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CENTRAL DE MEDIOS

Las agencias o centrales de medios son lugares donde se gestionan las compras de espacios en los medios, generando volúmenes que permiten tener un mejor poder de negociación porconseguir mejores costes. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa (en el caso que ameritara). Hoy en día es común vercentrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios.
Los medios se comercializan de la siguiente forma:
TV: Se compran segundos.
Prensa: Se compran columnas por centímetros.
Revistas:Se compran páginas o porciones de las mismas.
Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas.
Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos desoportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades. Internet: Existen varias modalidades de compra, las más extendidas son:
Se compran impresiones (CPM),cada vez que algún internauta descarga y ve el anuncio.
Se compran clicks (CPC), cada vez que algún internauta hace clic con el ratón sobre el anuncio.
Se compra a porcentaje (CPA), en éste caso sebusca la venta de un producto y el anunciante paga a la agencia un cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad online.
Una de lasempresas más importantes del mercado publicitario es la central o agencia de medios, que también puedes ver nombrada como central de compras. Es una agencia especializada en la difusión de campañas y, portanto, en ejecutar el plan de medios. En realidad se trata de un intermediario que surge para ofrecer sus servicios a anunciantes y agencias y cuyo interlocutor fijo son los medios de comunicación,imprescindibles para hacer llegar el mensaje a un público numeroso.

http://es.wikipedia.org/wiki/Agencias_de_medios
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque3/pag8.html

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