114667849 Chaves Norberto Y Belluccia Raul La Marca Corporativa Gestion Y Diseno De Simbolos Y Logotipos Libre
Páginas: 121 (30191 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2015
La marca corporativa
Norberto Chaves
Raul Belluccia
La marca corporativa
Gesti6n y diseiio
de sfmbolos y logotipos
Ｂｾｉ＠
PAIDOS
Buenos Aires
Barcelona
Mexico
In dice
Cubierta: Gustavo Macri
ｾＭ
741-6
Chaves, Norberta
CHA
La marca corporatlva : gesfl6n tecnica del diseiio
de signos identificatorios institucionales 1 Norberta
Chaves y RaOI Bellucia.- 1' ed. 4' reimp.- Buenos AiresPaid6s, 2008.
224 p. ; 22x15 em.- (Estudios de comunicaci6n)
ISBN
978-950-12-2717-8
I. Bellucia, RaOJ 11. Titulo 1. Disefio Gr§fico 2.
Marcas-Gesti6n
1" edici6n, 2003
4" reimpresi6n, 2008
Reservados todos los derechos. Que dan rigurosamente prohibida, sin Ia autorizad6n escrita de los titulares del copyrigltt, bajo las sanciones establecidas en las
!eyes, !a reproduceiUn parcial o total de estaobra por cua!quier medio o procedimiento, incluidos Ia reprografia y el tratamiento infonru:itico.
©
2003 de todas las ediciones,
Editorial Paid6s SAICF,
Defensa 599, Buenos Aires
e-mail: difusion@areapaidos.com.ar
www.paidosargentina.com.ar
Queda hecho el depOsito que previene la Ley 11.723
Impreso en ａｲｧ･ｮｴｩ｡ｾ＠
Printed in Argentina
Impreso en Gratica MPS,
Santiago del Estero 338, Lantis, enjulio de 2008
Tirada: 1500 ejemplares
Presentaci6n
11
I. Definiciones ···-·········-·········································· ..... .
I. I. 2Que es un signo identificador? .................... ..
1.2. Identificaci6n espontanea e identificaci6n
planeada ·················--············-·· ......................... .
1.3. La significaci6n: arbitrariedad o motivaci6n ..
1.4. La persuasion y Iafunci6n publicitaria .......... .
1.5. Identificaci6n, posicionamiento y marca ...... ..
1.6. La solidaridad entre signo identificador
y sujeto identificado ........................................ .
1.7. Implantaci6n, naturalizaci6n, consagraci6n ..
1.8. Identificadores primarios y secundarios .........
1.9. Clasificaci6n morfol6gica de los signos
marcarios primarios........................................ .
2. Los indicadores de calidad ...................................... .
2.0. Catorce parametres del alto rendimiento .... ..
2.1. Calidad grafica generica ................................ ..
2.2. 1\juste tipol6gico .............................................. .
2.3. Correcci6n estilfstica ...................................... ..
2.4. Compatipilidad semantica.............................. .
2.5. Suficiencia ........................................................ .
2.6. Versatilidad ...................................................... .
2. 7. Vigen cia ........................................................... .
15
15
17
19
23
25
27
28
29
32
37
37
42
43
44
46
47
48
50
ISBN 978-950-12-2717-8
7
2.8. Reproduc!b1hdad ............................................ .
2.9.Legibilidad ....................................................... .
2.10. Inteligibilidad .................................................. .
2.11. Pregnancia .......................................... ··············
2.12. Vocatividad ....................................................... .
2.13.Singularidad .................................................... .
2.14. Declinabilidad................................................. .
51
52
53
54
55
55
57
3. La gestion de los identificadores ............................ .
3.1. Los errores de gestion ..................................... .
3.1.0. Introduccion .......................................... .
3.l.l.El encargo sin programa explicito ....... .
3.1.2. El en cargo por imitacion ....................... .
3.1.3. La redaccion erroneadel en cargo ....... .
3.1.4. Laseleccion erroneade los profesionales .. .
3.1.5. La asignacion erronea de tiempos
y presupuestos ........................................ .
3.1.6. Un caso de estudio ................................. .
3.2. Problematica de Ia gestion .............................. .
3.2.1. Estrategia comunicacional y gestion
de Ia identificacion ...................................
Norberto Chaves
Raul Belluccia
La marca corporativa
Gesti6n y diseiio
de sfmbolos y logotipos
Ｂｾｉ＠
PAIDOS
Buenos Aires
Barcelona
Mexico
In dice
Cubierta: Gustavo Macri
ｾＭ
741-6
Chaves, Norberta
CHA
La marca corporatlva : gesfl6n tecnica del diseiio
de signos identificatorios institucionales 1 Norberta
Chaves y RaOI Bellucia.- 1' ed. 4' reimp.- Buenos AiresPaid6s, 2008.
224 p. ; 22x15 em.- (Estudios de comunicaci6n)
ISBN
978-950-12-2717-8
I. Bellucia, RaOJ 11. Titulo 1. Disefio Gr§fico 2.
Marcas-Gesti6n
1" edici6n, 2003
4" reimpresi6n, 2008
Reservados todos los derechos. Que dan rigurosamente prohibida, sin Ia autorizad6n escrita de los titulares del copyrigltt, bajo las sanciones establecidas en las
!eyes, !a reproduceiUn parcial o total de estaobra por cua!quier medio o procedimiento, incluidos Ia reprografia y el tratamiento infonru:itico.
©
2003 de todas las ediciones,
Editorial Paid6s SAICF,
Defensa 599, Buenos Aires
e-mail: difusion@areapaidos.com.ar
www.paidosargentina.com.ar
Queda hecho el depOsito que previene la Ley 11.723
Impreso en ａｲｧ･ｮｴｩ｡ｾ＠
Printed in Argentina
Impreso en Gratica MPS,
Santiago del Estero 338, Lantis, enjulio de 2008
Tirada: 1500 ejemplares
Presentaci6n
11
I. Definiciones ···-·········-·········································· ..... .
I. I. 2Que es un signo identificador? .................... ..
1.2. Identificaci6n espontanea e identificaci6n
planeada ·················--············-·· ......................... .
1.3. La significaci6n: arbitrariedad o motivaci6n ..
1.4. La persuasion y Iafunci6n publicitaria .......... .
1.5. Identificaci6n, posicionamiento y marca ...... ..
1.6. La solidaridad entre signo identificador
y sujeto identificado ........................................ .
1.7. Implantaci6n, naturalizaci6n, consagraci6n ..
1.8. Identificadores primarios y secundarios .........
1.9. Clasificaci6n morfol6gica de los signos
marcarios primarios........................................ .
2. Los indicadores de calidad ...................................... .
2.0. Catorce parametres del alto rendimiento .... ..
2.1. Calidad grafica generica ................................ ..
2.2. 1\juste tipol6gico .............................................. .
2.3. Correcci6n estilfstica ...................................... ..
2.4. Compatipilidad semantica.............................. .
2.5. Suficiencia ........................................................ .
2.6. Versatilidad ...................................................... .
2. 7. Vigen cia ........................................................... .
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ISBN 978-950-12-2717-8
7
2.8. Reproduc!b1hdad ............................................ .
2.9.Legibilidad ....................................................... .
2.10. Inteligibilidad .................................................. .
2.11. Pregnancia .......................................... ··············
2.12. Vocatividad ....................................................... .
2.13.Singularidad .................................................... .
2.14. Declinabilidad................................................. .
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3. La gestion de los identificadores ............................ .
3.1. Los errores de gestion ..................................... .
3.1.0. Introduccion .......................................... .
3.l.l.El encargo sin programa explicito ....... .
3.1.2. El en cargo por imitacion ....................... .
3.1.3. La redaccion erroneadel en cargo ....... .
3.1.4. Laseleccion erroneade los profesionales .. .
3.1.5. La asignacion erronea de tiempos
y presupuestos ........................................ .
3.1.6. Un caso de estudio ................................. .
3.2. Problematica de Ia gestion .............................. .
3.2.1. Estrategia comunicacional y gestion
de Ia identificacion ...................................
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