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“ESTRATEGIA DEL PRODUCTO”

GUTIÉRREZ NIEVES ABIGAÍL
MARTINES SOLIS JUAN MANUEL

OBJETIVOS
» Conocer las características más importantes que
integran el producto (marca, etiqueta, envase,
empaque, embalaje, servicio, calidad etc.)
» Diseñar estrategias del producto con base en su ciclo
de vida
» Diseñar estrategias para el lanzamiento de un
producto
» Explicar los elementos del marco legal queafectan al
producto (marca, etiqueta, envase, etc.…)

PRODUCTO
DEFINICIÓN DE UN PRODUCTO:
Se puede considerar como el conjunto de beneficios y
servicios que ofrece un comerciante en el mercado.
Un producto engloba atributos tangibles e intangibles
(embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del
vendedor) que el comprador acepta como algo que
ofrece satisfacción a sus deseos y necesidades.Producto es todo aquello, favorable o desfavorable,
que una persona recibe en un intercambio.

• CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
PRODUCTOS DE CONSUMO

PRODUCTOS INDUSTRIALES

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

PRODUCTOS DE CONSUMO
PRODUCTOS INDUSTRIALES
Son aquellos que están destinados
a ser utilizados y adquiridos por los
consumidores, de acuerdo con sus
necesidades o deseos, y se pueden
utilizarsin proceso industrial
adicional; es decir son adquiridos
en ultima instancia por el
consumidor en su forma original
para ser consumidos o utilizados
en le hogar.

Son bienes o servicios utilizados
en la producción de otros
artículos, es decir, no se venden a
los consumidores finales. Los
bienes industriales abarcan
suministros, accesorios, servicios
o incluso fabricas o equipo.

PRODUCTOS DECONSUMO

se pueden clasificar en:
Duraderos y no duraderos
De conveniencia o habituales
De elección o compra
Especiales o de especialidad
No buscados

PRODUCTOS INDUSTRIALES

se clasifican en :
Instalaciones
Equipos
Materiales de operación
Servicios
Materiales de fabricación:
Productos semifacturados
Productos terminados
Productos finales
Materiales de empaque

POSICIONAMIENTO DE UNPRODUCTO
El termino posicionamiento se refiere a un programa general de
mercadotecnia que influye en la percepción mental (sensaciones,
opiniones, impresiones, y asociaciones) que los consumidores tienen de
una marca, producto, grupos de productos o empresa, en relación con la
competencia.
Los mercadólogos disponen de diversa estrategias para alcanzar y reforzar el
posicionamiento deseado, entre estasestán las siguientes:
• Posicionamiento con base en los atributos
• Posicionamiento con base en los beneficios
• Posicionamiento con base en las ocasiones de uso
• Posicionamiento con base en los usuarios
• Posicionamiento comparativo.
• Estrategia de reposicionamiento
• Posicionamiento en contra

LÍNEA Y MEZCLAS DE
PRODUCTOS
Línea de
productos:
Grupo de productos
estrechamente
relacionadosporque
satisfacen una
necesidad o se usan
conjuntamente. Es un
amplio grupo de
productos con usos o
características
similares.

LÍNEA
BLANCA

Línea de
productos:

ELECTRÓNICA

COSMÉTICOS

Mezcla de productos:
Es la lista de todos lo productos que una empresa
ofrece al consumidor, la estructura de la mezcla tiene
dos dimensiones:
1.-Amplitud: Se mide por el número de productos que
ofrece la empresa enuna línea (variedad)
2.-Profundidad: Es el surtido de tamaños, colores,
modelos, precios y calidad que ofrece una línea.
Las estrategias de la línea son usadas tanto por
fabricantes como por intermediarios y son :
• expansión de la mezcla de productos
• contracción de la mezcla de productos
• alteración de los productos existentes

Aumento o disminución de la
línea de productos

El aumentosignifica que un fabricante o un
intermediario añada un artículo de mayor prestigio a
su línea con la esperanza de aumentar las ventas de
un producto existente de menor precio.
Factores que influyen en los cambios de la mezcla de
productos:
 Población de consumidores y usuarios industriales
 Poder de compra
 Comportamiento del consumidor

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Conjunto de todos los productos...