al pan pan y al vino vino

AL PAN,PAN Y AL VINO VINO

Quien se somete al escrutinio electoral busca alternativas para conseguir votos, algunos compran votos y otros lo hacen por la via legal donde se incluye el marketingpolítico.
Como a realidad nueva, concepto nuevo, se propone ahora el vocablo Politing (con acento en la “o” para más señas) como calificativo de esta nueva realidad, pero concebida, tratada y trabajada enforma integral, propia y particular.
el Politing, no tiene nada que ver con fabricar presidentes o vender invendibles.
Y es que quien se lanza a la arena política, tiene que contar con una guía queles señale el camino correcto y ese no es oficio ni función de herramientas como la comunicación, a la cual recurren algunos candidatos neófitos. Porque es innegable que la comunicación política esimportante, pero considerarla aislada del marketing es un grave error.
Para que la comunicación sea efectiva (eficiente: más votos con menos recursos y eficaz: que sus estrategias impacten), se requierepreviamente, haber respondido a interrogantes tales como el grupo electoral al cual va dirigido el mensaje; la clase de electores que conforman éste segmento, sus necesidades y deseos; cómo secomportan; cuál es el posicionamiento del candidato; cuáles las variables para diferenciarlo, el valor agregado que le ofrece al elector y otros muchos, cuya respuesta es del Politing y esa su ventajacomparativa frente a otras alternativas.
De acuerdo con lo anterior, se puede entender la Comunicación Política como la punta visible del iceberg, cuya base es el cimiento oculto del Politing.
La filosofíadel Politing pregona que toda acción se inicie en y desde el mercado. El candidato debe, entonces, auscultar la voz de su electorado, esa voz del pueblo que como voz de Dios le indica la direccióncorrecta, hasta el punto de que lo importante no es que la gente sepa de política, sino que el político sepa de gente.
La validación del marketing en la política no está exenta de peculiaridades. De...