activia

Tácticas de canal de activia
"Tú eliges"
Activia es la marca de productos de Danone que ayuda a mejorar el bienestar digestivo y que cuenta con más de 30 variedades distintas. En este caso la intención es acercar la marca al público y hacer que éste se sienta más próximo y partícipe.
Por sé a aprovechado el lanzamiento de un nuevo producto para crear una encuesta en facebook con regalos enla que son los mismos consumidores los que deciden el nuevo sabor de la temporada. Para comunicar y difundir la acción también hemos utilizado otros canales como Twitter y las páginas del grupo Danone.
En tres semanas hemos conseguido que casi 2.500 personas votaran su sabor Activia favorito.

Comunicación
Desarrollan una extensiva y permanente comunicación en diferentes medios gráficos, TV,con personajes famosos, vía pública etc. Además llevan a cabo actividades de marketing directo a través de mailings y participación en blogs en su sitio web. Este tipo de acciones permite que se vaya generando una relación más intima entre la persona y el producto y que esta cree lazos de lealtad hacia la marca. 
En relación al precio, Activia maneja un precio acorde al rango de los yogures yademás permanentemente tiene promociones por compra de paquete, precios de lanzamiento etc. 
Dina en lo que te envie indica que el precio es un poco mas elevado es por eso que su segmento es clase alta o media alta
Fuerza de ventas
Pese a llevar 3 años seguidos cosechando éxitos con las campañas Desafío en otoño e invierno, Activia presentaba una caída en las ventas en primavera y verano.
Para elcuarto trimestre del 2010 se propuso crecer en valor y volumen en la categoría, más de 50% respecto del mismo período de 2009 y más de 15% versus el trimestre anterior del 2010.
Insistiendo en que la hinchazón es el trastorno digestivo más frecuente de las chilenas, lanzó “Prueba Activia”, de Deshinchazón que reforzó, la preocupación, por lo molesto en verano.
Las ventas de Activiacrecieron en volumen y facturación, por sobre las metas y el promedio del mercado, quebrando la estacionalidad que traía la marca y consolidándola como líder del mercado de yogur.
Mechandising

La distribución del producto sobre los pasillos de las tiendas de autoservicios de manera en la que el cliente final pueda encontrarlos fácilmente por medio de su publicidad llamativa dentro de la tienda. En elárea de refrigeradores con los nuestros bien identificados que solo contendrán productos DANONE. 
Ubicarlos de manera que sean fáciles de tomar por cada tipo de personal que va dirigido. “comercialización visual", es decir los factores visuales que afectan la percepción que tiene el cliente de la organización se trabajan día a día para llamar la atención al cliente con técnicas de visualmerchandising en cada de uno de los puntos de ventas. 

Marketing Directo 
Objetivos.
fidelizar la cartera de clientes y punto de venta. 
Acceso a clientes y mercados no cubiertos. 
Estudios de mercado y sondeo de resultados de nuestro producto. 
Público. 
Cambialo por un concepto mas nuestro
Nuestro target group se orienta a mujeres entre 16 y 70 años, pero en general a cualquier mujer que sufraproblemas de hinchazón y transito lento, nivel socio económico definido abc1, c2, c3, dueñas de casa, profesionales, estudiantes. Se enfoca a mujeres que buscan la salud y el bienestar en su día a día y donde ven una amenaza para su desempeño el tener malestares como los antes mencionados. 


Publicidad
La publicidad de activia está presente en la mayoría de canales de televisión y mediosescritos como son los diarios y revistas. Si también en carteles publicitarios como gigantografías al igual que las presentes en el metro, el público objetivo de activa es principalmente las mujeres
Revista y prensa escrita 
Diario el Mercurio 
1 mes
Caja Premium.
Valor mensual $ 6.000.000
Revista mujer 
1 mes 
Contraportada 
Valor mensual :$ 16.200.000 
Canales de tv
Canal 13...