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INTRODUCCION.
El identificar y atraer al consumidor ha derivado en las nuevas tecnologías para evaluar la publicidad.
¿Qué pasaría si las grandes corporaciones pudieran alterar nuestra actividad neuronal de modo que pudieran cambiar nuestra conducta para lograr sus objetivos? ¿Cómo identificar lo que motiva al consumidor? ¿Cómo saberlas razones por las cuales seleccionan un artículo o servicio ofertado? ¿Qué tanto influye el subconsciente en las decisiones de compra del consumidor?

En la actualidad la ciencia y la publicidad trabajan en equipo, esto; para optimizar las investigaciones y poder detectar que le gusta, desagrada, aburre o lo que realmente desea el consumidor.
¿Cuáles son los enfoques de la neuromercadotecniay cuál es la función de cada uno? ¿Cuáles son las grandes empresas que han recurrido a ella y cuáles son sus resultados? ¿Cuáles son las tecnologías empleadas en la neuromercadotecnia?
¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de la neuromercadotecnia? ¿Cómo saber si es viable implementarlo en su empresa?

Al finalizar este artículo usted será capaz de identificar cada una de estasrespuestas, así como los gustos y las preferencias del consumidor.











Neuromercadotecnia.
Ante la creciente demanda de cuantificar la efectividad es necesario adoptar tecnología de vanguardia y científica que no permita apostar presupuestos. La neuromercadotecnia minimiza riesgos durante el diseño de productos y campañas así como identificar sus efectos en los consumidores.Algunos estudios han demostrado que una decisión de compra tarda el rededor de 2.5 segundos, de los cuales entre el 80% y el 95% se toma en el inconsciente. Esto genera diferencias entre lo que decimos, lo que hacemos y lo que sentimos.
La neuromercadotecnia estudia los procesos cerebrales y su impacto en la toma de decisiones, además de la manera de optimizar la publicidad al vincular los estudiosdel cerebro y la tecnología con la finalidad de predecir las conductas de los consumidores, cuando se identifican estas se pueden diseñar campañas, productos, precios y canales; así como también sirve para identificar el impacto que estos generan en el mismo consumidor al momento de la compra.
El concepto neuromercadotecnia surge en el año 2002 y este se le atribuye al Doctor Ali Smidts, profesorde investigación de mercados en la Rotterdam School of Management de Erasmus Uninversity.
Al hablar de neuromercadotecnia también hablamos de tecnología, ya que se utilizan para monitorear y medir la acción cerebral.
Las cuatro tecnologías más utilizadas son:
Resonancia magnética: esta monitorea las funciones fisiológicas como los cambios en la oxigenación de la sangre y las alteraciones delas propiedades magnéticas que se producen en consecuencia de estos cambios.
Encefalografía: esta mide los cambios eléctricos del cerebro
Magneto Encefalografía: esta mide los cambios magnéticos que se producen en el cerebro.
Tomografía: monitorea las funciones fisiológicas como el metabolismo, flujo y oxigenación de la sangre.
Equipos Eyetacking basados en rayos infrarrojos: este sistemarastrea y graba la mirada de la persona evaluada en una imagen o video.
Este enfoque provee y brinda una interpretación objetiva, certera, cuantitativa y útil; además ayuda a generar contenidos científicamente diseñados y a realizar las modificaciones que sean necesarias.



Los enfoques que se utilizan para poder sustentar tanto el análisis como las conclusiones, son los siguientes:Neuroeconomia.
Neurociencia cognitiva.
Psicoanálisis.
Semiótica.
Neurofisiología.
Sociología.
Estadística paramétrica y no paramétrica.
Algoritmia.
Ecuaciones diferenciales.
Tratamiento digital de señales.
Metodologías de investigación y de mercados.
Modelos de pronósticos.

Ya teniendo en cuenta tanto los enfoques como la tecnología en la que se apoya la neuromercadotecnia podemos qué es...