actividades y promociones globales

Ruta IV Km. 2
Avda. Defensores del Chaco
e/ Teodoro Brusquetti y P. Boix
Telefax: 0782-232351
E-mail: signacio@uci.edu.py
San Ignacio Guazú
Misiones - Paraguay

CAMPUS UNIVERSITARIO DE
ITAPÚA

SUB CAMPUS SAN IGNACIO
GUAZÚ

PUBLICIDAD Y
ACTIVIDADES DE
PROMOCIONES GLOBALES
 

INTEGRANTES:
- JAVIER ROJAS
- HERMINIO COLMAN
-CRISTIAN IBAÑEZ
 

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PUBLICIDAD Y ACTIVIDADES DE PROMOCIONES
GLOBALES
.
Elobjetivo principal de la promoción es dar a conocer nuestros

productos en los mercados e incitar a la compra.

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CAMPAÑAS GLOBALES DE PUBLICIDAD:
UNA MUESTRA DE ENFOQUE

Los elementos de la mezcla promocional que mutuamente se refuerzan teniendo
como objetivo común la venta exitosa de un producto. Una vez que un producto se
desarrolla para cubrir las necesidades del mercado objetivo y sedistribuye
adecuadamente, los consumidores a los que se dirige deben estar al tanto del valor y
disponibilidad de este. La publicidad y la promoción son ingredientes básicos dentro
de la mezcla de marketing de una compañía internacional.

La estructura básica y los conceptos de
la promoción internacional
Se articula en torno a seis pasos:
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estudiar el mercado objetivo

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abarcar lo que ha de abarcarla estandarización mundial

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determinar la mezcla promocional para cada mercado nacional o global

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desarrollar el mensaje mas efectivo

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seleccionar los medios mas eficaces

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establecer los mecanismos de control necesarios que ayuden a la
supervisión y logro de los objetivos mundiales del marketing

La promoción a nivel internacional va a ser más complicada que a nivel local,
aunque lasactividades sean las mismas.
Aparte de esto, la empresa, una vez más, se tendrá que plantear si va a
tener una política de promoción estandarizada o multidoméstica, y lo normal es
que no se sitúe en ninguno de los extremos, sino que se adaptará en mayor o
menor medida, teniendo en cuenta que a mayor estandarización habrá más
posibilidades de obtener economías de escala.

PUBLICIDAD GLOBAL
Lacompetencia tan intensa que existe por los mercados mundiales y la
complejidad cada vez mayor de los clientes extranjeros ha conducido a la
necesidad de estrategias de publicidad mas elaboradas, costos elevados,
problemas para coordinar programas de publicidad en diversos países y un deseo
por tener una imagen homogénea de la compañía o del producto en el ámbito
mundial. Provoco que la compañíasmultinacionales buscaran control y eficacia
mayores sin sacrificar la disponibilidad local.

Deberemos
tener en cuenta:

• El idioma

es una de las
barreras principales para lograr un
comunicación eficaz dentro de la
publicidad. El problema involucra el
diferente idioma de cada país, los
idiomas o dialectos dentro de uno
mismo y los problemas sutiles de los
matices típicos que tiene un idioma.EJEMPLO
Se burlaron de la CORPORACION CHRYSLER
en España cuando tradujo su tema de
publicidad norteamericano “ DART ES
PODER”, para los españoles la frase
implicaba que los compradores buscaban y
carecían de vigor sexual.

ASPECTOS CULTURALES
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los valores, actitudes, estética... influyen a la hora de
mandar un mensaje.
Por ejemplo

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El anuncio que primero utilizo PROCTER & GAMBLE
para la marca depañales pampers, fracaso debido a
las diferencias culturales entre Estados Unidos y
Japón. Un comercial norteamericano con una cigüeña
que entregaba pampers a las casas se tradujo al
japonés, cambiaron el paquete estadounidense por
uno japonés y lo pusieron al aire. El anuncio no
función en el mercado. Una investigación posterior
revelo que los consumidores estaban confundidos
acerca por que esepájaro entregaba pañales
desechables, de acuerdo con la tradiciones japonesas,
los duraznos gigantes que flotan en el rio lleva bebés
a los papás que se lo merecen, no las cigüeñas.-

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Organización social: tamaño de las unidades familiares,
las clases sociales, edad, sexo...

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Desarrollo económico: va a influir tanto en el medio como en el mensaje. En
los países con un desarrollo económico...