Segmentacion Demografica Danone ensayos y trabajos de investigación

El mercado real de Danone es el conjunto de todos los consumidores del mercado que demandan yogures, ya sean de su marca o de otra diferente (Pascual, Clesa, Alteza, Carrefour…), que tienen necesidad de ellos y que además tienen los medios económicos para comprarlos y desean adquirirlos. El mercado potencial de esta empresa es el total de consumidores que no están habitualmente en el mercado real de Danone, pero a veces pueden entrar en dicho mercado. Los consumidores no son compradores habituales...

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La Segmentación Demográfica Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como la edad, el tamaño de la familia, el ciclo de vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudios, la religión, la raza y la nacionalidad. Los factores demográficos, son la base más popular para segmentar los grupos de clientes. Las variables más utilizadas dentro de este tipo de segmentación son: - Sexo - Edad, los cambios en la distribución de la población son muy importantes. ...

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2. En la actualidad, Danone -término de origen español- da nombre al grupo empresarial al que pertenece. Pero, en cifra de negocios y número de empleados, ¿cuál es el peso relativo del mercado español en el total del grupo? Danone es líder de ventas en el mercado español pero eso no significa que el peso relativo del mercado español dentro del grupo Danone sea elevado. 3. Describa socio - demográficamente los principales segmentos de mercado al os que se dirige Danone. ¿Cuáles estima más rentables...

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PLAN DE MARKETING – DANONE 2. Análisis Situacional: 2.1 Análisis de Mercado: 2.1.1 Segmentación: Dentro del Análisis Situacional de Danone encontramos estas diferentes variables: Se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino que cuida su salud, entre un rango de 22 a 70 años de edad, de estrato socio-económico C1 y C2. Definido de la siguiente manera: SEXO: Está ideado tanto para mujeres que cuidan su cuerpo, como para mujeres que sufren de tránsito intestinal lento, ya que a través...

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Transcripción de DANONE Introducción 5 fuerzas de Porter Nuevos competidores Poder de los proveedores Poder negociación compradores Amenaza substitutos Rivalidad competitiva Segmentación productos lácteos Dificultad para entrar en el mercado dados los numerosos controles de calidad y legislaciones. Sin embargo facilidad para marcas blancas. Clientes individuales sin poderde negociación Aunque sea la líder del sector, sus competidores son grandes multinacio-nales: Nestlé, P&G... Principales...

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CASO DANONE 1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca. Danone sí es un dinamizador de productos lácteos, debido a que grupo danone dejó de ser un grupo francés y crear nuevos lugares de crecimiento y así poder centrarse en actividades tales como las galletas, productos lácteos y agua con una pequeña línea de negocio Blédina, de alimentación infantil y se vendió el resto de productos:...

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Carolina Vega Examen #2 1. Cómo podría Danone elaborar planes anuales, planes a largo plazo y planes estratégicos para llevar a cabo el relanzamiento de Actimel? Danone, empresa líder en enfocarse a comunicar que es el único producto que contiene lactobacilos casei defenisis, Ingrediente activo que ayuda a los anticuerpos a proteger de enfermedades comunes  mantener informado al consumidor a través de promociones y además muestras gratuitas del producto con atención personalizada, estos podrían...

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1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? Analiza las líneas de productos y las innovaciones de esta marca. Podemos decir que Danone es un dinamizador del mercado ya que tiene una amplia cartera de productos dirigidos a distintos segmentos: niños, gente que quiere mantener una alimentación equilibrada, personas con una vida acelerada, etc. Danone es una de las marcas principales de productos lácteos, la mitad de las ventas de yogures en España son de la marca Danone. Danone...

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2013 1. DANONE S. A. Danone, empresa pionera en la elaboración de yogurt de manera industrial, tiene sus orígenes en Barcelona en 1919. En Francia, Danone se fusiono con Gervais y con BSN. Desde sus cinco centros de producción se encarga de suministrar el producto a almacenistas y estos a su vez a los minoristas. Entre sus productos más representativos están: DAN´UP, Yogures desnatados, Bio, mousse de yogurt, tu primer danone, gervais y petitesuisse. Danone fundo el instituto danone con el que...

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AGUAS DANONE LA EMPRESA Aguas Danone es una empresa con muchos años en la argentina. Participamos dentro del segmento de bebidas no alcohólicas. En Danone basan el trabajo en la calidad, la investigación y la innovación y de esta manera ofrecen a sus consumidores los productos más equilibrados y nutricionalmente más adecuados para la alimentación. En argentina fue la pionera en el desarrollo de las aguas saborizadas. Objetivos corporativos Danone es una empresa con un solo objetivo TRABAJAR...

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alta. En la actualidad, Danone -término de origen español- da nombre al grupo empresarial al que pertenece. Pero, en cifra de negocios y número de empleados, ¿cuál es el peso relativo del mercado español en el total del grupo? Danone es líder de ventas en el mercado español pero eso no significa que el peso relativo del mercado español dentro del grupo Danone sea elevado. Describa socio - demográficamente los principales segmentos de mercado al os que se dirige Danone. ¿Cuáles estima más rentables...

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HISTORIA DE DANONE ………………………………………………………………………………… 4 3.2 MISIÓN ………………………………………………………………………………… 6 SINIOPSIS El tema que se abarcara es el Grupo Danone (Groupe Danone SA en francés), más conocida como Danone (o Dannon en los Estados Unidos) es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur. La empresa Danone fue fundada en...

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Grupo Danone Grupo Danone Lema Alimentando tu salud. Tipo Privada Fundación Barcelona, España (1919) Fundador(es) Isaac Carasso Sede París, Francia Ámbito Internacional Industria Láctea Productos productos alimenticios Marcas Villavicencio Agua Salus (se exporta para Brasil como Agua del Puma), Aguas de Lanjarón, Fontvella, Volvic, Evian, Badoit, Lattella, Actimel/Activia, Bonafont, Danonino. Beneficio neto € 2.294 millones (2009) CEO Franck Riboud Empleados 80.976 (2009) Sitio...

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EMPRESA: Danone de México S.A de C.V. (Danone de México Sociedad Anónima de Capital Variable) NOMBRE CON EL QUE COTIZA EN LA BOLSA DE VALORES. DANONE DE DONDE ES ORIGINARIA: Fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en  Barcelona (España) como una pequeña fábrica  artesanal que producía yogures en la calle dels Àngels nº 16 (barrio del Raval). Fue el nacimiento del yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por el  diminutivo del nombre de su primer hijo,  Daniel ("Danón" era...

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TERCER CASO: DANONE 1. ¿Qué innovaciones presenta Danone en sus productos? • Bio. Es el primer yogur con bifidobacterias. Éstas, que hacen funcionar el intestino humano, lo utilizan como factor de fermentación de la leche de un yogur. Supone una innovación ruptural, es decir, supuso la apertura de mercados que anteriormente no estaban disponibles. • Actimel. Es un preparado lácteo que promete aumentar la capacidad inmunológica del usuario. Es un refuerzo saludable a la alimentación...

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CAS0 3. DANONE 1. ¿Qué innovaciones presenta Danone en sus productos? (artículo I+D de Danone) La última investigación en las que se está trabajando es un yogurt con esencia de infusiones. Danone quiere satisfacer al cliente por otras vías, intentando que la gente que le gusten las infusiones tengan un yogurt con la esencia de esta, lo cual es más cómodo que prepararse una infusión. La innovación a través de investigación es muy importante ya que puede darle a la empresa una importante ventaja...

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Presentación Grupo Danone es una multinacional franco española de productos alimenticios que tiene su sede en París. Está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur.  fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures.  En 1929, la compañía se mudó de España a  Francia y se construyó allí la primera fábrica  2.Mision y valores  Mision:  Valores: La misión de Danone es proporcionar bienestar...

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Caso Danone Álvaro Carrasco Enfedaque. Grado Economía 1ºC 1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca. 2.¿Cual es la situación actual de Danone en el mundo?(entrevista con el presidente de Danone) 3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogourt normal y el helado de yogourt en España?  4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogourt? 5. Haz una...

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Práctica de DANONE: 1. Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores. Danone cuenta en su cartera con una amplísima variedad de productos más de 100 y aun así sigue innovando, produce agua, postres o yogures, lácteos, de esta forma abarata muchos costes, ya que en el tema transporte todos estos productos pueden ir en el mismo camión La empresa posee productos...

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en una serie de puntos como serian la publicidad de la empresa, la distribución de sus productos o la promoción realizada. Danone cuenta con 5 plantas de producción y 72 centros de distribución repartidos por todo el territorio español, por lo que no existen problemas para que los productos lleguen a manos de los consumidores. En la sociedad Danone también le dan mucha importación a las promociones ya que es muy raro acercarte a un supermercado y no ver precios de paquetes, o yogures...

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YOGURISIMO Yogurisimo es una marca que ofrece una gama de yogures saborizados, batidos o bebibles, con frutas o con cereales. Todos ellos elaborados con ProVitalis (una nueva generación de fermentos probióticos exclusivos de Danone) Esta marca se muestra bajo el slogan: ¨ 7 beneficios en un solo alimento ¨ Dichos beneficios son: 1) Ayuda a fortalecer los huesos 2) Facilita la absorción del calcio 3) Ayuda a digerir la lactosa (azúcar natural de la leche) 4) Ayuda a equilibrar la...

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en la distribución de del producto escogido Tabla de contenido del proyecto 1. Nombre y descripción de la empresa “DANONE” Su marca es de origen francés y esta hace pocos años llegó a Colombia estableciendo una alianza con la empresa Alquería, se incorpora al mercado del país ofreciendo productos lácteos con especialidad en gran variedad de yogurt. Danone apostará a incrementar el consumo de lácteos en Colombia, cuyas cifras son muy inferiores al resto de la región. En el caso de...

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porque se centra en describir los beneficios que le proporciona a los consumidores, usa un lenguaje más coloquial para aproximarse al público en general. Pregunta 2. Beneficio básico: alimento Genérico: lácteo Esperado: yogurt (danone, original) Aumentado: activia, actimel,danonino… Potencial: yolado Pregunta 3. Línea yogurt: agrupa productos clásicos que los consumidores presuponen que van a encontrar. Línea buenos hábitos : agrupación de productos destinados...

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¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca. Danone es un dinamizador de productos lácteos para ser lider en el mercado en ese tipo de categoría, ya que al innovar se asegura de no perder el liderazgo en ventas por eso sus productos son tan variados para dirigirse a todo tipo de gustos del cliente y que no se le escape ni una venta. Como podemos observar la línea de productos de Danone contiene...

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El grupo Danone es una multinacional con tres líneas principales de productos: Una primera línea que comercializa productos lácteos con la marca Danone; una segunda línea de aguas minerales que se vende con las marcas Font−bella y Lanjarón; por último, una línea que comercializa principalmente galletas con la marca LU. Además de estas tres líneas, también distribuyen productos que no se fabrican en España. Al tener la cartera de productos una longitud muy extensa, nos centraremos únicamente...

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1. ¿ES DANONE UN DINAMIZADOR DEL MERCADO EN PRODUCTOS LÁCTEOS? ANALIZA LAS LÍNEAS DE PRODUCTOS Y LA INNOVACIÓN DE LA MARCA. Sí, porque siempre ha sido una de las marcas pioneras en el sector de yogurt, como se demuestra en los siguientes tipos de productos: - Danone Bio Herbal. Fue el primer yogurt ecológico con bifidobacterias, tuvo un gran estudio de marketing debido a que se debía cambiar la forma de pensar del mercado, ya que, podía chocar la idea de que un yogurt tuviera microorganismos...

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este utiliza. d) Según Kotler para obtener un control efectivo se debe de realizar cuatro tipos de control:control del plan anual, control de rentabilidad, contro de eficiencia y control estratégico. Parte 2.CASO PRÁCTICO (MI PRIMER DANONE) 1) La empresa Danone ofrece un producto muy valorado por sus consumidores, al aportar una cantidad de beneficios para los más pequeños que sólo encontramos en esta línea, por lo que desarrolla el enfoque filosófico del marketing.Como técnica encontró la necesidad...

928  Palabras | 4  Páginas

MARCA ESCOGIDA: La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España) como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures en la calle dels Àngels nº 16 (barrio del Raval). Fue el nacimiento del yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel ("Danón" era el apelativo familiar de Daniel Carasso). PRODUCTOS: CARACTERISTICAS EDAD :n/A SEXO: INDISTINTO NIVEL SOCIO ECONOMICO: D+ HACIA DELANTE ...

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 Índex de contingut Índex de contingut 2 1-Introducció: 3 2-Pla de Marketing: “Danone”: 3 3-El producte 3 3.1-Cartera de productes 4 3.2- Cicle de la vida d’un producte 4 3.3- L’envàs 5 3.4- Marca 5 4- El preu 6 4.1- Costos del producte 6 4.3- Competència 6 5- La promoció 7 6- Conclusió 7 1-Introducció: Per començar hem de saber que màrqueting és el conjunt d’activitats que desenvolupa una empresa encaminades a satisfer les necessitat i els desitjos del...

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EMPRESA: Danone de México S.A de C.V. (Danone de México Sociedad Anónima de Capital Variable) NOMBRE CON EL QUE COTIZA EN LA BOLSA DE VALORES: DANONE DE DONDE ES ORIGINARIA: Fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona (España) como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures en la calle dels Àngels nº 16 (barrio del Raval). Fue el nacimiento del yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel ("Danón" era el apelativo...

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el caso de sectores como joyería, electrodomésticos, productos básicos e importantes(como los de Danone) Danone es un gran empresa situada en muchos paises del mundo y sus productos son conocidos por su excelente calidad. Danone da a conocer esta calidad a traves de su publicidad y asi porder situerse de algun que otro modo por encima de las compañias de la competencia en este mercado. Danone lo que busca es retener a sus clientes mediante la fidelidad de la empresa que a la vez tambien genera...

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 GRUPO DANONE Pocos conocen el origen español de la marca de yogures Danone. La multinacional, actualmente francesa, tiene su germen en la ciudad de Barcelona, donde el judío sefardí Isaac Carasso comercializó los primeros productos en farmacias allá por 1919. El primer éxito de la compañía fue el lanzamiento del yogur de sabores La  historia del yogur se inició en una planta baja de la Barcelona de 1919 dónde un tal Isaac Carasso (griego de Salónica y judío-sefardí de religión) empezó a fabricar...

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CASO DE ÉXITO DANONE Bienes de Consumo: Danone “MicroStrategy nos aporta una visión exhaustiva de nuestro negocio y la capacidad de establecer economías de escala para maximizar los recursos y mejorar el rendimiento del grupo danone a nivel mundial, Xavier Serres”. En la actualidad El Grupo Danone centra su actividad en cuatro líneas claves de producto : lacteos frescos, aguas, nutrición infantil y hospitalaria, tiene presencia en 5 continentes, más de 120 países y una plantilla superior a los...

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INDUCCIÓN R&D DANONE DE MÉXICO febrero 2012 R&D Dairy R&D Dairy R&D DAIRY DANONE DE MÉXICO Catherine Pinchon Baratier R & D Director Cecilia Maldonado Assistent 52+462+62.392.17 52+1+55.46.03.13.5 1 Sensory & Behaviour Science Mgr +52 55 52.58.72.13 +52+1+ 55 .10.41.90.56 Rocio Mosqueda R&D Jr SBS Mgr +52 55 52 58 72 00 ext: 7157 +52+1+ 55 .44 .39. 01.97 Evelyn Hernández Local Food Platform Mgr +52 462.62.392.53 52+1+55.10.41.90.51 Ana Lilia Villaseñor Ma. Guadalupe...

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1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca. Danone lanza al año entre 25 y 40 nuevos productos. Es necesario renovarse, ya que hay una guerra abierta entre las distintas marcas para lograr la aceptación y la fidelidad del consumidor. La innovación se extiende del producto al envase, al modo de empleo y a la forma de venderlo. Tan vital es innovar como comunicar bien la innovación, de aquí...

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Segmentación y posicionamiento Proceso de segmentación. Concepto de segmentación. Criterios de segmentación. Evaluación de los segmentos. Estrategias de cobertura y posicionamiento. Posicionamiento y competencia. Segmentación de clientes. CASO DANONE CASO WP Segmentación y Posicionamiento Proceso de segmentación En todo mercado existe una amplitud que implica una heterogeneidad interna que hace necesarias estrategias de Segmentación del Mercado de referencia y de Posicionamiento...

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PROBLEMA, MARCO Y CONTEXTO El problema de la empresa Danone aparece cuando tras construir y poner en funcionamiento una gran empresa en Madrid, realizando una enorme inversión, se dan cuenta de que su capacidad de producción es muy superior a sus niveles de comercialización. Tras darse cuenta de este problema, el director de recursos humanos, Martínez Rius realiza un análisis para suprimir una de sus 6 fábricas, ya que tiene que reducir el gasto tanto en costes fijos como variables. Tras analizar...

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DEMOGRÁFICAS Este indicador nos muestra el perfil de cliente a quien va dirigido nuestro producto en comparación con la media del mercado en el segmento, destacando pues, datos de cómo se posiciona el producto en relación a variables socio demográficas como sexo, edad, clase social, y zona geográfica. Segmentación de consumidores Base de segmentación | Segmentos típicos del mercado | Geográfica |   | Región | Estados unidos | |   | Urbana - rural | Zona Urbana. | Clima | Cálido...

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han sido los protagonistas de cada capítulo de la historia de Danone®. En 1789 el Márquez de Lessert descubrió los beneficios del agua mineral natural Evian. En 1896 una empresa de productos lácteos frescos de los Países Bajos empezó a producir un preparado de leche de vaca para bebés que ofrecía “la nutrición óptima para niños y enfermos”. Hoy por hoy, esa empresa es Nutricia. En 1919 Isaac Carasso puso en venta los primeros yogures Danone® en farmacias de Barcelona para niños con problemas de digestión...

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público objetivo en la que se identifica el emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor. Medios de publicidad que utiliza Danone: • Revistas: Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática. ...

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------------------------------------------------- Juntos ayudamos el doble Ante la actual época de crisis, Danone y la Federación de Banco de Alimentos, hemos aunado nuestras fuerzas para tirar adelante “Juntos ayudamos el doble”, iniciativa solidaria con la que en Danone nos comprometemos a reforzar nuestra ayuda con las comunidades españolas más afectadas económicamente por la crisis. Concretamente en 2010, el objetivo es doblar la ayuda que hasta ahora hacíamos en Danone a través de donaciones puntuales, lo que supone pasar de una donación...

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Construyamos sus Sueños: Danone de México y casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P. Este es un caso en el que Danone desarrollo una campaña de mercadotecnia con causa, haciendo de esta una alianza con Casa de la Amistad de una manera muy eficiente. Lo que motivo a Danone a llevar a cabo esta campaña fue la percepción de la gente, el consumidor final veía a Danone como una marca ausente, fría y poco involucrada con la sociedad fue tal el éxito de la misma que hasta el 2003 habían recaudado...

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Danone Global Knowledge Management at DANONE Case Summary The company carrying the name Danone was founded in 1919 by the Greek doctor Isaac Carasso in Spain. Groupe Danone is a world market leader in fresh diary product and also owned many bottled water brands. The company has been successful in knowledge management through all level of business. The company created ways of transferring and sharing knowledge throughout the company and between employees from around the world as the company has...

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los consumidores * Creciente poder de negociación de clientes o proveedores | OBJETIVO CORPORATIVO Danone es una empresa con un solo objetivo: ¡ TRABAJAR PARA TÚ SALUD! ; demás quiere convertirse en un órgano consultivo e informativo de profesionales de la alimentación y la salud, tanto a través de sus actividades de investigación, como la difusión de la cultura nutricional. Por tanto Danone ha llegado a ser líder en la industria de la alimentación porque nunca ha dejado de trabajar para conseguir...

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Criterios de Segmentación: Existen básicamente 2 tipos de mercado que se pueden segmentar: 1. El mercado de consumo final: Consiste en la segmentación de consumidores finales. 2. El mercado de consumo corporativo: Segmentación de empresas y organizaciones. Criterios: A partir de diversos parámetros, las empresas pueden realizar la segmentación de su mercado de acuerdo a su capacidad y su producto. Variables Socio-Demográficas, Psicográficas e Industriales que inciden en la Segmentación de consumidores...

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Segmentación Geográfica: Nuestro negocio de lavado de carros se ubica en el kilómetro 17 de la Panamericana Sur, entonces nuestro público objetivo serían los vehículos que están retornando de viaje y pasan por el peaje: los vehículos particulares, camiones, buses de transporte público, etc. Es decir las personas que viajan a las playas u otros departamentos, las cuales viven en distintos distritos de Lima. También se incluye a los vendedores de los mercados de la carretera, los cuales necesitan...

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2. SEGMENTACIÓN: En Marketing, segmentación es un grupo de consumidores con necesidades y características homogéneas que pueden ser satisfechas con la misma mezcla de mercadeo, o sea, las cuatro P's. ¿Cuándo se produce la segmentación? Vamos a empezar a planificar, así que para saber hacia quién nos vamos a dirigir, necesitamos darle un primer vistazo al mercado, y en lo primero que debemos concentrarnos es en los diferentes grupos de consumidores con necesidades y características parecidas. Al realizar...

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CASO DANONE (Libro de Casos) 1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (Leer artículo I+D de Danone).Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca. 2. ¿Cuál es la situación actual de Danone en el mundo? (Entrevista con el presidente de Danone) 3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogurt normal y el helado de yogurt en España? 4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogurt? 5. Haz una investigación del mercado de España, de los...

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Danone de México forma parte de Grupo Danone que tiene sede en Francia, alineados con el Grupo caracterizado por la imagen del niño con la estrella. Es una compañía comprometida con el desarrollo de su gente, con la cercanía y satisfacción de las necesidades hacia el cliente y consumidor. Opera en el país desde 1977, a raíz de la adquisición de la empresa mexicana de lácteos Jalpa; cuenta con 1 planta de producción ubicada en Irapuato, Guanajuato. Es líder en el sector de productos lácteos frescos...

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Segmentación: Es dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los segmentos son grupos homogéneos, es decir son similares en cuanto a actitudes intereses etc.. por lo tanto van a responder muy parecido ante determinadas estrategias de marketing. Esto sirve para ver en que segmento es más factible colocar un producto nuevo. Marketing: Analiza el comportamiento del mercado y de los consumidores, se centra en identificar y satisfacer...

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una segmentación La segmentación es la dinámica por el cual se subdivide el mercado en una serie de grupos homogéneos de menor tamaño que tienen en común una serie de variables que los hacen diferentes del resto, y que los convierten en grupos de especial interés para nuestro negocio y que reaccionan de una manera similar ante el desarrollo de las variables del mix de marketing. Por tanto, la segmentación es una dinámica, no una estática, esto significa que los procesos de segmentación siempre...

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BASES Y ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION 1. ¿Cuáles son las bases de segmentación que emplea Sab Miller para su portafolio de productos? Concretamente para sus marcas principales: Cristal, Cusqueña, Pilsen, Barena, entre otras. Como apunta el MTA 2, una vez identificado nuestro mercado de consumo, aún es muy grande para poder dirigirnos a él a través de una única mezcla de marketing. Por tal motivo, contamos con bases de segmentación, siendo las más usadas la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual...

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Objetivo de Marketing Análisis de Oportunidades: Segmentación y Posicionamiento Proceso de Planeación Estratégica de Marketing Reduccción hasta enfocar la estrategia con criterio cuantitativo y cualitativo Consumidores Necesidades y otras Dimensiones de Segmentación Compañía Misión, Objetivos, & Recursos F. O. D. A. Enfoque & Segmentación Posicionamiento & Diferenciación Presentes & Futuros Ambiente de Mercado Externo - Tendencias Legal & Político Precio Mercado Meta Promoción Plaza Competidores...

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PROF. EVA ALMERA PROF. DEYAMIRA SARMIENTO U N E F M Programa de Desarrollo Empresarial SEGMENTACIÓN DEL MERCADO LABORATORIO DE PROYECTOS III ANTES QUE NADA CONOCER AL CLIENTE ... DONDE ESTAN? QUIENES SON? CÓMO SON? QUÉ QUIEREN? QUÉ NECESITAN? QUÉ DESEAN? CÓMO SE COMPORTAN? QUÉ SIENTEN? POR QUÉ NOS RECOMENDARÍAN? CÓMO DECIDEN? SEGMENTACIÓN DE MERCADOS: Es el proceso de analizar el mercado con el fin de identificar grupos de consumidores que...

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La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus...

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SEGMENTACION DE MERCADO La razón que permite existir a una empresa son los consumidores que compran sus productos y servicios de ahí su alta importancia e incidencia en las empresas. Por regla general un gerente de mercadotecnia analiza a los consumidores potenciales, así como las condiciones de mercado, y dirige una campaña de mercadotecnia con base en dicho análisis. Para vender la empresa busca satisfacer las NECESIDADES y DESEOS del consumidor. No se trata de “colocar” un producto...

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cantidades de éste, y aquél está agotado? ¿por qué este producto es tan difícil de conseguir?, entra otras inquietudes. ETAPAS DEL MARKETING Inicialmente se requiere de por lo menos un estudio y selección de mercado, donde se estudian variables demográficas como edad, sexo, estado civil; o geográficas como clima, tipo de población si es rural o Urbana y Psicológicas en los que tiene que ver aspectos de la personalidad. Por otro lado, definir las variables primordiales (“Cuatro P”): Producto, Precio...

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Segmentación del Mercado Definición Identificación de grupos de consumidores que suelen reaccionar de manera semejante cuando se les ofrece una combinación particular de nuestras ofertas. He aquí un ejemplo de cómo podríamos clasificar a los consumidores en segmentos, observemos los motivos tan dispares que tienen los espectadores de la siguiente figura: Las personas se siente atraídas por distintos aspectos de un producto o de una mezcla de mercadotecnia. Los aficionados de un equipo...

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permanecen intactas, más allá de que adecue su estrategia a la idiosincrasia de cada país.* El arte de llegar primero a la mente del consumidor. SEGMENTACION: Mc Donalds utiliza los distintos tipos de segmentación (Geográfica, Demográfica, Psicográfica y de Comportamiento); pero si observamos la segmentación demográfica, y nos enfocamos en la segmentación por edad, podemos encontrar que existen 2 grupos muy resaltantes niños y adultos, a continuación presentaré una tabla con productos, servicios y...

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SEGMENTACION ADMINISTRACION EMPRESARIAL (SERVICIOS FINANCIEROS) ¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO? LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO ES UN PROCESO QUE CONSISTE EN DIVIDIR EL MERCADO TOTAL DE UN BIEN O SERVICIO EN VARIOS GRUPOS MÁS PEQUEÑOS E INTERNAMENTE HOMOGÉNEOS. LA ESENCIA DE LA SEGMENTACIÓN ES CONOCER REALMENTE A LOS CONSUMIDORES. UNO DE LOS ELEMENTOS DECISIVOS DEL ÉXITO DE UN EMPRESA ES SU CAPACIDAD DE SEGMENTAR ADECUADAMENTE SU MERCADO. LA SEGMENTACIÓN ES TAMBIÉN UN ESFUERZO POR MEJORAR...

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