los aspectos generales del Marketing estratégico, como análisis de la oportunidad de mercado, selección del mercado objetivo y desarrollo de la mezcla de Marketing. ...

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¿Pueden considerarse un resultado de filosofía de marketing este producto llamado Vilar Rural, de este grupo empresarial? Los resultados de éxito del producto Vilar Rural y su sostenibilidad en el tiempo, reflejan que es un proyecto pensado en el cliente, organizado y bien gestionado cuya finalidad es satisfacer las necesidades y deseos de aquellas personas y familias del interior que en su tiempo de descanso buscan experiencias y emociones activas. Vemos como esta iniciativa del grupo Serhs se...

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CAPITULO 12: Remuneración por desempeño DINERO Y MOTIVACION A finales de 1800, Frederick Taylor popularizó el uso de los incentivos económicos, esdecir, las retribuciones monetarias pagadas a los trabajadores cuya producción excede un estándar predeterminado. Taylor, encargado de la supervisión de Midvale Steel Company, estaba preocupado por lo que llamó “vida militar sistemática”, o sea, la tendencia de los empleados a trabajar al ritmo más lento posible para producir al nivel mínimo...

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CAPÍTULO 12 ESTRATEGIAS CON RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA RESUMEN PLAN A: MARKS & SPENCER Tienda de menudeo líder en el Reino Unido, en el 2007 lanzó un ambicioso Plan A en toda la corporación, un plan a 5 años destinado a algunos de los retos sociales y ambientales más grandes, divido en 5 áreas. Estás áreas eran: Cambio de clima Reducción de desperdicios Materiales crudos sustentables Sociedad justa con sus proveedores Un estilo de vida saludable para los clientes y empleados Después...

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CAPÍTULO 12 EVALUACIÓN COMO PROCESO DE CONCIENCIA Y AUTOCORRECCIÓN (Conciencia) EVALUAR PARA EDUCAR Y CALIFICAR PARA CERTIFICAR Un punto de partida que parece ser fundamental, en muchos de los autores, para orientar la practica evaluativa, es la evaluación del PEA, el cual debe ser entendido como un proceso educativo. Lo anterior implica dos condiciones: 1 Si es proceso, no debe ser un acto o una sucesión aislada de acciones, sino un todo continuo y progresivo. 2 Si es educativo en sí mismo el...

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2015-1 2013 Sesión 12: Plaza. Facultad de Negocios, UPC Carrera de Administración y Marketing Mapa del curso Introducción al marketing y su entorno Comportamiento del consumidor Investigación y sistemas de información Segmentación y posicionamiento Marketing mix y temas complementarios 2 Mapa del curso Introducción al marketing y su entorno Comportamiento del consumidor Investigación y sistemas de información Segmentación y posicionamiento Marketing mix y temas complementarios 3 Producto...

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Capitulo 12 1. ¿Cree usted que debería evaluarse a los gerentes con regularidad? Y de ser así, ¿Cómo? R// Si deben evaluarse con regularidad a base a objetivos cuantificables un enfoque muy Utilizado en la evaluación gerencial es el sistema para evaluar el desempeño gerencial Basado en el establecimiento y logro de objetivos cuantificables. Los superiores determinan Que tan bien establecieron sus objetivos los administradores...

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CAPITULO 12 INTERPRETACION ELECTROCARDIOGRAFICA DE LAS ANOMALIAS DEL MUSCULO CARDIACO Y EL FLUJO SANGUINEO CORONARIO: EL ANALISIS DEL VECTOR. Principios del análisis vectorial de electrocardiogramas Vectores para representar potenciales eléctricos. Un vector es una flecha que señala en la dirección del potencial eléctrico que genera el flujo de corriente la cabeza de la flecha esta en dirección positiva la longitud e proporcional al voltaje del potencial Vector resultanteFluye una cantidad...

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Preguntas Capítulo 12 1. Defina la distribución del muestreo. La distribución de los valores de una muestra estadística, que se calculan para cada posible muestra que se extraiga de la población meta dado un plan de muestreo específico. 2. ¿Qué es el error estándar de la media? La desviación estándar de la distribución del muestreo de la media o de la proporción. 3. Defina la corrección de la población finita. Es la corrección de la sobreestimación de la varianza del parámetro de la población...

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CAPITULO 12 EQUILIBRIO GENERAL Y EFICIENCIA DE LA COMPETENCIA PERFECTA. INTRODUCCION Mercado de insumos. Preguntas del mercado de insumos: Familias: 1) Si se trabajará o no. 2) Cuánto se trabajará. 3) Qué habilidades se van a adquirir. Restricciones: tasas salariales actuales, disponibilidad de empleos y tasa de interés actual. Empresas: 1) Qué cantidad de producción ofrecer. 2) Cómo elaborar esa producción (qué tecnología usar) 3) Qué cantidad demandar de cada insumo. Los mercados de productos...

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conferencista de fama mundial. Marketing estratégico para la era digital propone principios y modelos estándares que ayudan a desarrollar su propia estrategia, es de gran utilidad para cualquier persona que intervenga en el marketing de un producto o servicio, ya sea para un director de marketing de una compañía multinacional de productos de consumo o el propietario de una tienda minorista. Esta obra le ayudará a entender la tecnolog;ia digital y la forma como se puede usar el marketing, describiendo un proceso...

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cambiantes.(para lograr una mayor competitividad) ➢ Aumento de capacidad para el procesamiento de información. ➢ Puestos adecuados para tareas más complejas e innovadoras. ➢ Se fragmentaron las grandes organizaciones en unidades estratégicas de negocio, que se podrían administrar mejor, con más agilidad y estaban más cerca del mercado y del cliente. Era del conocimiento: Es la era actual y la característica principal son los nuevos cambios que se han vuelto rápidos, imprevistos...

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MARKETING ESTRATÉGICO.- Su función es seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar, se sitúa en el medio-largo plazo .Se apoya en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones, lo que el comprador busca no es el producto como tal sino el servicio o la solución a un problema que el producto es susceptible de ofrecerle...

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 1. MARKETING: Marketig es una función de negocios, se relaciona con la producción, investigación, administración de recursos humanos y contabilidad. Vincular a la organización con sus clientes. Proceso de administrar el flujo de productos desde la idea hasta el consumo. Según la AMA (1985-2005): Marketing es el proceso de planear y ejecutar la idea, la fijación de precios, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos...

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Definición de marketing Estratégico DEFINICIO Consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, El primero es el que definimos de acuerdo con la Estrategia General de la Empresa. El Marketing Estratégico de la Empresa se plasma en el Plan de Marketing Estratégico , el cual se realiza con un horizonte temporal de largo plazo (entre 3 y 5 años). 1. Podemos definir el...

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Separata 1.- Marketing Estratégico Marketing Estratégico. Concepto Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado. El entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, en gran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos...

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1. Que es un plan estratégico de marketing? * Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto En términos generales, el contenido del plan estratégico de marketing, es el siguiente: * Análisis de la situación o diagnóstico. * Objetivos de marketing. * Posicionamiento y ventaja diferencial...

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Concepto de marketing estratégico El marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. Marketing estratégico versus marketing operativo Mientras que el marketing estratégico nos obliga a reflexionar sobre...

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Capitulo_12 Modelado Del Análisis   CAPITULO 12MODELADO DEL ANALISIS Dos tendencias dominan el modelado del análisis: -Análisis estructurado – actividad de construcción de modelos - -Análisis orientado a objetos 12.2 ELEMENTOS DEL MODELO DE ANALISIS El modelo de análisis debe lograr tres objetivos primarios: 1) Describir lo que requiere el cliente. 2) Establecer una base para la creación de un diseño de software. 3) Definir un conjunto de requisitos que se puedan validar una vez que se ha construido...

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del beneficio esperado por los consumidores en relación al servicio ofrecido. Identificación de las preferencias del mercado con respecto a la elección de la marca, servicio y producto. Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona...

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MARKETING ESTRATÉGICO FASE DE PLANEACIÓN La tienda Elektra conlleva ya una gran historia y un buen posicionamiento en el mercado, en su fase de planeación la tienda realizó un análisis situacional y definió de manera correcta el mercado meta y sus objetivos que en este caso son los clientes que se encuentran en la base de la pirámide social, es decir, los estratos popular se apoyó con una gran campaña publicitaria para poder lograr sus objetivos. ANÁLISIS SITUACIONAL En este análisis Elektra...

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trabajo estaré trayendo un breve recuento de lo que paso el Domingo 21 de marzo del 2010 en el seminario de mercadotecnia de la compañía A Tiempo el cual se llevó a cabo en La Plaza De La Cultura en el Museo De Historia Natural con el tema: “Marketing Estratégico En Republica Dominicana”. A tiempo es una compañía que tiene ya 5 años en el mercado y se encarga de dar asesoría a los diferentes mercados. En esta ocasión presentaré algunos de los temas que se trataron los cuales considere significativos...

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FUNDAMENTOS DE MARKETING Profesora: Pilar Alarcón Urbistondo  Tema 5º 5.1.- ¿A quién nos dirigimos? (mercado objetivo) 5.2.- ¿Qué debemos ofrecer al mercado?. (Posicionamiento y concepto de valor) 5.3.- ¿Cómo debe trabajarse?. (Cadena de valor) 5.4.- ¿Con quién trabajar?: Del poder y conflicto a la cooperación Mar keti ng est rat égi co TEMA 5º OBJETIVO DEL TEMA… Tomar consciencia de que: El marketing trabaja a dos niveles y ambos son necesarios Aprender: El...

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MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA EMPRESA COMPETITIVA Por: Lic.Manuel Mezones Saavedra cmarkconsultores@yahoo.es El enfoque del presente artículo se basa más en proporcionar fórmulas o estrategias específicas, pretender reflexionar con ustedes sobre la toma de conciencia de este importante tema, que se convierte en factor crítico de éxito en nuestros días, frente a al turbulencia que vivimos y que hoy ha traído consecuencias en todo orden y del cual no se escapa el empresariado. Y proporcionar...

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Marketing MBA - UNC Pedro Hidalgo-Campos Rol del Marketing una Visión Estratégica Planificación y Plan de Marketing MBA - UNC PROCESO DE PLANIFICACION EN MARKETING ESTRATEGICO § Implica desarrollar un Plan de Marketing, que es el “mapa de ruta” para definir e implementar los objetivos y estrategias de marketing MBA - UNC Pedro Hidalgo-Campos PLAN DE MARKETING Resumen Ejecutivo BACKGROUND Análisis Situacional *Análisis y revisión de la Esa, sus producto y desempeño anterior...

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MARKETING ESTRATÉGICO El consumidor considerado como el eje principal de toda empresa emprendida para desenvolverse en el mercado, adaptando e implementando constantemente estrategias para satisfacerlo. Objetivo específico: En este resumen analizaremos los tipos de mercado y los consumidores que los identificaremos para presentar una correcta estrategia marketing. 1. Marketing Estratégico: Tenemos en cuenta el comportamiento del consumidor y el conocimiento de sus necesidades, parte fundamental...

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TEMA: El Marketing Estratégico y el Marketing Operativo | |Nombre |Contenido |Indicación Adicional | |Introducción |Mientras que el marketing estratégico nos obliga a reflexionar sobre los valores de la compañía, el marketing operativo nos...

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Concepto de marketing estratégico El marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. Marketing estratégico versus marketing operativo Mientras que el marketing estratégico nos obliga a reflexionar sobre...

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Marketing Estratégico Filosofía que enfatiza la correcta identificación de las oportunidades del mercado como la base para la planeación de marketing y el crecimiento del negocio, a diferencia del marketing que enfatiza las necesidades y deseos del consumidor, el marketing estratégico enfatiza a los consumidores y los competidores. El marketing estratégico, factor de democracia económica: El marketing y en particular el estratégico, tiene una función económica importante en una economía de...

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Marketing estratégico Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere...

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Marketing estratégico UNIDAD I Principios básicos del marketing - marketing estratégico y operativo. Hay dos caras del marketing: el marketing estratégico y el marketing operativo. El marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una empresa que influye las otras estrategias de forma radical. Es un proceso por el que se busca: * conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes, * identificar diferentes grupos de posibles compradores en cuanto a...

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los cuales requieren integrar diferentes profesionales y recursos para poder satisfacerlos, como: discapacidad física, mental y riesgo social. 2. Discuta como el marketing educacional apoya el mejoramiento de las instituciones educacionales. El marketing educacional consiste en identificar y comunicar las características que hacen sobresalir a una institución de educación, es decir, ser relevante, diferente y visible en un entorno homogéneo, competitivo y...

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EL MARKETING ESTRATÉGICO Definición de marketing estratégico El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones y de la investigación de los mercados. Al comprar un producto el consumidor busca la solución a un problema o el beneficio que puede proporcionarle, y no el producto como tal. Igualmente, el conocimiento de los recursos y capacidades de la empresa constituye un aspecto fundamental de la metodología para alcanzar ventajas competitivas...

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Mercadotecnia estratégica www.tradeon.com Concepto de planeación Planeación es anticiparse al futuro mediante la elaboración de esquemas de acción a fin de determinar tanto las posibles acciones, como los posibles resultados de las mismas, y elegir el más adecuado en función de los objetivos trazados y de los recursos disponibles. Cabe señalar que la planeación estratégica es ampliamente utilizada dentro de la administración de empresas, pero el marketing o mercadotecnia es "solo" una parte...

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Y DEL AMBIENTE INGENIERIA AGROINDUSTRIAL CUCUTA 2010 1. El Marketing Estratégico: Consiste en una gestión de análisis permanente de las necesidades del mercado, que desemboca en el desarrollo de productos y servicios rentables, destinados a grupos de compradores específicos. Busca diferenciarse de los competidores inmediatos, asegurándole al productor una ventaja competitiva sustentable. La función del marketing estratégico consiste en seguir la evolución del mercado al que vendemos e identifica...

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