Caso Dove


Caso DOVE

Para DOVE la definición de belleza no es simplemente atractivo físico, la belleza real incluye valores como felicidad, amabilidad, dignidad, amor, autenticidad y autorrealización.“Belleza real (movimiento DOVE por la autoestima)”
Dove trata de dar un enfoque social a la manera en que llega a su consumidora. ¿Cómo es ella? Trata de modificar la publicidad tradicional conmujeres perfectas e inalcanzables, es ahí cuando se pregunta cómo se siente la mujer consumidora que son las mujeres reales frente a esta situación? Dándole un motivo emocional para elegir su marca.Mientras más auténtica más bella eres.
Según la pirámide de Maslow, en la escala de necesidades – Dove, refuerza las necesidades de Autorrealización y Estima. Fuertes motivadores para la compra.PERSONALIDAD
Una consumidora de DOVE es:
Entiende que no existen individuos iguales, cada mujer es única.
Trabaja en quererse tal y como es.
Son individuos independientes que tienen confianzaen sí mismas y se consideran seres individuales.
Una mujer casada, profesional o empresaria, puede ser de clase media, entre 25 y 45 años.
Mujeres que pueden haber sufrido por su autoestima por loscanones de belleza inalcanzables que venden los medios de Comunicación. Por tal motivo, se preocupan por su belleza y les interesa verse bien.
Acepta y disfruta la edad que vive en este momento.
Nose deja influenciar por modelos perfectas, sabe que la belleza es otra a la que se muestra en la publicidad tradicional. Sabe que no hay productos milagrosos y que el paso del tiempo es inevitable,que las características con las que se nace son parte de su belleza.
Le interesa tener a la mano los principales avances médicos o de belleza por un precio accesible (Dove es una marca de consumomasivo de venta en todos los canales posibles).


MOTIVACIONES
Motivaciones Positivas
Las mujeres buscan tener una belleza natural
Las mujeres quieren encontrar su verdadero yo
Ser aceptadas...