Activo Trade Tesis
El éxito nunca llega solo; hay que trabajar arduamente para conseguirlo PROYECTO DE TESINA 2010 Máster en Marketing Directo y Digital
Joaquim Albareda Belloc Beatriz Bermúdez Bolaños Luca Fasolis Gemma Llopart Morera Xavier Pujol Boada Cristina Utrilla Rodríguez
INDICE 1. ¿Qué es ActivoTrade? ................................................................................................... 5 2. Reflexión sobre posicionamiento ................................................................................. 7 3. Smart Capital .............................................................................................................. 0 1 1 3.1. Producto Estrella: CFDs ............................................................................... 1 4. Mercado ..................................................................................................................... 2 1 4.1. Mercado potencial ....................................................................................... 3 1 1 4.1.1 Escenarios económicos ...................................................................... 4 5. Analizando a la competencia ...................................................................................... 5 1 6. Análisis DAFO .............................................................................................................. 7 1 7. Investigación de mercado ........................................................................................... 9 1 7.1. Investigación cualitativa ............................................................................... 9 1 7.1.1. Entrevista en profundidad ................................................................ 0 2 7.2. Investigación cuantitativa ............................................................................. 0 2 2 7.2.1. Conclusiones de las encuestas ......................................................... 1 7.3. Fuentes de Información ................................................................................ 2 2 8. Análisis de clientes ...................................................................................................... 4 2 8.1. Segmentación por valor ................................................................................ 4 2 2 8.2. Segmentación por hábitos de inversión ....................................................... 5 8.3. Segmentación por potencial de desarrollo .................................................. 6 . 2 9. Diseño Base de datos .................................................................................................. 7 2 10. ¿Cuál es nuestro perfil de cliente? ........................................................................... 9 2 3 10.1. Smart Capital Target .................................................................................... 1 2
10.2. Customer print ................................................................................................. 2 3 11. Estructura relacional ..................................................................................................... 34 3 11.1. Nuestro producto ............................................................................................ 5 11.1.1. ¿Por qué apostamos por un mundo virtual? ...................................... 8 3 11.1.2. Prueba de producto ............................................................................ 8 3 3...
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