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Capítulo 1
EL PROBLEMA
Las ineficientes estrategias de publicidad y su incidencia en la disminución en ventas en la empresa de calzado “Buestan”
Macro
En el Ecuador años atrás revela queexistían alrededor de 3500 fabricantes de calzado lo cual cubría el 80% del consumo nacional, que por efecto de la dolarización en él año 2006 se redujo a 700 fabricantes, y en los últimos tiempos seha podido observar que este sector productivo va tomando fuerza, por la misma razón se puede percibir claramente aspectos negativos, como son; la competencia desleal, el contrabando, su fabricación decalzado chino, que a pesar que la gente conoce de su pésima calidad, existen quienes por su precio aceden a la compra de este producto, poniendo así en riesgo el mercado nacional, principalmente lazona centro del país en donde se encuentran sus principales productores.

A pesar de que el Gobierno ha establecido un porcentaje considerable en los aranceles de importación de calzado, no ha evitadoque producto chino ingrese al país, captando una parte del mercado nacional. China se ha convertido en el principal productor y exportador de calzado a nivel mundial no por su calidad en el productosino implementado la estrategia de bajo precio en el mercado, esto se debe a su bajo costo de mano de obra y calidad en el producto.

Es por este motivo que conviene tomar en cuenta a la publicidad,y principalmente instaurar estrategias, que aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge y valor cobran mayor importancia, graciasa los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver en las vías vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio mensajespublicitarios y propagandas, al leer un periódico o revistas, nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observamos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas...