Adiddas

UNIVERSIDAD DE CANTABRIA 2012

ADIDAS
Dirección Internacional

ÍNDICE
I. II. PRESENTACIÓN BIOGRAFÍA DE LA EMPRESA

III. INTERNACIONALIZACIÓN a. SECTOR ECONÓMICO DE LA EMPRESA b. INVERSIÓN DIRECTA EN EL EXTERIOR c. ESTRATEGIAS DE MULTINACIONALIZACIÓN d. RRHH Y CULTURA INTERNACIONAL IV. V. CONCLUSIÓN BIBLIOGRAFÍA

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I. PRESENTACIÓN En este trabajo se analizarála internacionalización de la empresa “ADIDAS”, así como de las estrategias que ha llevado a cabo para mantener su posición en el mercado mundial, siendo una de las dos compañías de equipamiento deportivo más grandes del mundo, de manera que ha sido reconocida desde sus inicios hasta la actualidad sin perder su esencia –identidad e imagen persistente y fortaleciéndose año a año-. A continuación,iniciaremos con una breve reseña histórica de la empresa para familiarizarnos con ella y comprender mejor sus actuaciones.

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II. BIOGRAFÍA DE LA EMPRESA

“La vida de la marca "Adidas" data de 1920 y viene del nombre de su fundador, Adolf Dassler que nació el 3 de noviembre de 1900. Juntando las primeras tres letras de su apodoADI y las primeras letras de su apellido” Adi Dassler siguió 3 principios básicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. La historia comienza cuando contrata a 2 fabricantes de zapatos en el lavadero de su madre, un habitáculo de unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria. Por supuesto, todos los zapatos queproduce son de cuero y están hechos a mano. Muy pronto empieza a crear zapatos distintos para cada deporte. A los 23 años Adi Dassleer convence a su hermano para que se una al negocio y el 1 de julio de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory". Adi era el diseñador y su hermano Rudolf el vendedor. En 1928 los hermanos Dassler ya introducen sus productos en losjuegos olímpicos de Ámsterdam en 1928 y más tarde, el atleta Jesse Owens gana 4 medallas de oro y establece 5 records del mundo (1936): usa el calzado Dassler en todas las pruebas. En 1948 los hermanos Dassler se separan, Adi introduce "Adidas" como nombre oficial de la empresa combinando su apodo con el comienzo de su apellido, es en este momento cuando Adi pone en su calzado el inconfundible sellode las 3 bandas. Al mismo tiempo su hermano funda una nueva empresa y la llama "Puma". En la década de los 60, Adidas empieza a fabricar ropa deportiva para la competición y los entrenamientos, la fabricación de balones de fútbol se inicia en 1963. Por primera vez, un balón Adidas, el "Telstar" se usa como balón oficial de la Copa del mundo, desde que la FIFA le encargó por primera vez un balón decompetición oficial con motivo de la Copa Mundial de México, en 1970 desde entonces y hasta la actualidad todos los balones de futbol más importantes se marcan con balones Adidas. Dirección Internacional 2012 Página 4

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Sector de actividad Adidas es una empresa que pertenece al sector textil, fabrica artículos e implementos deportivos. Divide sus productos en trescategorías calzado, textil y hardware, cada centro de producción está especializado en un solo modelo, logrando economías de escala y aumentos de calidad en el producto acabado. Cifras importantes La empresa tiene aproximadamente 124.000 trabajadores en el mundo. Hitos a destacar Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas seencarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. En 1995, la empresa sale a la bolsa de Frankfurt y Paris, convirtiéndose en una compañía pública. En 1996, las “tres tiras” equipan a 6000 atletas Olímpicos de 33 países en los juegos de Atlanta, EEUU. Ganan 220 medallas, 70 de ellas de oro. En 1997, compran el grupo Salomon que contaba...