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Término Agenda-Setting
Conjunto de temas seleccionados para formar
parte de un índice o agenda.
"Su nombre metafórico proviene de la noción de
que los mass media son capaces de transferir la
relevancia de una noticia en su agenda a la de la
sociedad" (McCombs, 1996).
En teoría,
• los medios de comunicación seleccionan de
alguna manera el índice de temas resaltados;
• que luego serán traspasadospor la agenda de
los medios a la agenda del público.

Tres agendas: la agenda de los
medios, la agenda pública y la agenda
política
Cuando se habla de agenda-setting la teoría contempla
tres tipos de agendas que se relacionan en el
proceso comunicativo
1. " agenda de los medios“: su variable principal reside
en la medición de un tema en cualquiera de los
medios de comunicación.
2. " agenda delpúblico“: mide la importancia que tiene
la selección de determinados temas entre la
audiencia o público.
3. " agenda política“: centrada en las respuestas y
propuestas que ofrecen los grupos políticos y las
instituciones sociales sobre determinados temas.
Temas que son objeto de debate público y que, en
parte, aparecen en las agendas de los medios o en
las del público.

a) La agenda de los medios
Laagenda de los medios es una de las variables más
resaltadas a la hora de generar el índice de contenidos que
ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de
tiempo.
El número de noticias que aparecen sobre un tema o asunto
de estudio se mide en función de su importancia, páginas
que ocupa, tiempo dedicado...
Supuestamente, la audiencia dará una relevancia al tema en
función de lacobertura que haya tenido el mismo en los
medios.

De esta manera, la medición o uso del problema
más importante como pregunta inicial del estudio
de la agenda-setting contempla la relación
existente entre la agenda del medio y la agenda
pública.
Una vez realizado el análisis de contenido de los
temas que ocupaban la agenda de los medios, los
iniciadores de la teoría (McCombs y Shaw, 1972;
Funkhouser1973) compararon con el Problema
Más Importante (PMI) medido en la agenda del
público, centrándose sólo en aquellos temas que
eran comunes en ambas agendas.

Funkhouser, durante la década de los sesenta, dedujo que
hay una alta relación entre la cobertura que realizaron los
medios -y que aparecía como la agenda de los medios- y la
de la audiencia, especialmente en temas como
 la Guerra del Vietnam(1º-1º),
 Problemas Raciales (2º-2º),
 Problemas Universitarios (3º- 4º),
 Inflación (4º- 5º)...
Dearing y Rogers (1996) afirman que el proceso de la
agenda-setting comienza cuando un tema aparece en la
agenda de los medios de comunicación.

Pero, ¿qué es lo que hace que un asunto aparezca en los
medios y no otro cualquiera? “
Sobre este aspecto son muchos los estudios que se han
hecho del"gatekeeper“ el responsable de realizar para su
medio la selección previa de las noticias que servirán para
considerar los temas más importantes del día.

La medición de la agenda de los medios se hace con un
análisis de contenido sobre un tema, midiendo
 el número de artículos publicados,
 el número de páginas o columnas que ocupan,
 la ubicación que tienen dentro del medio o
 el total deminutos que le han sido dedicados en un
periodo de tiempo, si se trata de un medio no
escrito.

b) La agenda pública
Normalmente, la agenda pública se mide por encuestas
realizadas a una parte de la población y en ellas a una
muestra de individuos se le pregunta:
¿Cuál es el problema más importante al que tiene que hacer
frente este país?,
pregunta denominada el Problema Más Importante (PMI).

Conlos resultados que se obtengan, se pretende
ver la posición relativa que tiene un tema o varios en la
agenda del público.
La agenda pública es el grado o jerarquía de importancia
que da el público a determinados aspectos noticiosos
durante un periodo de tiempo.
Dos tipos de estudios de agenda-setting:
a) estudios de jerarquización centrados en los temas
más cruciales que a juicio de la audiencia...