Biomecanica

¿Cuán rígidos son los precios en el comercio electrónico?
Un análisis de la actividad diaria Cambio de precio en la venta al por menor en Internet
RESUMEN. Se exploran los patrones diarios de los precios de Internet para las dos principales minoristas de Internet, Amazon.com y BarnesandNoble.com, utilizando datos de 377 libros recogidos durante un período de 449 días en el período2003-2004. Nos enmarcar esta investigación en términos de una pregunta clave: ¿Cómo son los precios rígidos en el Internet? Los minoristas de Internet, en contraste con las empresas tradicionales, ajustar los precios de cualquier día de la semana durante todo el año, los ajustes de las empresas de los precios de los libros se producen con menos frecuencia que todos los días, cada 90 días en promedio, laactividad de cambio de precio varía según la categoría de libros, de un máximo de un cambio en promedio cada 61 días para los best-sellers a un mínimo de un cambio cada 184 días en promedio para steadysellers, y, los precios de Amazon los cambios con menos frecuencia que la BN. Los cambios de precios de los libros antiguos cada 222 días y el segundo cada 56 días en promedio. Palabras clave: venta delibros, comercio electrónico, análisis económico, el comercio minorista de Internet, rigidez de los precios, fijación de precios estratégicos.
______________________________________________
1. Cuán rígido son precios en el Internet?
Rigidez de los precios, la incapacidad de las empresas para ajustar los precios, es lo suficientemente importante como para ocupar un escenario central en la agenda deinvestigación de la nueva macroeconomía keynesiana [2, 6, 25] y Organización Industrial [9, 27]. Esto está en marcado contraste con la idea tradicional de que las empresas de ajustar los precios de forma flexible, que se encuentra en el corazón de los modelos económicos clásicos en la microeconomía, y en Finanzas, Marketing y Estrategia.
Sin embargo, como dice Carlton [8, p. 637], "Sea o no unarigidez de precios es eficiente, una conclusión común que emerge de los modelos con rigidez de precios es que los mercados con precios rígidos comportan de manera muy diferente a los mercados con precios flexibles. Por lo tanto, una pregunta sin respuesta es importante: ¿Qué tan rígidos son los precios? A pesar del gran interés en esta cuestión, no ha habido prácticamente ningún esfuerzo pararesponder con datos sobre precios de las transacciones individuales. "Muchos autores, como Cecchetti [10], Kashyap [18], Warner y Barsky [28] y Dutta, et al .[15] hacen eco de la necesidad de más estudios a nivel micro de ajuste de precios con los precios reales de transacciones al por menor de empresas.Como Lach y Tsiddon [22, p. 351] sugieren, los precios minoristas de transacción "se asemejan máslos datos previstos por el costo de la teoría de ajuste: las cotizaciones de precios a nivel del fijador de precios".
Como tecnología de la información está cambiando cada vez el proceso por elcual las decisiones estratégicas de precios se toman y aplican en las operaciones comerciales, hay una necesidad de desarrollar un conocimiento bastante amplio de gestión de los precios firmes en "función deproducción"términos. En la década de 1990, impulsada por la tecnología de fijación de precios fue en gran medida el dominio de las líneas aéreas, hoteles y empresas de alquiler de coches, con la práctica de la gestión de los ingresos de rendimiento. Sin embargo, ahora es posible que los ladrillos y clics empresas, e incluso los minoristas tradicionales, para implementar sistemas quepermitanajustes significativos que deben introducirse en los precios en situaciones en que los costos de menú anteriores rápidos cambios de precios rentable [19]. La Internet también ofrece la oportunidad de informar a nuestra comprensión de cómo los precios son rígidos y la naturaleza del ajuste de precios en dos formas fundamentales. En primer lugar, las empresas pueden ajustar los precios de manera...