Acotación de un mercado objetivo

«Target» redirige aquí. Para otras acepciones, véase Target (desambiguación).
En el mundo de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así comolos anglicismos target y target market, designan al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el marketing y el merchandising.
El target o mercadoobjetivo es el segmento del mercado al que está dirigido un bien, ya sea producto o servicio. Generalmente, se define en términos de edad, género o variables socioeconómicas.
Acotación de un mercadoobjetivo
Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado paraoptimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target especifico es muy importante a la hora de decidir un tipo de promoción.
En el momento de definir el objetivo esnecesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus características para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómolo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:
segmentación de mercado
selección del mercado objetivo
posicionamiento del producto
Lasestrategias para acotar un target están influidas por:
la madurez del mercado
la diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores
el tamaño de la compañía
la fortaleza de la competencia ola economía
el volumen de ventas requerido para producir beneficios
1.- Principios
Principio de la organización de las comunicaciones Es necesario precisar los canales a través de los cuales tienelugar las comunicaciones, los instrumentos utilizados, la forma, los remitentes, los destinatarios. Principio de la diferenciación de los canales. Individualizar y emplear los canales más adecuados...