Actividad_1_ETC

FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA. GRADO ADE

ASIGNATURA

ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN

PRIMERA ACTIVIDAD EC

INFORMACIÓN BÁSICA PARA LA REALIZACIÓN DE CAMPAÑAS
EL BRIEFING 1ª PARTE:BACKGROUND

NORMAS DE ENTREGA

Fecha de entrega: 4 de noviembre 2015
Lugar de entrega: en clase y en formato papel. En word. Máximo 7 hojas
Trabajo en grupo.

1. Contenido del Ejercicio
El desarrollo rigurosoen la elaboración de un briefing es un factor crítico para el éxito de una
campaña de comunicación dado que es la formalización de una demanda específica de
comunicación por parte de la empresaanunciante a la agencia.

Todos los briefings siguen modelos similares, aunque no existe un formato standard existe un
consenso en los contenidos que debe y puede contemplar un documento de briefing (background y key facts).

Teniendo en cuenta que un briefing cumple funciones: operativas, referenciales y persuasivas,
y que debe ser: claro, concreto y breve, se propone un ejercicio de redacción de unbriefing
publicitario en dos entregas. En el primer ejercicio se ha de hacer la primera parte del briefing
referido a los antecedentes y situación actual que motiva la campaña.

2. Trabajo adesarrollar: 1ª actividad - BACKGROUND BRIEFING –excepto estrategia de
comunicación actual de los principales competidores y del producto/marca escogido)

Elaborar un documento con la primera parte del briefingpara una acción publicitaria de:
-

un producto/servicio nuevo de una marca ya existente o nueva.

-

o de una campaña nueva para productos/servicios existentes.

Nota: no existe restricción en elsector. Se recomienda buscar un producto que permita el
análisis de la empresa y de su competencia en los medios.

Para la realización del trabajo se propone a modo orientativo, el esquema que sepresenta a
continuación. El destinatario del briefing es una “agencia de publicidad.

CONTENIDO BACKGROUND (POR QUÉ?)
Antecedentes y situación actual que motiva el encargo
1. ACCIÓN PUBLICITARIA que se...