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Fase IV
1. Definición de la estrategia publicitaria:

Ya que la galleta de piña con yacon es nueva en el mercado el objetivo será darle un lugar a la marca en la mente del consumidor, a travésde asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyándonos en una razón del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para losconsumidores. Para eso se deberá utilizar una estrategia de empuje, motivar los puntos de venta, a los distribuidores y a la fuerza de venta de la empresa.

2. Métodos de promoción:

Estos sonlos métodos que se deberían usar para la promoción de la galleta de piña con yacon, de esta manera daremos a conocer y recordaremos la existencia de nuestro producto a nuestros consumidores, así comopersuadirlo y motivarlos al consumo de nuestro producto.

a) Relaciones publicitarias

i. Publicaciones:

Utilizar medios de comunicación como revistas, periódicos en los que nuestroproducto pueda ser notado, por ejemplo podríamos poner un anuncio en la sección de salud y/o familia de un periódico como la sección Mi hogar del diario el comercio en las que describamos nuestro productoy sus beneficios.

ii. Eventos:

Cuando es bien logrado, un evento promocional puede incrementar las ventas, acelerar el proceso de introducción de un nuevo producto al mercado, mejorar elreconocimiento de la marca.

iii. Noticias

Buscar promocionar nuestro producto saliendo en artículos en periódicos y/o promocionando nuestro producto en la televisión por medio de reportajes quetengan que ver con la salud y alimentos balanceados.

iv. Compromiso con la comunidad

Realizar campañas en las que se regalen muestras del producto y se den charlas a cerca de los beneficiosde consumir productos naturales como el nuestro en las zonas en las que se encuentran nuestros posibles consumidores, por ejemplo realizar campañas en autoservicios, en clínicas privadas y/o...